快手在虧損“79億”的背后，上市后的首份財報隱藏著“驚喜”？

3月23日，剛剛赴港IPO勝利1個月的快手交出了首份公司財報，“短視頻第一股”的頭銜才剛剛戴穩(wěn)，財報曝出的數(shù)據(jù)卻讓市場大驚失色，“虧這么多?

”但驚呼聲還未落地，公眾又發(fā)現(xiàn)，快手財報并非想象中那么慘不忍睹。

快手2023年年度財報顯現(xiàn)，快手全年總收入到達588億元，較2023年的391億元增長50.2%。

其中第四季度完成總收入為181億元，較2023年同期的119億元增加52.7%，創(chuàng)下全年單季收入新高。

讓外界感到震驚的是快手的虧損狀況。

2020第四季度快手公司股權持有人應占虧損為193億元，較2023年同期的凈虧損180億元，增加虧損13億元。

而快手2023年歸屬于股權持有人應占期內(nèi)虧損到達1166億元，較2023年虧損的197億元同比擴展493.5%。

公眾還沒來得及細看，先被1166億元這個數(shù)字晃了眼。

固然快手上市前就連續(xù)三年處在虧損狀態(tài)，但是虧損數(shù)額都在百億元級別，1166億元還是讓人有些張口結舌。

而很快快手財報就作出理解釋，巨額虧損是由于其中包含了可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公道價值變動的1068.45億元，除去這局部非運營性虧損，快手2023年實踐虧損為79億元。

在虧損的“數(shù)字游戲“背后，更值得留意的是，快手三大主停業(yè)務發(fā)作的變化。

于是相比關注看起來龐大驚人虧損數(shù)字，行業(yè)更關懷的是，短視頻巨頭完成上市后，如何找到新的驅(qū)動力?

快手2023年的整體營收中，直播業(yè)務照舊占領大頭，但是整體增速放緩，且營收占比曾經(jīng)逐漸下滑。

2023年快手直播業(yè)務收入到達332億元，較2023年僅增加5.6%，占總收入的比例56.5%，相比2023年曾經(jīng)大幅縮減，發(fā)明了近四年新低。

這一方面讓人欣喜，快手的營收開端“去直播中心化”，開端有了多元構造。

此前快手不斷被行業(yè)詬病營收業(yè)務過于依賴直播業(yè)務。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年-2023年，快手的直播收入在總營收中占比不斷超越了80%。

2017-2023年，快手直播打賞業(yè)務收入分別到達79億元、186億元、314億元，總收入占比到達95.3%、91.7%、80.4%。

圖片而直播業(yè)務固然變現(xiàn)才能強大，但是業(yè)務營收與主播資源、用戶消費意愿、平臺打賞體系以至外部市場環(huán)境等親密相關，有著相當?shù)牟豢煽匾亍?/p>

圖片同時，政策監(jiān)管也進一步收緊了直播打賞的開展態(tài)勢。

監(jiān)管檢查的變化關于整個直播市場都將產(chǎn)生不小的影響。

另一方面，直播變現(xiàn)關于用戶體量有著相當?shù)恼埱蟆?/p>

打賞收入與用戶數(shù)量、均勻每個付費用戶打賞金額(ARPPU)等直接相關。

2023年全年，快手的直播均勻月付費用戶到達5760萬，增長17.8%。

但在付費用戶增加的狀況下，快手直播收入增速僅5%，這意味著平臺ARPPU有所降落。

此前快手上市之時，就有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，快手每月直播付費用戶均勻收入從去年53.4元降至47.6元。

從主播管控、宏觀風口到用戶市場，一切人都發(fā)覺到直播打賞并不是一條穩(wěn)定的路變現(xiàn)途徑。

財報顯現(xiàn)，2023年快手線上營銷效勞收入219億，同比2023年增長194.6%。

第四季度快手線上營銷收入占總收入的比例到達47%，以至了超越直播打賞。

而這是由于2023年快手推出了綜合線上營銷平臺，品牌廣告、聯(lián)盟廣告等新形勢以及定制化的廣告內(nèi)容。

但是線上營銷的高速增長，隨同著快手營銷本錢的增加。

2023年快手銷售和營銷費用到達266億元，同比增長169.8%。

而這些本錢是快手營銷、品牌推行、獲取維護用戶等必要的開支。

能夠了解為，關于快手而言，廣告營銷是一門高收入但也高耗能的生意，能否完成盈利，關鍵在于可以把控收支均衡。

參考快手2023年才開端發(fā)力商業(yè)化規(guī)劃，這個開展速度曾經(jīng)非常驚人。

將來能否從抖音和淘寶的夾攻中突圍，依然等候察看。

巨頭之爭不停歇，快手的生長焦慮關于快手而言，平臺的憂慮不只來自于本身，還有外界比照構成的壓力。

從短視頻風口興起之時，“北快手、南抖音”的說法就不絕于耳，作為短視頻市場上的前輩，快手不斷面臨抖音高速開展的強大壓力。

據(jù)《路透社》報道，字節(jié)跳動2023年在中國的廣告收入有望到達至少錢1800億元，而這其中抖音奉獻的收入到達了近60%。

而在用戶層面，抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，截至2023年12月，抖音日均視頻搜索量打破4億，日活潑用戶打破6億。

而快手財報顯現(xiàn)，2023年快手應用的均勻日活潑用戶及均勻月活潑用戶分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。

顯然，在商業(yè)化進程與用戶市場上，抖音都堅持了搶先優(yōu)勢。

更值得留意的是，快手在各個范疇面臨的外圍對手。

如在游戲直播范疇，快手一度動搖了斗魚、虎牙的統(tǒng)領位置。

2023年7月，快手初次發(fā)布游戲直播數(shù)據(jù)，平臺DAU超越了3500萬，超越了斗魚與虎牙的總和，同年12月份，快手游戲直播DAU增長至5100萬。

圖片但是隨著斗魚、虎牙被騰訊“收編”，頭部平臺走向交融，資源整合渠道擴展，同時取得了騰訊游戲內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)待，快手在游戲直播范疇能否完成突圍就成為了未知之數(shù)。

2023年第四季度，斗魚均勻MAU達1.74億，虎牙直播MAU到達1.785億，兩家平臺占領了80%的市場。

而除了斗魚、虎牙兩大山脈之外，游戲直播市場上字節(jié)跳動、B站等選手還在積極擴張，賽道固然走向整合，但是選手并沒有減少。

快手作為根本盤的短視頻范疇，競爭曾經(jīng)白熱化：從短視頻到短劇、PUGC中長視頻等，各細分品類賽道曾經(jīng)目不暇接。

快手或許也感知到了，內(nèi)容市場各個范疇風起云涌，搶先一步完成IPO登陸資本場是擴大資本的手腕之一，但是真正重要的是，如何在上市之后完成平臺晉級。

快手背后追逐的玩家并不只要抖音，而快一步上市也不意味著博得成功，誰能在巨頭之戰(zhàn)里坐上真正的王座，答案尚未揭曉。

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