亞馬遜風(fēng)控升級(jí)！

在上周，亞馬遜發(fā)布了其第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收及利潤(rùn)均未達(dá)預(yù)期，且第三季度盈利的主要支撐是AWS的加速和廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁。

此外，亞馬遜還聲明，其Q4收入估計(jì)將到達(dá)1300至1400億美圓，利潤(rùn)可能降至史上最低。

亞馬遜第三季度業(yè)績(jī)疲軟，增速大大放緩，而作為給亞馬遜奉獻(xiàn)廣告費(fèi)的賣(mài)家大軍們，似乎也墮入了迷茫期。

萬(wàn)圣節(jié)剛剛過(guò)去，就有不少賣(mài)家慨嘆節(jié)日期間流量不佳，并調(diào)侃道：訂單都見(jiàn)鬼去了!同時(shí)，平臺(tái)也不時(shí)加大風(fēng)控力度，繼上次QA封店事情后，有賣(mài)家反應(yīng)，最近站外推行的風(fēng)險(xiǎn)也逐步晉級(jí)了。

站外推行也有封店風(fēng)險(xiǎn)?

理解到，亞馬遜站外推行是站內(nèi)優(yōu)化之外的引流操作，能夠給亞馬遜店鋪引流，提升排名，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，站外推行并非是違規(guī)操作，且曾經(jīng)取得了亞馬遜官方的支持。

今年7月，亞馬遜美國(guó)站推出了 “品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)方案”，為了協(xié)助品牌商進(jìn)步站外引流的效益，亞馬遜對(duì)參加“品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)方案”的賣(mài)家，提供10%的獎(jiǎng)勵(lì)金。

在當(dāng)前平臺(tái)對(duì)測(cè)評(píng)的打擊力度下，很多賣(mài)家都會(huì)選擇經(jīng)過(guò)站外推行的方式來(lái)提升產(chǎn)品排名，但是因在站外推行途中的某些操作，局部賣(mài)家的賬號(hào)不慎被封。

有賣(mài)家反應(yīng)，本人的店鋪由于做了站外推行，隨后就收到了亞馬遜的正告郵件，店鋪也被暫停銷(xiāo)售。

郵件顯現(xiàn)，我們檢測(cè)到一些商品在亞馬遜上違背了以下一項(xiàng)或多項(xiàng)賣(mài)家行為原則請(qǐng)求：影響買(mǎi)家的評(píng)分、反應(yīng)和評(píng)論;支配銷(xiāo)售排名;人為增加web流量。

無(wú)獨(dú)有偶，另一位賣(mài)家也表示，店鋪是完整白帽運(yùn)營(yíng)的，做過(guò)幾次站外推行之后，也收到了相同的郵件。

據(jù)察看，這種狀況曾經(jīng)呈現(xiàn)在不少賣(mài)家身上。

“我同事就是完整沒(méi)違規(guī)，單純的發(fā)站外比擬頻繁，然后就被封了”“最近看到好多人賬號(hào)被封，緣由一個(gè)是站外，一個(gè)是測(cè)評(píng)。

”“上半年被封過(guò)兩次店鋪，第一次是由于刷單，第二次是站外推行的渠道出了問(wèn)題。

”有賣(mài)家感到疑惑，站外推行不是常規(guī)渠道嗎，為何投放站外就被亞馬遜斷定為違規(guī)操控排名呢?

