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    短視頻新流量密碼,創(chuàng)作新賽道或已出現(xiàn)?

    幕思城_開心[delete]樓主|2022-10-16|12:46|發(fā)布在分類 / 新手開店|閱讀:60

    你以為你買的是牛排,其實(shí)都是碎肉和冷凍僵尸下腳料。

    你以為你在喝奶茶,其實(shí)里面沒有牛奶,有的是植脂末和奶精粉;你以為你喝的是燕窩,其實(shí)是用亮片和加糖漿的脫脂奶油做的...這是Tik Tok博主@辛繼飛發(fā)布的視頻內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛關(guān)注。

    他視頻中經(jīng)常提到的“??怂箍萍肌币辉~成為新潮流,他本人也被稱為“絕命毒師”、“方士”。

    “??怂箍萍肌痹臼侵赣⑿勐?lián)盟中的科技。

    它是魔法和科技的全新融合,可以制作出每個(gè)人都可以使用的手工藝品。

    但現(xiàn)在它有了另一個(gè)定義,是指在食品生產(chǎn)過(guò)程中,加入一些添加劑,使原有的成分在口感和外觀上都發(fā)生質(zhì)的變化。

    以次充好是常見的操作,更有甚者,直接跳出原有的“類別”。

    雞鴨肉看不出來(lái)是牛羊肉。

    關(guān)鍵是味道真的很好,是妥妥的“科技食品”。

    △辛季飛《??怂箍萍肌罚钥鋸埖摹靶笨凇北砬?、幽默的解說(shuō)、清晰的食物制作流程,完美詮釋了令人警醒的“科技與努力”。

    短短30天,粉量增加623萬(wàn),一天粉量增加34.8萬(wàn),確實(shí)如此。

    △辛繼飛的月粉增量△辛繼飛的日粉增量。

    來(lái)源:新?lián)u但是回顧他的視頻作品可以發(fā)現(xiàn),辛繼飛發(fā)布的內(nèi)容并不是一開始就以“??怂购诳萍肌钡恼故緸橹攸c(diǎn),其內(nèi)容展示大致可以分為三個(gè)階段。

    第一階段,作為烤面筋的攤販,他傾向于展示烤面筋相關(guān)的內(nèi)容,穿插一些日常小吃。

    他在2022年3月發(fā)布的第一個(gè)視頻介紹了烤面筋花切割器的使用。

    現(xiàn)階段流量不多,單個(gè)視頻的點(diǎn)贊在1000左右。

    △辛季飛第一階段視頻內(nèi)容第二階段大致從2022年4月12日算起。

    這一天,辛季飛發(fā)布了一段視頻,講述了自己五年面筋生意的終結(jié),留下了一堆“垃圾”。

    △辛繼飛面筋烘焙業(yè)務(wù)倒閉后,辛繼飛轉(zhuǎn)型成為“調(diào)料專家”,在Tik Tok上上傳大量視頻介紹調(diào)料和醬料的詳細(xì)做法,并輔以調(diào)料使用案例的展示。

    現(xiàn)階段上傳的第一個(gè)視頻是介紹3A精華的做法。

    根據(jù)網(wǎng)友考古,“進(jìn)化開始”“前期任務(wù)快完成了,該轉(zhuǎn)煉丹了”。

    △辛季飛第二階段視頻第三階段,辛季飛正式進(jìn)入《絕命毒師》,開啟“??怂箷r(shí)代”。

    這個(gè)階段,他做了無(wú)數(shù)粉絲,粉絲實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

    通過(guò)展示各種“科技美味”,讓人們看到各種添加劑“化腐朽為神奇”的能力,也讓人進(jìn)一步思考餐飲業(yè)的“良心邊界”可能在哪里。

    真的是想不到,用吃剩的邊角料合成的大雞排、甜蜜素合成的蜂蜜、芝麻香精摻芝麻醬、添加劑燉燒烤醬、瓜子花生摻糖精香精等令人震驚的食品內(nèi)幕都被披露出來(lái)了。

