漁具類目直通車打造爆款的實(shí)操流程
135******** 樓主 | 2023-04-08 | 10:48 | 發(fā)布在分類 / 生意參謀 | 閱讀:28
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前言仲夏來襲,在林西垂釣也是一種享受。
炎炎夏日,坐在樹蔭下,微風(fēng)拂過臉龐,靜下工作生活的喧囂,靜靜等待魚兒上鉤,既是一種修煉,也是一種收獲。
在這個(gè)夏天,很多行業(yè)都在下滑的同時(shí),漁具卻還在上漲。
現(xiàn)在是繁榮的季節(jié)。
讓我們一起分享炎炎夏日帶來的果實(shí)。
一、淘寶指數(shù)了解行業(yè)趨勢(shì)。
看淘寶指數(shù),漁具品類在3月份以后會(huì)是一個(gè)持續(xù)上漲的時(shí)期,一直持續(xù)到8月份,才開始逐漸小幅下降;釣竿小類也是和大類大致相同的趨勢(shì)。
5月份也開始上漲,5月份將穩(wěn)定。
所以前期需要先引流,培養(yǎng)寶寶。
6月份才能在淘寶行業(yè)有好的銷量和收款數(shù)據(jù),有很高的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
二、直通車促進(jìn)寶貝引流促進(jìn)轉(zhuǎn)化1。
圖5.png的賬戶整體數(shù)據(jù)趨勢(shì)(40.51kb,下載次數(shù):2)13小時(shí)前下載附件。
這是我們一個(gè)賬號(hào)經(jīng)過前期引流培訓(xùn)后的數(shù)據(jù),以及行業(yè)內(nèi)的趨勢(shì)。
之前的引流測(cè)試培養(yǎng)了寶寶的關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分,同時(shí)也逐漸提高了我們寶寶的點(diǎn)擊率,降低了PPC轉(zhuǎn)型形勢(shì)也在逐漸上升。
2.直通車計(jì)劃分配引流6.png(39.79 KB,下載數(shù)量:1)下載附件。
13小時(shí)前上傳的。
現(xiàn)在直通車已經(jīng)可以建立八個(gè)方案了,要充分利用;從多維度多渠道引流模式,采取了站外分開投放、定向分開投放、精準(zhǔn)話分開投放、roi高的區(qū)域分開投放等不同方案進(jìn)行投放測(cè)試。
當(dāng)然,這種分計(jì)劃測(cè)試也更有利于我們后期的操作和護(hù)理,讓我們更快的了解寶寶的潛力。
3.要提高寶寶創(chuàng)意圖片的點(diǎn)擊率,必須通過點(diǎn)擊反饋來提高寶寶質(zhì)量的評(píng)分。
那么,點(diǎn)擊反饋除了關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性,如何才能少受創(chuàng)意圖片的考驗(yàn)?zāi)??以下是我們?chuàng)意圖片測(cè)試的結(jié)果:從一開始沒有紅標(biāo),到現(xiàn)在基本上每周都檢查數(shù)據(jù)然后結(jié)合數(shù)據(jù)反饋更改紅標(biāo)。
長(zhǎng)時(shí)間看一張圖片的人會(huì)失去點(diǎn)擊的興趣,所以我們需要定期更換調(diào)整點(diǎn)擊率低的圖片。
我們可以嘗試各種圖片測(cè)試。
通過淘寶指數(shù),我們知道買魚竿寶的大多是男性。
所以我們最近做了一個(gè)美女和釣竿的圖片測(cè)試,效果還是不錯(cuò)的,roi也不錯(cuò)。
很多時(shí)候我們不知道從哪里開始做紅標(biāo),可以分析購(gòu)買群體,挖掘這些群體的共性和興趣,這樣在重新設(shè)計(jì)畫面布局和文案的時(shí)候,思路一下子就開闊了。
4.人群搜索轉(zhuǎn)型推廣人群搜索是今年新開的引流渠道,整體點(diǎn)擊率比較高,其中有些可以針對(duì)店鋪的核心客戶,以及人群圈定和天氣設(shè)置。
通過將軍令,我們知道了這個(gè)品類的性別比。
結(jié)合店鋪買家的分析和寶貝的定位分析,我們針對(duì)這部分占比較高的性別投放了一個(gè)測(cè)試。
如下:另外,結(jié)合品類行業(yè)特點(diǎn),設(shè)置天氣發(fā)布的效果比較好,整體流量和轉(zhuǎn)化情況比較理想。
第三,搭配套餐,提高客單價(jià)。
為了提高店鋪的客單價(jià),除了提高寶貝的單價(jià),賣家還需要為寶貝做一個(gè)配套的營(yíng)銷方案。
那么如何才能制定出最佳的營(yíng)銷方案呢?1.PNG (36.88 KB,下載次數(shù):2)下載附件并上傳12.png(27.04 KB,下載次數(shù):1)下載附件并在13小時(shí)前上傳。
通過查看店內(nèi)訪客對(duì)比可以看出,店內(nèi)付費(fèi)買家中男性人群占比相對(duì)較大,訪客營(yíng)銷偏好中對(duì)配套的偏好較高。
我們店也有不同的套餐,都是針對(duì)性別和13.png(38.22 KB,下載次數(shù):1)下載附件上傳14.png(102.99 KB,下載次數(shù):1)下載附件上傳13小時(shí)前的總結(jié)。
1.漁具品類3月份開始上漲,行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定到5月份,然后8月份逐漸下滑。
所以要把握好這個(gè)季節(jié)的特點(diǎn),做好預(yù)熱訓(xùn)練。
2.直通車推廣可以建立多方案多維度投放測(cè)試,引入精準(zhǔn)流量,提高點(diǎn)擊率,幫助我們調(diào)整優(yōu)化對(duì)寶貝的日常認(rèn)知。
3.直通車的創(chuàng)意圖可以從寶貝的特點(diǎn),購(gòu)買群體,甚至店鋪的定位來畫。
以7天為一個(gè)周期,定期更換紅標(biāo),保留點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。
4.直通車人群搜索部分的流量和轉(zhuǎn)化都比較好。
這部分投放相對(duì)精準(zhǔn),點(diǎn)擊率高,人群針對(duì)性更強(qiáng)。
可以嘗試不同維度的投放進(jìn)行測(cè)試,定期結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
5.通過商務(wù)顧問的訪客分析,查看店鋪人群的訪客偏好,制定更多符合大眾需求的營(yíng)銷方案,進(jìn)一步提高整個(gè)店鋪的客單價(jià),帶動(dòng)其他寶貝的銷售。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號(hào)是為: msc496。
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