這一問(wèn)題也惹起了不少賣(mài)家的關(guān)注，關(guān)于被封號(hào)的緣由，賣(mài)家們說(shuō)法不一。

有賣(mài)家以為封店與被判銷(xiāo)量激增有關(guān)，與站外推行關(guān)系不大;也有賣(mài)家表示亞馬遜對(duì)大局部“違規(guī)”都沒(méi)有明白的、透明的斷定規(guī)范，主要看運(yùn)氣;還有觀念以為亞馬遜理論上支持站外推行，應(yīng)該是賣(mài)家在投放站外期間做了違規(guī)操作才招致封店的。

在論壇上，一位賣(mài)家總結(jié)了幾種常見(jiàn)的可能招致違規(guī)的狀況：1.防止形成100%疊加，設(shè)置折扣后，切記在后臺(tái)檢查一下，倡議能夠采用日記的格式記載，便當(dāng)后期檢查核對(duì)(100%疊加招致違規(guī)的可能性很大)。

2.防止做站外的期間銷(xiāo)量太猛，又做測(cè)評(píng)(測(cè)評(píng)違規(guī))。

3.防止在做站外期間做QA或是其他違規(guī)操作(QA操作不當(dāng)違規(guī))。

(內(nèi)容來(lái)自知無(wú)不言用戶@貝索斯的弟弟)最后，需求提示賣(mài)家的是，在停止站外推行時(shí)，要提早檢查店內(nèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，防止呈現(xiàn)折扣堆疊的狀況，招致店鋪銷(xiāo)量激增被封號(hào)。

除了亞馬遜的平臺(tái)風(fēng)控不時(shí)加嚴(yán)，連日來(lái)的銷(xiāo)量不佳也讓賣(mài)家們苦惱不已，以至有賣(mài)家疑心本人的店鋪因封號(hào)被亞馬遜降權(quán)，事實(shí)真的如此嗎?

“有前科”店鋪被亞馬遜降權(quán)?

一位賣(mài)家發(fā)帖稱(chēng)，上半年被封過(guò)兩次店鋪，都解封了，往常有款變體的不稱(chēng)心率超標(biāo)，招致整個(gè)父體流量直線下滑，變體沒(méi)什么排名，直接刪除了，但是往常照舊爬坡艱難。

因流量的直線滑坡，該賣(mài)家猜想這個(gè)店鋪或因被封號(hào)的“前科”被亞馬遜盯上，從而招致整個(gè)店鋪被降權(quán)，流量下滑，銷(xiāo)量很難再度攀升。

其實(shí)，不光是這一賣(mài)家有相似的疑惑，早在前段時(shí)間，就有不少賣(mài)家反應(yīng)，店鋪貌似被亞馬遜停止了降權(quán)處置，并且收到了亞馬遜的正告信。

在正告信中，亞馬遜表示：“調(diào)查期間將繼續(xù)調(diào)整買(mǎi)家看到商品的頻率，需求大約30天時(shí)間來(lái)處置這些評(píng)論，并恢復(fù)ASIN的正常曝光率。

”理解到，在亞馬遜后臺(tái)績(jī)效頁(yè)面，亞馬遜明白表示假如賣(mài)家賬戶沒(méi)有到達(dá)績(jī)效指標(biāo)，會(huì)使本人的賬戶處于不利位置，會(huì)招致流量大幅降落、銷(xiāo)量減少等問(wèn)題。

假如績(jī)效不達(dá)標(biāo)，在一個(gè)月內(nèi)影響不大，但是假如超越一個(gè)月賬戶表現(xiàn)還是不好，亞馬遜可能會(huì)對(duì)賣(mài)家賬戶停止一些降權(quán)之類(lèi)的處置。

據(jù)一位賣(mài)家爆料，被封停過(guò)的店鋪有可能被亞馬遜視為“察看高危賬戶”，這也就意味著，這個(gè)店鋪會(huì)被亞馬遜高度關(guān)注。

同時(shí)，亞馬遜的流量有多重維度考核，listing權(quán)重和店鋪相互影響，假使店鋪不斷呈現(xiàn)違規(guī)行為，店鋪的權(quán)重也會(huì)隨之降低。

若賣(mài)家呈現(xiàn)店鋪被降權(quán)的狀況，要防止再次呈現(xiàn)違規(guī)操作，能夠積極推行新產(chǎn)品或如今有產(chǎn)品，想方法維護(hù)轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷(xiāo)量和權(quán)重，或答應(yīng)以漸漸恢復(fù)店鋪的原有流量。

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