湯臣倍健布局跨境電商,有棵樹惹麻煩

                   被稱為華南“跨境電商巨頭”的有棵樹(836586.OC)旗下公司出賣來自日本核污染地域的制止銷售食品，在今年央視3·15晚會(huì)上被點(diǎn)名曝光。3月16日，有棵樹公告稱，上述報(bào)道不觸及公司任何國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體，該業(yè)務(wù)觸及跨境電商保稅形式的新型監(jiān)管，目前正處于政策過渡期及試點(diǎn)期，正與監(jiān)管部門堅(jiān)持親密溝通。記者留意到，有棵樹于2016年2月掛牌新三板。在其掛牌之前，湯臣倍健(300146.SZ)曾耗資1.6億元戰(zhàn)略入股，位列第二大股東。湯臣倍健向記者發(fā)來聲明稱，公司對(duì)有棵樹為股權(quán)投資，并沒有參與有棵樹的日常運(yùn)營(yíng)，“關(guān)于此次事情，公司將持續(xù)關(guān)注，堅(jiān)持與有棵樹的嚴(yán)密溝通”。但是，據(jù)記者調(diào)查，狀況似乎并沒有這么簡(jiǎn)單。在急于廓清的背后，是湯臣倍健這家華南膳食補(bǔ)充劑巨頭欲發(fā)力跨境電商范疇，以改變目前運(yùn)營(yíng)頹勢(shì)的迫切心態(tài)。不久前，湯臣倍健發(fā)布年報(bào)稱，公司業(yè)績(jī)微幅增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)雙位數(shù)下滑，迎來上市七年以來業(yè)績(jī)最低迷的時(shí)分。央視財(cái)經(jīng)稱，有棵樹旗下的深圳海豚跨境科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海豚科技”)，號(hào)稱是中國(guó)進(jìn)口母嬰用品最大的供給鏈平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)眾多的電商提供貨源。在公司的網(wǎng)上商城里，記者看到了來自日本的核污染地域制止銷售的卡樂比麥片。據(jù)理解，涉事公司目前已作出整改，并在第一時(shí)間將日本食品全線下架，并對(duì)此前售出的不契合通報(bào)的卡樂比麥片停止追回。同時(shí)，著手停止賠付，將來將親密關(guān)注各監(jiān)管部門下達(dá)的文件，并嚴(yán)厲地遵照國(guó)度質(zhì)檢總局關(guān)于高風(fēng)險(xiǎn)品類的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，做好跨境供給鏈的管理。公開材料顯現(xiàn)，有棵樹為跨境電商范疇龍頭企業(yè)，橫跨出口和海淘兩個(gè)方向，努力于整合中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外其他國(guó)度的供給鏈及品牌資源。經(jīng)過跨境出口形式，有棵樹協(xié)助有中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品樹立海外互聯(lián)網(wǎng)C端銷售渠道，將產(chǎn)品以最優(yōu)化物流渠道送到海外終端消費(fèi)者手中；經(jīng)過海淘形式，有棵樹旗下海豚供給鏈深化海外供給鏈采購的最前端，為中國(guó)的海淘平臺(tái)和母嬰電商賣家提供貨源。記者留意到，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃開展和跨境電商政策的放開，有棵樹這家成立于2010年的企業(yè)，生長(zhǎng)途徑頗具時(shí)期烙印。在資本巨頭猖獗追捧下，有棵樹在2015年掛牌新三板前，取得巨額投資，估值亦水漲船高。在公司官網(wǎng)上，其自稱系新三板融資最高的跨境電商企業(yè)。2015年6月11日，有棵樹取得A輪投資。廣發(fā)信德投資管理有限公司、上海海竑通、儀征海之創(chuàng)、中山祈恩分別以6000萬元、1619萬元、381萬元、2000萬元投資認(rèn)繳新增注冊(cè)資本。記者發(fā)現(xiàn)，在此輪融資的半個(gè)月后，當(dāng)年6月26日，有棵樹取得B輪投資，湯臣倍健作為投資人領(lǐng)投。有棵樹公開招股闡明書披露的細(xì)節(jié)為，建研科技、湯臣倍健、中山以勒、海通創(chuàng)新賦澤、聯(lián)創(chuàng)大洋、聯(lián)創(chuàng)好玩、易方達(dá)資產(chǎn)管理有限公司分別以1.6億元、1.6億元、4000萬元、2000萬元、500萬元、500萬元、1000萬元投資認(rèn)繳新增注冊(cè)資本。