視頻沒(méi)流量？Meta公布算法推薦機(jī)制！

最近一兩個(gè)月，Instagram一改原貌，大范圍改變算法推薦機(jī)制，優(yōu)先推出短視頻功能Reels……...雖然最終Instagram被迫暫停向抖音轉(zhuǎn)移，但它表示未來(lái)仍將專注于視頻和推薦帖子，但“它會(huì)找到更好的方式” 早在今年2月，與Instagram同屬M(fèi)eta的臉書就在今年2月宣布，將向全球所有臉書用戶開放短視頻功能Reels。

在這種背景下，營(yíng)銷人員如何適應(yīng)并受益于元社交媒體平臺(tái)(這里是臉書和Instagram)的視頻分發(fā)規(guī)則？ 為了幫助解決這一問(wèn)題，Mata在其官方博客上分享了影響Instagram和臉書視頻推薦算法的四大要素，以幫助海外品牌制作更符合臉書推薦要求的視頻內(nèi)容，擴(kuò)大海外影響力。

Meta總結(jié)了四個(gè)會(huì)影響視頻分發(fā)的關(guān)鍵因素:1)品牌自己寫文案，自己拍攝、編輯、發(fā)布視頻，而不是直接攜帶；2)網(wǎng)上搜集的素材要重新編輯，加入獨(dú)到的見解，而不是直接拼湊；3)分享網(wǎng)上流行的詞干(國(guó)外叫meme)和gif時(shí)，要重新創(chuàng)作后再發(fā)布，不要直接轉(zhuǎn)貼。

梅塔說(shuō)，吸引觀眾的注意力，激發(fā)人們觀看最后一個(gè)視頻，可以在臉書上獲得更多傳播。

其中，留存率 如何提高視頻留存率？1)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)視頻的開頭、伏筆、懸疑、節(jié)奏、高潮，持續(xù)吸引觀眾的注意力，直到看完為止；2)對(duì)視頻長(zhǎng)度的研究表明，Meta用戶認(rèn)為穿插故事情節(jié)的長(zhǎng)視頻更有觀看價(jià)值。

所以Meta會(huì)優(yōu)先考慮能吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻。

3)視覺(jué)剪輯:明顯的字幕、突出重點(diǎn)的花字、合適的音效……這些讓視頻“有靈魂”的剪輯方式，可以提升用戶的觀看體驗(yàn)，讓用戶在整個(gè)觀看過(guò)程中保持興趣。

從忠誠(chéng)度和意向來(lái)說(shuō)，觀眾是否經(jīng)?？茨硞€(gè)賬號(hào)的視頻？ 如何提高觀眾忠誠(chéng)度？1)臉書搜索引擎優(yōu)化為視頻添加合適的標(biāo)題、視頻描述和話題標(biāo)簽，幫助更多用戶通過(guò)在平臺(tái)中搜索，以及在平臺(tái)的動(dòng)態(tài)消息和Facebook Watch的推薦視頻中看到你的內(nèi)容；2)給觀眾讓利。

通過(guò)直播、照片或文字帖子等方式發(fā)布獎(jiǎng)金。

，從而保持與粉絲的聯(lián)系，加深幾個(gè)長(zhǎng)視頻發(fā)布之間的互動(dòng)。

Meta會(huì)先展示現(xiàn)實(shí)中能引起熱議和有意義互動(dòng)的內(nèi)容。

如何提高觀眾忠誠(chéng)度？1)引起熱烈討論的話題激發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有意義的、尊重的、前瞻性的討論。

前提是禁止發(fā)布垃圾或者無(wú)端的內(nèi)容。

2)獲得真正的分享仍然是臉書為自然交流提供的強(qiáng)大工具之一。

3)正向互動(dòng)Meta會(huì)根據(jù)視頻收到的贊數(shù)，幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該優(yōu)先傳播。

但是，前提是這些交互是自然發(fā)生的，而不是通過(guò)交互誘餌。

除了以上四個(gè)增加推薦的要素外，如果進(jìn)行以下行為，視頻推薦量可能會(huì)減少:靜止圖像比例過(guò)大可能導(dǎo)致視頻推薦量減少。

縱觀臉書和Instagram上成功的視頻，都是展現(xiàn)動(dòng)態(tài)畫面，充分利用視頻格式提供的一系列功能。

Meta表示，當(dāng)一個(gè)主頁(yè)重復(fù)分享與其不直接相關(guān)的其他主頁(yè)的內(nèi)容，并且該內(nèi)容與其主頁(yè)的任何主題都不相關(guān)時(shí)，也會(huì)考慮減少這些視頻的推薦量。

Meta也采取了各種措施來(lái)檢測(cè)和打擊通過(guò)夸大信息和隱藏重要信息來(lái)人為增加觀看量的企圖。

隨著Z時(shí)代對(duì)短視頻的偏愛，短視頻在營(yíng)銷中的作用只會(huì)越來(lái)越明顯。

通過(guò)找出元視頻分發(fā)算法，讓海外品牌獲得廣泛的認(rèn)同和更多的流量，達(dá)到在海外市場(chǎng)增加知名度、好感度、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的目的。

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