淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動節(jié)奏及規(guī)則

淘寶年貨節(jié)行將到來，淘寶直播的品牌客戶能夠依據推行訴求停止自播或自播+主播協作，經過內容場域強大的粉絲粘性停止品牌展示，可以最大化停止營銷。

那么就一同來看看淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動節(jié)拍及規(guī)則。

1、年貨節(jié)主題：年貨大上新，契合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的出售;2、適用場景：品牌擊穿/品類拼場/單品上新等;3、活動周期：1月7日-1月25日;4、報名時間：12月21日-1月3日;5、審核時間：1月4日-1月7日，經行業(yè)小二和直播小二綜合審核經過后，肯定最終排期;6、報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/uxC5v6SF81、商家需設立明白的活動目的，包括：觀看量/直播間成交/直播日銷量/人群曝光/店鋪自播成交/頭部主播成交/roi完成比等;2、商家需有明白的直播計劃，計劃包含：(1)to C端的活動亮點(例如：為什么消費者要來看這場直播);(2)直播間的貨品戰(zhàn)略(例如：新品、爆款、套裝、引流款、直播定制款，自播間或主播協作款的特殊權益等);(3)直播間的玩法亮點(例如：直播間的特征玩法、產品才能、明星陣容、pgc內容、演出show等);(4)直播間的引流戰(zhàn)略(例如：私域引流戰(zhàn)略、短視頻、微淘等等);(5)目的達成的戰(zhàn)略(例如：能否有主播協作等);1、計劃中如存在主播協作，均需從平臺top50主播梯隊中選擇，新live>3名頭部主播，超級直播日>6名頭部主播，在活動執(zhí)行前，可由執(zhí)行機構確保主播協作到位并提交協作主播名單、協作方式、協作時間節(jié)拍，并經過官方組貨流程，依據品牌商家詳細狀況，如無主播帶貨協作亦可;2、為了保證活動效果，除平臺支持外，本計劃中應有明白的流量采買方案，新live/大賞倡議采買方案不低于20萬，共同完成60萬場觀目的，超級直播日倡議采買方案不低于50萬，共同完成120萬場觀目的;3、肯定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提早一周提交詳細直播計劃，完成V任務的下單、阿里媽媽采買方案;4、直播間需依照平臺統一請求裝飾年貨節(jié)氣氛的直播間，在活動開端前至少3天完成相關素材的制造提交，并依照官方提供的直播日長圖海報模版停止站外傳播。

外部有影響力的媒體/PGC機構/阿里經濟體等非商家參與準備須知及請求：【協作前的準備倡議】(1)參與主體需提早布置跨界聯動和站外傳播;(2)參與方需有明白的直播計劃(請求上述商家請求);(3)需有明白的知名kol/明星(非主播)領銜參與，kol/明星新浪微博粉絲>300萬以上，其他平臺類比綜合評價;(4)需提早準備直播間明白的互動計劃，如在直播間派發(fā)現金紅包作為給粉絲的拜年大禮，或有有kol/明星/行業(yè)限量款手信(簽名、定制禮品)秒殺活動;【協作請求】(1)參與主體需求在站內外各自有影響力的全網渠道對本場直播活動停止充沛?zhèn)鞑?，需提早至少一周，需經直播小二考證有效方算完成;(2)為了保證活動效果，除平臺支持外，本計劃中應有明白的流量采買方案，倡議采買方案不低于20萬，共同完成60萬場觀目的;(3)直播間需依照平臺統一請求裝飾年貨節(jié)氣氛的直播間，在活動開端前至少3天完成相關素材的制造提交，并依照官方提供的直播日長圖海報模版停止站外傳播。

營銷計劃一：【新live】1、時間：1.7-1.25 (每天僅供兩席);2、參與方式：阿里官方V任務60萬(平臺效勞費20%)+ 年貨節(jié)定制版互動專案 5萬 ;3、可取得：(1)平臺TOP級主播矩陣協作，不少于3名;(2)獨家支持：淘寶直播精選流電視大卡和直播搜索熱榜;(3)品牌專屬且定制設計的直播間互動玩法，并享用官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展示;(4)本次獨享營銷協作實時數據大屏效勞，有效期兩個月;(可實時監(jiān)測基于淘寶直播內容場域下，當前品牌商家自播及協作主播帶貨的實時數據)(5)基于品牌營銷計劃，獨享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;(6)基于本次營銷活動，回流數據銀行停止人群沉淀資產剖析;營銷計劃二：【超級直播日】1、時間：1.7-1.25(每天僅供一席);2、參與方式：阿里官方V任務160萬(平臺效勞費20%)+ 年貨節(jié)定制版互動專案 5萬 ;3、可取得：(1)平臺TOP級主播矩陣協作，不少于6名;(2)獨家支持：淘寶直播精選流彈窗、精選流電視大卡和直播搜索熱榜(錯時投放);(3)品牌專屬且定制設計的直播間互動玩法，并享用官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展示;(4)本次獨享營銷協作實時數據大屏效勞，有效期三個月;(5)基于品牌營銷計劃，獨享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;(6)基于本次營銷活動，回流數據銀行停止人群沉淀資產剖析;營銷計劃三：【live大賞】1、時間：1.7-1.25;2、參與方式：阿里官方V任務50萬(平臺效勞費20%);3、可取得：(1)獨家支持：淘寶直播精精選流電視大卡和直播搜索熱榜;(2)提供社交平臺上與淘寶直播官號深度互動權益;(3)基于品牌營銷計劃，獨享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;相關閱讀：

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