依據(jù)當(dāng)時(shí)的股權(quán)構(gòu)造，湯臣倍健持股有棵樹10%的股權(quán)。今年1月10日，有棵樹稱，由方正和生、中信金石領(lǐng)投的合計(jì)約4億元的C輪融資落成，公司估值到達(dá)30億元。湯臣倍健當(dāng)初的1.6億元投資，已浮盈不少。有棵樹CFO李志強(qiáng)表示，此次融資將用于業(yè)務(wù)整體晉級(jí)，將有棵樹打造為跨境雙向高速公路，規(guī)劃全球流通節(jié)點(diǎn)，打造恣意國(guó)度對(duì)恣意國(guó)度的商品流通網(wǎng)絡(luò)。隨著此次被媒體曝光，高額融資的有棵樹墮入公共信任危機(jī)。事情發(fā)作后，湯臣倍健對(duì)外發(fā)布聲明，將來湯臣倍健會(huì)增強(qiáng)對(duì)投資參股企業(yè)的把控，加大對(duì)參股公司運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的監(jiān)管。3月16日，在承受記者問詢后，湯臣倍健董秘辦立刻發(fā)來簡(jiǎn)短聲明，并不愿對(duì)此事情停止過多解釋或置評(píng)。能否如湯臣倍健所說，只是對(duì)有棵樹停止股權(quán)投資，并未參與日常運(yùn)營(yíng)？記者調(diào)查理解到，狀況似乎并沒有這么簡(jiǎn)單。湯臣倍健與有棵樹的另一位股東廣發(fā)信德投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣發(fā)信德”)及其背后的“廣發(fā)系”存在著關(guān)聯(lián)關(guān)系。依據(jù)湯臣倍健2015年年報(bào)披露，2014年12月，公司投入自有資金6000萬元，與廣發(fā)信德、廣發(fā)信德智勝投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“信德智勝”)協(xié)作，成為廣發(fā)信德安康產(chǎn)業(yè)投資基金(以下簡(jiǎn)稱“安康基金”)的有限合伙人。記者留意到，安康基金聚焦于安康管理范疇的新技術(shù)(如分子診斷)、新趨向(如康復(fù)醫(yī)療、醫(yī)療大數(shù)據(jù))和新業(yè)態(tài)(如互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)藥電商)等范疇。湯臣倍健作為基金的戰(zhàn)略投資人，享有相關(guān)投資項(xiàng)目的表決權(quán)，并將以此次買賣為契機(jī)，加速從產(chǎn)品營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷的戰(zhàn)略晉級(jí)，規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療范疇，借助挪動(dòng)互聯(lián)浪潮培育新的商業(yè)形式及利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。記者查詢工商材料發(fā)現(xiàn)，在一家名為廣州廣發(fā)信德一期安康產(chǎn)業(yè)投資企業(yè)(有限合伙)的企業(yè)中，湯臣倍健為該企業(yè)合伙人之一，其執(zhí)行事務(wù)合伙人為信德智勝。2016年3月，湯臣倍健還以自有資金1.8億元入伙珠海廣發(fā)信德國(guó)際生命科學(xué)股權(quán)投資基金(有限合伙)(以下簡(jiǎn)稱“信德生命科學(xué)基金”)，成為其有限合伙人。工商材料顯現(xiàn)，信德生命科學(xué)基金的法定代表人及股東之一為信德智勝，認(rèn)繳出資額500萬元；另一股東珠海廣發(fā)信德敖東醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資中心(有限合伙)(以下簡(jiǎn)稱“信德敖東醫(yī)藥”)，認(rèn)繳出資2億元。信德敖東醫(yī)藥的股東為廣發(fā)信德(持股58.80%)，以及吉林敖東(000623.SZ)等。據(jù)記者調(diào)查，湯臣倍健在戰(zhàn)略投資有棵樹之后，還向其委派了董事。2015年6月起，湯臣倍健副總經(jīng)理龍翠耘擔(dān)任有棵樹董事至今。依照湯臣倍健當(dāng)時(shí)發(fā)布的公告，有棵樹將成為湯臣倍健規(guī)劃跨境電商范疇的戰(zhàn)略協(xié)作同伴，與湯臣倍健在供給鏈及進(jìn)口安康產(chǎn)品、全新銷售渠道、電子商務(wù)銷售方式和大數(shù)據(jù)等方面展開深化協(xié)作，共同打造大安康范疇的跨境電商平臺(tái)。