雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則

淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲!在淘寶訂閱雙十一整體戰(zhàn)略根底上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供應(yīng)類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交迸發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!一、雙11中心玩法解讀針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為中心目的。

1)雙11值得買子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨向#發(fā)布類型：爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告TIPS：以上是指需商家經(jīng)過投稿入口或后臺(tái)停止發(fā)布的類型自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，依據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#發(fā)布類型：新品買贈(zèng)、多品上新TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代3)雙11領(lǐng)福利話題名：快消——#試用匯合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))二、行業(yè)日玩法基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日布置在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：掩蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、安康、寵物等雙11商家;10.22~10.23食操行業(yè)日：掩蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與商家范圍：全量商家參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可取得對(duì)應(yīng)資源鼓勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0對(duì)應(yīng)資源：話題聚合頁(yè)：過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展示;中心化入口：訂閱精選坑位引薦內(nèi)容流量加權(quán)2)賽馬參與商家范圍：全量商家參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日發(fā)布結(jié)果;10月20~10月23日資源鼓勵(lì)發(fā)放對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：入圍請(qǐng)求：訂閱發(fā)布量契合根底門檻。

日發(fā)布≥1;周中心供應(yīng)發(fā)布≥1;TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))排位請(qǐng)求：依據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活潑度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)商家范圍：粉絲/會(huì)員范圍>500萬(wàn);訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁(yè)搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)參與請(qǐng)求：試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起;會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;內(nèi)容制造準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);三、訂閱營(yíng)銷專場(chǎng)1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是協(xié)助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng)，經(jīng)過前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐步養(yǎng)廢品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活潑與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與周二上新日是訂閱內(nèi)協(xié)助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展現(xiàn)。

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