天貓首推“通關(guān)秘籍”,9本書(shū)練就“運(yùn)營(yíng)達(dá)人”

怎樣才能在天貓上升級(jí)打怪物？這次天貓官方給出了一套“通關(guān)秘籍”。

6月28日，天貓與清華大學(xué)聯(lián)合出版了《玩轉(zhuǎn)天貓》系列，即《高效構(gòu)建全方位運(yùn)營(yíng)》和《天貓工具大全》，由《走進(jìn)天貓》、《立足天貓》、《贏在天貓》三大系列九本書(shū)組成。

基本涵蓋了商家從最初入駐天貓，到高級(jí)別的行業(yè)解密、運(yùn)營(yíng)策略制定等需要了解的基本規(guī)則和工具。

天貓官方公布的這套秘籍有什么特別之處？天貓運(yùn)營(yíng)中心業(yè)務(wù)管理總監(jiān)段萌介紹，整套書(shū)以集中梳理知識(shí)的形式，結(jié)合商家在天貓全鏈路運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐，可以讓更多商家系統(tǒng)了解天貓長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。

“更好地為企業(yè)賦能，讓企業(yè)真正從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，并運(yùn)用到日常經(jīng)營(yíng)中。

”本書(shū)9天貓運(yùn)營(yíng)全方位解碼。

整體來(lái)看，這套書(shū)分為“走進(jìn)天貓”、“立足天貓”、“贏在天貓”三個(gè)系列。

其中有兩本書(shū)，《走近天貓》《天貓規(guī)則集》《天貓工具集》。

前者主要梳理天貓運(yùn)營(yíng)全鏈條所涉及的規(guī)則、所需資質(zhì)、流程，重點(diǎn)是開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、續(xù)租、退出等方面。

后者詳細(xì)講解了商家在天貓運(yùn)營(yíng)中需要掌握的各種工具。

從內(nèi)容上看，本系列的兩本書(shū)，閱讀后可以快速了解天貓相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)知道如何搭配和使用工具，從而提高日常運(yùn)營(yíng)的工作效率。

它們是天貓運(yùn)營(yíng)的必備書(shū)籍。

“立足天貓”有四本書(shū)，分別是高效的全方位運(yùn)營(yíng)、快速發(fā)展的金牌客服、巧妙的玩法和精準(zhǔn)的引流、輕松的店鋪愿景。

這四本書(shū)分別從運(yùn)營(yíng)、流量、視覺(jué)、客服四個(gè)方面講解了在天貓開(kāi)店需要的各種技巧，比如如何搭建店鋪運(yùn)營(yíng)體系，如何獲得免費(fèi)流量，如何推廣直通車(chē)，如何運(yùn)營(yíng)店鋪粉絲，如何運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和客服技巧提高轉(zhuǎn)化率和客服體驗(yàn)。

這四塊知識(shí)串聯(lián)成系統(tǒng)完整的天貓店鋪運(yùn)營(yíng)知識(shí)，更適合天貓商家的運(yùn)營(yíng)、客服、視覺(jué)、推廣人員閱讀。

對(duì)電子商務(wù)感興趣的從業(yè)者或許也能從中得到一些啟發(fā)。

《贏在天貓》有三本紙質(zhì)書(shū)，分別是《全鏈路運(yùn)營(yíng)分析》、《高級(jí)引流揭秘》、《營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐解密》。

看完這個(gè)系列，說(shuō)明讀者至少不再是天貓的“小白”了。

這三本書(shū)既闡述了商家的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思路，又介紹了各種單品的操作要點(diǎn)和方式，進(jìn)一步解讀了商家的精彩案例，可以為門(mén)店的進(jìn)階增效提供一些參考。

天貓運(yùn)營(yíng)中心業(yè)務(wù)管理總監(jiān)段萌介紹，考慮到不同發(fā)展階段商家的痛點(diǎn)和需求不同，這九大集還梳理了研發(fā)中不同深度、不同階段的運(yùn)營(yíng)知識(shí)。

