新品爆款直通車推廣之“養(yǎng)詞篇 ”

說到推廣，賣家首先想到的當然是直通車。

那么直通車的目的是什么呢？尤其是對于中小賣家來說，什么是直通車，是為了什么？知道了這些，才能最大限度的發(fā)揮直通車的效果！眾所周知，直通車是一個付費的引流工具。

我們推廣引流和測量的輔助工具。

一輛車的好壞主要取決于車控的技術(shù)。

如何選詞？如何投標？怎么養(yǎng)字？如何快速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量？如何提高roi？淘寶練級，相信各位賣家都很熟悉，但有喜有憂。

有的賣家是跑車，有的賣家是自行車，可謂兩個極端。

聽聽程毅的解釋:上篇文章系統(tǒng)分析了直通車的選詞，以及一個店鋪問題的故障排除路徑，希望對你有所幫助。

今天，成毅帶給你一篇抒情散文。

選詞完成后，就是我們的抒情階段。

基礎(chǔ)是最重要的。

蓋房子的時候，你得打好地基。

千里之行始于足下，沒有一個好的基礎(chǔ)，無論你怎么做都是徒勞的。

基礎(chǔ)打好了才能玩車！滋養(yǎng)詞，大致來說就是在初始質(zhì)量分的基礎(chǔ)上，通過點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率、收藏和購買來提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。

通過積累一定數(shù)量的數(shù)據(jù)，你的一個方案的權(quán)重會累積增加，這樣你就可以用更低的代價獲得更高的排名。

首先要對關(guān)鍵詞有一個認知，分為四類:也叫大詞或廣義詞，搜索指數(shù)高、范圍廣的精準詞；根據(jù)產(chǎn)品自身屬性匹配的長尾詞；關(guān)鍵詞中有多個修飾語的生僻詞:搜索指數(shù)低的詞和搜索量最小的詞。

知道了單詞的屬性之后，接下來就是我們?nèi)绾蝺?yōu)化了。

1.創(chuàng)意圖片優(yōu)化。

汽車圖片的優(yōu)化是我們創(chuàng)作計劃推廣中最重要的一步。

就像網(wǎng)絡(luò)名人一樣，誰的顏值高，誰的粉絲當然就多。

所以，有一張明亮有吸引力的創(chuàng)意圖是非常重要的。

準備多張同題不同主圖的創(chuàng)意圖進行優(yōu)化。

經(jīng)過一段時間的測試，刪除選擇淘汰效果最差的。

反復(fù)優(yōu)化，把畫面做到極致！上圖是成毅正在經(jīng)營的商店。

這是已經(jīng)測試過的車圖。

可以看出它的點擊率非常優(yōu)秀，用相對較低的PPC拉了大量的流量，所以投產(chǎn)的很好！相信大家看這張圖都不會膩。

程頤為什么要表現(xiàn)出來？因為我們的歌詞最重要的是點擊和轉(zhuǎn)化，而影響我們點擊率最重要的因素是關(guān)鍵詞的質(zhì)量評分，轉(zhuǎn)化率就是你推廣寶貝的暢銷程度，這是我們歌詞的方向。

影響點擊率的是你的關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性是否完美匹配。

如果關(guān)鍵詞和寶貝無關(guān)，即使有很多曝光也沒有買家點擊。

1.注意時間設(shè)置和卡時設(shè)置，對點擊率有顯著影響。

不同時間段，訪問的點擊率不同，無線端點擊率一般是PC端的510倍。

所以對于客單價較低的方案，一般建議創(chuàng)建一個方案，而不是放在PC端，把預(yù)算重點放在無線端。

當然，有些品類有不同的玩法，程一在這里就不一概而論了。

接下來，我們繼續(xù)說發(fā)貨時間的設(shè)定。

根據(jù)不同的類別，交貨時間的設(shè)置是不同的。

我們要做的就是在流量最好的時間段開啟高投放比例，讓關(guān)鍵詞在這個時間段有價格優(yōu)勢競爭或者有更好的排名。

最終的效果是更快的提高點擊率，給你的關(guān)鍵詞打分。

(PS:早上0:00-7:00分時折扣設(shè)置為30%或者不設(shè)置，晚上19:00-22:00分時折扣設(shè)置為130 ~ 150% 2 .靈活設(shè)置發(fā)貨區(qū)域。

在后臺通過直通車報告打開地區(qū)列表，從上到下排列點擊率，刪除點擊率低的地區(qū)，選擇不投放。

找出寶貝點擊率有明顯優(yōu)勢的領(lǐng)域，重點關(guān)注。

同時避免同行的惡意競爭，避免惡意點擊，快速提高自己的點擊率。

2.關(guān)鍵詞匹配法在提詞階段，建議新手賣家將匹配法設(shè)置為精準匹配，因為粗放匹配帶來的流量大多不在我們控制范圍內(nèi)。

精準的關(guān)鍵詞匹配我們很容易掌控，運營優(yōu)化的空間更大。

但是粗放匹配出來的流量也是垃圾流量最多，質(zhì)量很差。

但是精準詞帶來的流量是最精準的，帶來的效果是最好的。

高樓拔地而起，我們會優(yōu)先考慮夯實基礎(chǔ)，等字撐完成后，再進行選擇性的廣泛搭配。

直通車的核心原則:1。

在無線終端的第一個屏幕上高顯示；2.點擊率高；3.快速進入直通車。

核心目的:1。

低成本引流；2.帶動淘寶首頁的自然流量和流量；3.通過大量的流量基礎(chǔ)，驅(qū)動從精準長尾詞到大話、熱詞的直通車。

第一步，為直通車打好基礎(chǔ)，通過大量引流，使其轉(zhuǎn)化，然后把直通車開好，從而達到開車的目的。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。