    用辛季飛自己每個(gè)視頻結(jié)尾的那句話來(lái)說(shuō)“只有消費(fèi)者想不到,沒有商家做不到”很讓人意外。

    △常見添加劑的神奇之處在于,就辛繼飛制作的這些視頻而言,很多做法都是合法的,很多網(wǎng)友稱之為“良心商家”——畢竟他真的把肉放進(jìn)去了。

    甚至有網(wǎng)友讓他直接把自己做的調(diào)料和視頻賣了,因?yàn)榭偙冉o黑心商家加更多不知名的添加劑好。

    很多人說(shuō)辛季飛的視頻只是“視頻的底線,不是商業(yè)的底線”。

    △網(wǎng)友對(duì)添加劑的評(píng)論就在辛繼飛發(fā)布幾條“??怂箍萍肌币曨l后,@中國(guó)食品報(bào)財(cái)經(jīng)媒體點(diǎn)名批評(píng)辛繼飛,認(rèn)為他在制造焦慮和低價(jià)內(nèi)疚感,誘導(dǎo)消費(fèi)者不信任廉價(jià)商品,影響惡劣。

    事情的起因是辛季飛發(fā)布了一個(gè)短視頻。

    由于其賬號(hào)風(fēng)格的惡搞性質(zhì),在談到一位粉絲花19元買了一瓶蜂蜜時(shí),“辛基飛”直接說(shuō)“肯定是技術(shù)和努力”,然后直接用各種添加劑做成“蜂蜜”。

    其外觀與市場(chǎng)上銷售的蜂蜜相似,成為人們攻擊他倡導(dǎo)低價(jià)有罪的“罪名”。

    其實(shí)看幾個(gè)“辛季飛”的視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn),他的很多視頻都是這樣的。

    這只是他敘述的一個(gè)套路。

    就算辛季飛后來(lái)確實(shí)說(shuō)了有價(jià)廉物美的商品,他還是逃不過(guò)非議。

    △“辛繼飛”蜂蜜制作視頻截圖就是這場(chǎng)辯論,讓辛繼飛獲得了更多的關(guān)注,粉絲數(shù)量開始飆升。

    很多相信“??怂箍萍肌钡姆劢z直接點(diǎn)開,然后直接拿出所謂的“中國(guó)食品新聞傳媒”,在我們的認(rèn)知中并不是一個(gè)權(quán)威媒體,只是一個(gè)營(yíng)利性機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)。

    還在首頁(yè)留下合作方式,甚至開小黃車賣貨。

    在把流量捧到一定高度之后,其他商家紛紛站出來(lái)指責(zé)辛季飛,說(shuō)談添加劑不談?dòng)昧渴撬A髅?,是為了流量的免費(fèi)推廣。

    有一部分確實(shí)是仗義執(zhí)言的老實(shí)人,但更多仗義執(zhí)言的人是網(wǎng)友眼中被動(dòng)的“蛋糕”人,為了自己的利益而攻擊辛季飛。

    除了這些負(fù)面的聲音,更多的是團(tuán)結(jié)。

    不少網(wǎng)友出來(lái)為辛季飛說(shuō)話,指出辛季飛只是警告大家不要相信小作坊的“三無(wú)”產(chǎn)品,一定要買靠譜的大品牌產(chǎn)品。

    不要因?yàn)樨澬”阋司唾I假冒偽劣產(chǎn)品。

    還有很多博主直接為“辛季飛”憤憤不平,批評(píng)所謂“中國(guó)食品報(bào)”的視頻,直接推翻“辛季飛”上的幾個(gè)罪名。

    要么用行動(dòng)支持他,很多餐飲從業(yè)者也加入“??怂箍萍肌钡年?duì)伍,透露出連農(nóng)產(chǎn)品、蔬菜都逃不過(guò)“??怂箍萍肌?。

    △Tik Tok博主支持“辛季飛”,雙方持不同意見。

    沒有爭(zhēng)論的時(shí)候,故事好像寫到最后一章了。

    9月21日,辛繼非在直播過(guò)程中接到了Tik Tok一名官員的電話。

    因?yàn)樽罱l繁被舉報(bào),建議他調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向。

    但他固執(zhí)地不接受,直接申請(qǐng)銷戶。

    接著,一些短視頻博主用自己的銷售號(hào)表達(dá)了對(duì)“流氓平臺(tái)”的投訴。

    這可能算是反對(duì)者的“小勝利”,但大多數(shù)人還是感嘆。

    有人指出這是時(shí)代的悲哀,有人說(shuō)“他們不解決問(wèn)題,卻解決了問(wèn)他們的人”。

    △“辛繼飛”注銷賬號(hào)辛繼飛的賬號(hào)被注銷了,但無(wú)良商家不會(huì)消失,消費(fèi)者對(duì)飲食的焦慮無(wú)法按下暫停鍵。