既有來(lái)自戰(zhàn)略層面的真知灼見(jiàn)，也有來(lái)自具體操作的詳細(xì)實(shí)踐內(nèi)容。

同時(shí)，全書(shū)兼顧了天貓商家各個(gè)階段的使用場(chǎng)景和需求。

就整套書(shū)來(lái)說(shuō)，它可以作為企業(yè)和電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)電子商務(wù)人才的首選書(shū)籍，甚至對(duì)于電子商務(wù)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，它也是一個(gè)很好的“引路人”。

半年出了兩本書(shū)的橙紫，是天貓運(yùn)營(yíng)中心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)部“玩天貓”系列圖書(shū)的總經(jīng)理。

回憶起這套書(shū)的成長(zhǎng)史，她感慨萬(wàn)千。

據(jù)她介紹，書(shū)中大部分內(nèi)容來(lái)自業(yè)務(wù)增長(zhǎng)部門(mén)在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)并解決的業(yè)務(wù)問(wèn)題的總結(jié)。

它是在商業(yè)實(shí)踐過(guò)程中不斷濃縮的理論知識(shí)，具有現(xiàn)實(shí)意義。

她舉了個(gè)例子。

一些食品相關(guān)的商家坦言，他們的客服在老客戶(hù)的管理上不遺余力，但收效甚微，甚至偶爾會(huì)被投訴。

橙紫在分析了商家的客戶(hù)維護(hù)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，在店鋪活動(dòng)期間，客服采用隨機(jī)短信的方式聯(lián)系老客戶(hù)，投訴的客戶(hù)某個(gè)月基本收到56條短信。

“忽視體驗(yàn)實(shí)際上已經(jīng)變成了騷擾。

”橙紫說(shuō)。

綜合以上情況，根據(jù)商品和行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合老客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、頻率、額度、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，橙紫團(tuán)隊(duì)對(duì)商家老客戶(hù)進(jìn)行會(huì)員等級(jí)統(tǒng)計(jì)和管理。

之后的三個(gè)月，通過(guò)針對(duì)不同等級(jí)的會(huì)員推出不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果“顯著”。

而這些知識(shí)都記錄在書(shū)本上。

不過(guò)橘子君也提到，各個(gè)學(xué)校的挑戰(zhàn)并不是來(lái)自于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備，而是來(lái)自于“變化”和“如何講得更清楚”這兩個(gè)方面。

以天貓工具為例。

當(dāng)稿件整理完畢，二審即將結(jié)束時(shí)，五個(gè)工具中的業(yè)務(wù)二告知工具整體功能發(fā)生變化，需要更新書(shū)籍內(nèi)容。

為此，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)部派出業(yè)務(wù)面試小組，對(duì)他們進(jìn)行逐一面試。

一個(gè)多月后，它終于在定稿前更新了該書(shū)的最新內(nèi)容。

“后續(xù)書(shū)籍中涉及的工具更新將統(tǒng)一在我們的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)平臺(tái)(zhiku.tmall.com)上。

”橘子君透露，天貓的工具更新?lián)Q代非?？?。

為了讓知識(shí)“不落伍”，商家可以隨時(shí)了解平臺(tái)上的最新信息。

“如何解釋清楚”的挑戰(zhàn)在于如何用通俗易懂的語(yǔ)言而不是冷冰冰的技術(shù)術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋產(chǎn)品、工具、運(yùn)營(yíng)等理性知識(shí)。

段萌表示，“玩天貓”系列寶貝是天貓運(yùn)營(yíng)中心商戶(hù)管理部結(jié)合天貓商戶(hù)全鏈路運(yùn)營(yíng)，在賦能商戶(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)沉淀。

之所以要花精力做這件事，目的只有一個(gè):賦能商家，踐行阿里巴巴“天下沒(méi)有難做的生意”的使命。

據(jù)了解，“天貓規(guī)則集”已于今年4月上架電子書(shū)，商家可在zhiku.tmall.com上免費(fèi)下載；此次對(duì)外發(fā)布兩本紙質(zhì)書(shū)，另外6本紙質(zhì)書(shū)分別在8月中下旬和10月初出版。

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