今年以來，湯臣倍健試圖在跨境電商范疇大干一場(chǎng)，以改變目前的運(yùn)營(yíng)頹勢(shì)。湯臣倍健2016年年報(bào)顯現(xiàn)，公司完成停業(yè)收入23.09億元，較上年同期增長(zhǎng)1.90%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.35億元，較上年同期降落15.78%?！皥?bào)告期內(nèi)，基于將來久遠(yuǎn)開展，公司對(duì)局部子品牌業(yè)務(wù)停止了相關(guān)調(diào)整，自第三季度開端全面啟動(dòng)以湯臣倍健主品牌晉級(jí)為中心的系列調(diào)整，這些舉措對(duì)公司業(yè)績(jī)構(gòu)成一定的壓力?！睖急督》Q。事實(shí)上，湯臣倍健的業(yè)績(jī)壓力早在去年上半年就開端了。彼時(shí)該公司人士通知記者，“上半年藥店渠道增長(zhǎng)乏力，銷售表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期；品牌推行投入力度，其間費(fèi)用增加；下半年還將加大新業(yè)務(wù)及大安康的投入和規(guī)劃，這些舉措短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)構(gòu)成一定的壓力”。在業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期的同時(shí)，湯臣倍健2016年在銷售費(fèi)用上的投入并未大幅增加。依據(jù)2016年年報(bào)顯現(xiàn)，湯臣倍健銷售費(fèi)用為6.39億元，相較于2015年的6.19億元，僅微幅增長(zhǎng)了3.27%。而在過去6年，隨同著湯臣倍健業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是銷售費(fèi)用(包括廣告費(fèi)或推行費(fèi)用等)的持續(xù)投入。如今，依照湯臣倍健2023年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將培育新興業(yè)務(wù)板塊，發(fā)力跨境電商。據(jù)湯臣倍健引見，2023年將集中資源鼎力開展合資公司健之寶業(yè)務(wù)板塊，將其培育成公司的生長(zhǎng)性業(yè)務(wù)，以期將來可以成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，湯臣倍健在全球資源整合方面，終于邁出本質(zhì)性步伐。其與NBTY,INC.(以下簡(jiǎn)稱“NBTY”)結(jié)合設(shè)立合資公司。依據(jù)規(guī)劃，NBTY將原有在中國(guó)市場(chǎng)的自然之寶(NaturesBounty)和美瑞克斯(Met-RX)兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司。2016年4月，該香港合資公司健之寶(香港)有限公司完成注冊(cè)；2016年7月，健之寶(香港)有限公司全資子公司健之寶營(yíng)養(yǎng)生物科技(中國(guó))有限公司完成注冊(cè)。依據(jù)湯臣倍健的規(guī)劃，健之寶將充沛發(fā)揮“自然之寶”和“美瑞克斯”產(chǎn)品品類豐厚和國(guó)際品牌形象的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開展跨境電商渠道，令這兩個(gè)品牌重返跨境電商品牌第一梯隊(duì)。此外，健之寶公司2023年將經(jīng)過爆款主打、發(fā)力平臺(tái)、重鑄旗艦店等措施，帶動(dòng)線下和電商銷售，提升旗下品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”在中國(guó)的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，“自然之寶”品牌也將借力湯臣倍健渠道、批文優(yōu)勢(shì)，整合資源快速占領(lǐng)藥店、商超市場(chǎng)份額，成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文"湯臣倍健規(guī)劃跨境電商,有棵樹惹費(fèi)事" 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