如何寫出一封成功的營銷郵件
陶野樓主|2023-04-07|17:51|發(fā)布在分類 / 多多規(guī)則|閱讀:24
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怎樣發(fā)明一封關于用戶和企業(yè)來說都很棒的郵件?營銷人員曾經(jīng)在郵件中應用客戶的根本數(shù)據(jù),如名字、年齡、城市等,停止簡單易行的個性化理論。
無論是跟蹤用戶線上行為,還是在社交媒體、APP、短信等各種應用及渠道間完成數(shù)據(jù)及功用的互通,企業(yè)理解用戶更多,在郵件中也能夠插入更多用戶個性化相關內(nèi)容。
目前許多郵件都是從企業(yè)本身需求動身,拷貝企業(yè)資訊、促銷產(chǎn)品等相關信息,推送給用戶,關于用戶收到郵件后的感受并不注重。
個性化內(nèi)容與用戶親密相關,關于用戶而言,郵件易于引發(fā)用戶內(nèi)心的心情激動,處理他們目前的問題,提供有價值的內(nèi)容信息,用戶等待看到郵件,繼而翻開、點擊郵件,完成閱讀購置;關于企業(yè)而言,意味著郵件帶來了高互動率、高忠實度、高轉(zhuǎn)化率等。
用戶選擇訂閱電子郵件通訊恰恰是企業(yè)個性化的開端。
當有人訂閱你的電子郵件,就代表他們對你的內(nèi)容產(chǎn)生了興味,假如你再分離訂閱偏好讓用戶選擇,你就有了根底的細分規(guī)范。
假如你針對這些根底的用戶愛好,發(fā)送企業(yè)的相關內(nèi)容,就可能取得高互動率。
The BuzzFeed Animals 的郵件是一個很好的例子。
在你正式注冊訂閱之前,他們會通知你所屬的細分組,以及何時能夠收到郵件,關于哪些內(nèi)容。
這種辦法十分有效的,能夠協(xié)助你與你的用戶樹立初步的信任關系。
基于IP地址和一些你初步取得的其它用戶根底數(shù)據(jù),你還能夠進一步優(yōu)化你的郵件發(fā)送方案,讓細分更精準,內(nèi)容更個性化。
作為電子郵件營銷人員,在郵件主題中參加用戶名字曾經(jīng)成為習氣做法。
在郵件中插入一些此類的個性化用戶真實信息,如性別、個人喜好等用戶背景信息,相比發(fā)送給用戶針對性的一些企業(yè)促銷資訊,邁進了愈加個性化的一步,讓用戶覺得起來更像是企業(yè)和他們之間一對一的對話。
Webpower郵件營銷平臺運用數(shù)據(jù)搜集和跟蹤技術,以及API技術對接,從企業(yè)數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù),企業(yè)能夠跟蹤各種用戶和事情相關的屬性,如用戶在網(wǎng)站、APP上的閱讀行為信息,購物車信息,閱讀產(chǎn)品信息等,并相應的觸發(fā)個性化內(nèi)容相關郵件,并且在用戶二次反應后再停止二次觸發(fā)提示,完成營銷效果最大化。
購物車丟棄提示郵件就是運用行為郵件的一個很好的例子。
并且,企業(yè)能夠依據(jù)目的對內(nèi)容停止標簽化,如你把內(nèi)容貼標為B2B、培育用戶,然后你就能夠?qū)2B行業(yè)細分用戶和處于生命周期培育階段的用戶,推送這個內(nèi)容。
經(jīng)過一些數(shù)據(jù)和設置,能夠輕松地創(chuàng)立遠遠超越你的用戶希冀的電子郵件體驗,取得數(shù)據(jù)的來源和技術曾經(jīng)不是問題,大多數(shù)企業(yè)曾經(jīng)具有他們所需求的各種數(shù)據(jù),或許你會擔憂數(shù)據(jù)細分是個龐大的費事,但是借助Webpower DMA智能化營銷系統(tǒng)的BI運算,企業(yè)可對本身散落在各個渠道的數(shù)據(jù)停止快速查詢、分割及挑選,有效定位目的用戶群并計算出精準營銷內(nèi)容,再依據(jù)用戶習氣及偏好渠道,選擇最優(yōu)渠道停止內(nèi)容推送。
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