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    阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11

    希文 樓主 | 2023-04-02 | 18:23 | 發(fā)布在分類 / 抖音運營 | 閱讀:24

    阿里媽媽專注于大數(shù)據(jù)賦能營銷體系,通過“智能鉆”、直通車等營銷產(chǎn)品,為商家精準定位受眾,從而提前鎖定消費者。

    2016年9月27日,由阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽主辦的“智能營銷在中國”系列活動繼北京站、杭州站之后,登陸上海。

    恰逢雙11商家全力以赴準備的階段。

    本次活動主題緊扣雙11,詳細講解雙11中的營銷節(jié)點,為商家布局做準備,發(fā)布阿里媽媽2016雙11營銷集錦。

    雖然今年距離雙11還有46天,但對于參與雙11的商家來說,已經(jīng)進入了最關(guān)鍵的沖刺階段。

    今年雙11無線交易份額會繼續(xù)上升。

    在無線場景的延伸中,消費者和商品的生命周期都發(fā)生了變化。

    為此,阿里媽媽重點打造大數(shù)據(jù)賦能營銷體系,通過“智能鉆”、直通車等營銷產(chǎn)品,為商家精準定位受眾,從而提前鎖定消費者。

    “過去一年,上海的商家在男裝、童裝、小家電、寵物家裝、保健品等品類都有不錯的表現(xiàn)。

    比如AK男裝,科沃斯掃地機器人,都是以細分市場為代表的業(yè)務(wù)。

    他們今年通過阿里媽媽推廣的智能營銷工具取得了不錯的效果。

    ”洪青表示,上海的商家對智能營銷方式反應(yīng)迅速,能夠善于利用新工具優(yōu)化營銷效果。

    這和阿里媽媽今年的方向一致。

    在今年5月舉行的武林大會上,阿里媽媽推出了多項創(chuàng)新營銷推廣產(chǎn)品,通過阿里多年積累的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),啟用數(shù)字化營銷體系,提升阿里生態(tài)中各角色的營銷效率。

    上海站活動現(xiàn)場智能營銷成為備戰(zhàn)雙11利器。

    從今年淘寶無線端的發(fā)展來看,消費者越來越追求個性化的產(chǎn)品和消費體驗,更能接受量身定制的店鋪頁面和商品信息。

    從平臺的角度,它需要為消費者消除低效信息,幫助消費者更快更直接地找到感興趣的內(nèi)容;從商家的角度來說,需要明確自己的定位來鎖定自己的潛在用戶,這樣才能更精準的投放營銷預(yù)算,獲得更高的回報。

    每年雙11消費者人均消費都有大幅提升,從2014年的1348元提升到2015年的1811元,消費主力也越來越年輕化。

    這也意味著,這些成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者對網(wǎng)購比較熟悉,他們追求的是性價比更高的產(chǎn)品,會關(guān)注品牌、外觀、質(zhì)量、口碑、調(diào)性等諸多因素。

    要通過這些購物偏好找到目標用戶群,對大數(shù)據(jù)的準確性有非常高的要求。

    大部分營銷推廣平臺目前只能聚焦人群,而阿里媽媽可以基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、自身的營銷數(shù)據(jù)沉淀和多元化的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景,還原真實人群的精準定位,這也是智能營銷的基礎(chǔ)。

    所以今年雙11,商家營銷指的是畫像清晰的個人,而不是過去一般的流量。

    智能營銷幫助企業(yè)與精準人群建立聯(lián)系。

    如此大的流量通過雙11,互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境被智能化推向了更高效的階段。

    工具化催生智能營銷。

    今年是阿里媽媽從大數(shù)據(jù)營銷到智能營銷的轉(zhuǎn)折點。

    兩者的區(qū)別在于,前者以數(shù)據(jù)為參考,而后者,數(shù)據(jù)已經(jīng)被工具化,融入到產(chǎn)品中,商家可以實現(xiàn)一鍵設(shè)置功能。

    以智能鉆石展臺為例,阿里媽媽在傳統(tǒng)鉆石展臺的基礎(chǔ)上進行了智能化升級。

    營銷推廣環(huán)節(jié)的每一個環(huán)節(jié),比如人群定向、媒體展示、創(chuàng)意內(nèi)容、投放競價、賬戶診斷等。

    ,可以實現(xiàn)一鍵系統(tǒng)智能推薦,既降低了人力成本,又提高了營銷效率。

    同時,“智慧鉆”在會展營銷CPM計費模式領(lǐng)域首次引入CPC計費模式。

    根據(jù)點擊率預(yù)測模型,實現(xiàn)了效果可控的智能動態(tài)靈活競價,從另一個維度降低了用戶門檻。

    各種實力水平的商家,包括小微商家,都可以根據(jù)自己的營銷需求,使用智能鉆自由組合推廣。

    賦能商家不只是給商家提供數(shù)據(jù)等原材料。

    從大數(shù)據(jù)營銷時代一路走來,媽媽阿里意識到,只有將數(shù)據(jù)的能力融入到產(chǎn)品中,將數(shù)據(jù)的價值產(chǎn)品化,讓產(chǎn)品能夠自動智能輸出結(jié)果,才能為大多數(shù)商家產(chǎn)生更多的價值。

    本文《阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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