聚連亮相阿里媽媽新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì),用數(shù)據(jù)撬動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革

2023年即將結(jié)束。

今年市場(chǎng)不再只追求品牌體量，更強(qiáng)調(diào)品牌滲透和轉(zhuǎn)化；這一年，由于數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)使用、數(shù)據(jù)智能的不斷覆蓋和整合，獲取數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能夠精準(zhǔn)定向的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)越來(lái)越困難；這一年，要想做好營(yíng)銷(xiāo)，不能只盯著廣告，還要重建經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、知識(shí)的新體系。

基于大量的信息需求和市場(chǎng)變化，運(yùn)營(yíng)商需要全球化的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫助品牌進(jìn)行決策。

12月23日，由朱利安和阿里媽媽共同主辦的“2020新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在蘇州賓館圓滿(mǎn)落幕。

本次峰會(huì)還發(fā)布了阿里的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)，從新人群、新流量、新方式三個(gè)維度分析了未來(lái)的生態(tài)格局和變化。

營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)分為上午和下午兩個(gè)階段，總時(shí)長(zhǎng)八小時(shí)。

數(shù)百位頂級(jí)商家、行業(yè)小二、淘寶明星導(dǎo)師、頭部KOL出席，全方位聚合生態(tài)服務(wù)資源，聚焦企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

賦能中小企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)落地。

同時(shí)，朱利安也在本次阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上重磅亮相。

作為一家老牌的一站式全球營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，朱利安很榮幸能與阿里媽媽一起見(jiàn)證2020新趨勢(shì)的發(fā)布。

在過(guò)去十年的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，朱利安積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)來(lái)提煉“未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)”策略，不斷打磨市場(chǎng)，幫助許多品牌實(shí)現(xiàn)了門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，為行業(yè)內(nèi)的商家提供了更加滿(mǎn)意的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

突出表現(xiàn)在“生態(tài)整合”上，超級(jí)產(chǎn)品和超級(jí)流量的結(jié)合使其領(lǐng)先于同行擁有更強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

“同時(shí)，阿里媽媽的業(yè)務(wù)人員、數(shù)據(jù)認(rèn)證中心、超級(jí)推薦、直通車(chē)等負(fù)責(zé)人分別對(duì)相應(yīng)板塊的新運(yùn)營(yíng)方式和策略進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

從手淘信息流同比增長(zhǎng)、用戶(hù)滲透率趨勢(shì)、信息流泛內(nèi)容PV等數(shù)據(jù)可以看出，未來(lái)信息流將成為消費(fèi)者的主要接入入口，占整合多元化營(yíng)銷(xiāo)資源，覆蓋綜合資訊平臺(tái)直播、短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，聚合全平臺(tái)流量。

為明年商家在新消費(fèi)場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)模式突破指明了新的方向。

流量培育時(shí)代，未來(lái)不僅要精準(zhǔn)挖掘流量，更重要的是如何挖掘高價(jià)值客戶(hù)，高效運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的消費(fèi)鏈開(kāi)始更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系。

很多有價(jià)值的用戶(hù)。

賦能營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的品牌企業(yè)，帶來(lái)更大的有效價(jià)值回報(bào)。

在用戶(hù)行為方面，精細(xì)的數(shù)據(jù)和超清的數(shù)字畫(huà)像也是很大的優(yōu)勢(shì)。

阿里媽媽匯聚了大量標(biāo)簽和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，包括品牌數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為、行為數(shù)據(jù)、行業(yè)偏好等數(shù)據(jù)，建立了多種數(shù)據(jù)模型，充分利用全平臺(tái)多維數(shù)據(jù)和多重重定向標(biāo)簽，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)，高效觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶(hù)。

全球營(yíng)銷(xiāo)新體系尋求2023年新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在消費(fèi)場(chǎng)景和平臺(tái)升級(jí)上。

通過(guò)AI的全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)，全球營(yíng)銷(xiāo)為新一代消費(fèi)群體帶來(lái)了新的消費(fèi)導(dǎo)向和助推力。

“識(shí)別與匹配”、“觸達(dá)與傳播”、“驗(yàn)證與管理”的數(shù)字化品牌人群體系，幫助品牌完成人群價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)管理。

這一次，頭部品牌總顧問(wèn)以全球營(yíng)銷(xiāo)的破局為突破口，重點(diǎn)詳細(xì)講解直播在全球營(yíng)銷(xiāo)中的破局。

會(huì)議期間，他指出，直播已經(jīng)成為一種新的帶貨方式。

大家在玩得開(kāi)心的同時(shí)，也減少了選擇商品的信息搜索成本和時(shí)間成本。

直播已經(jīng)發(fā)展成為新時(shí)代的電子商務(wù)新行業(yè)。

從實(shí)際案例營(yíng)銷(xiāo)方法論到實(shí)戰(zhàn)，阿里小二在會(huì)上挖掘分析了達(dá)摩板塊深度智能數(shù)據(jù)和鉆展?fàn)I銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

流量、內(nèi)容、人氣、渠道四個(gè)維度協(xié)同作戰(zhàn)，以數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，以超級(jí)推薦的超級(jí)商品所覆蓋的人群的超級(jí)力量，實(shí)現(xiàn)品牌全鏈條激發(fā)用戶(hù)興趣，全區(qū)域投放。

通過(guò)品牌數(shù)字化系統(tǒng)，匯集優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)互通互補(bǔ)。

針對(duì)不同目標(biāo)受眾的個(gè)性化精準(zhǔn)觸達(dá)。

讓品牌價(jià)值快速實(shí)現(xiàn)。

更好的量化和還原用戶(hù)與品牌的關(guān)系，也推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式從過(guò)去的流量管理向完整的用戶(hù)關(guān)系生命周期管理轉(zhuǎn)變。

這將形成一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，更好地幫助商家的品牌業(yè)務(wù)產(chǎn)生翻天覆地的量變。

誰(shuí)能快速讓用戶(hù)的消費(fèi)心智實(shí)現(xiàn)，誰(shuí)就擁有了引領(lǐng)市場(chǎng)的觸點(diǎn)。

不僅要重視單渠道運(yùn)營(yíng)，還要學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)多種營(yíng)銷(xiāo)方式，整合收割流量。

還要隨時(shí)升級(jí)消費(fèi)，積極滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的發(fā)展，做好長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局。

讓我們集中討論這次峰會(huì)的新觀點(diǎn)和新論點(diǎn)。

聚焦新零售的蓬勃興起。

充分調(diào)動(dòng)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)矩陣，展現(xiàn)新的營(yíng)銷(xiāo)力量。

帶著問(wèn)題來(lái)，帶著答案走。

這是2020新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的愿景。

實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)施數(shù)據(jù)化管理，整合渠道資源，打造規(guī)?；瘓F(tuán)隊(duì)，建立具有獨(dú)特個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售壁壘。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

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