    “開燈”,真正的“黑暗”不存在嗎?有人說(shuō)“辛基飛”的出現(xiàn)是餐飲行業(yè)的一場(chǎng)海嘯。

    但這場(chǎng)海嘯的源頭不是“偶然”,而是“精細(xì)打磨”。

    辛季飛的視頻呈現(xiàn)風(fēng)格非常統(tǒng)一,在敘述方式上也有規(guī)律可循。

    他的視頻整體風(fēng)格比較幽默,會(huì)設(shè)計(jì)獨(dú)特的表情來(lái)加深記憶。

    在后期作品中,他會(huì)刻意表現(xiàn)出“歪嘴”的表情,夾雜著各地方言,輸出有“造?!敝畡?shì)的句子。

    視頻以吃東西沖廁所結(jié)束。

    縱觀整個(gè)視頻,你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的視頻其實(shí)設(shè)計(jì)感很強(qiáng),他在努力“講故事”。

    △“辛季飛”特征斜口。

    在當(dāng)代社會(huì),人們的注意力會(huì)被很多新奇的東西吸引,所以有用有價(jià)值還不夠,還要有趣。

    《辛季飛》很好地抓住了這一點(diǎn)。

    很多評(píng)論也說(shuō),一開始覺得他說(shuō)話的方式很奇怪,后來(lái)越看越好看。

    △粉絲對(duì)“辛季飛”風(fēng)格的評(píng)價(jià),最關(guān)鍵的是“辛季飛”找到了創(chuàng)作的空白軌道。

    當(dāng)大量創(chuàng)作者聚焦于美食展示、美食制作、美食品嘗等領(lǐng)域時(shí),《新極飛》另辟蹊徑,反其道而行之,直接揭露了我們生活中以次充好甚至假冒偽劣食品的黑幕。

    自己視頻創(chuàng)作三個(gè)階段的用戶反饋就是最好的例子。

    但最根本的是,他抓住了中國(guó)消費(fèi)者的“飲食焦慮”。

    民以食為天,袁隆平爺爺讓我們擺脫了饑餓和焦慮。

    但中國(guó)人口眾多,食品有其腐爛周期,各種添加劑的使用幫助人們擺脫了食物浪費(fèi)的焦慮,但也帶來(lái)了食品安全焦慮。

    總有一些無(wú)良商家采取不正當(dāng)手段謀取利潤(rùn),降低成本,不顧食品安全和對(duì)消費(fèi)者的影響,生產(chǎn)劣質(zhì)甚至有害的食品。

    可見,過(guò)去蘇丹紅、三聚氰胺、瘦肉精、地溝油、毒大米的新聞爆出后,消費(fèi)者感嘆自己吃苦耐勞,且不說(shuō)“銅皮鐵胃”,至少經(jīng)得起21世紀(jì)工業(yè)科技的考驗(yàn)。

    在辛季飛的啟示下,我們發(fā)現(xiàn),原來(lái)食物“沒有烹飪技巧,全是科技”。

    同時(shí)顛覆了我們的認(rèn)知,激起了我們內(nèi)心對(duì)食品安全的焦慮。

    我們對(duì)食品安全的焦慮,很大程度上是因?yàn)榭床坏健罢嫦唷薄?/p>

    我們以為自己在走向健康飲食,卻不認(rèn)為這是科技包裝下的“毒藥”。

    怎樣才能不讓人害怕?△從“蘇丹紅1號(hào)”事件開始到結(jié)束,我們都不知道添加劑達(dá)標(biāo)劑量可行,但多虧了它,我們才在這條路上吃過(guò)飯。

    我們害怕成為下一個(gè)無(wú)良商業(yè)利益的犧牲品,在“中毒”后把錢還給別人。

    很多人一定聽過(guò)“不要吃路邊攤,少點(diǎn)外賣,少喝有色飲料”的忠告,但就像煙盒上印的“吸煙有害健康”一樣,我們會(huì)選擇性地視而不見。

    現(xiàn)在直接用短視頻展示出來(lái),人們才真正知道背后是什么,而這種展示是短視頻的先天優(yōu)勢(shì)。

    在短視頻直觀吸睛和喜人流量的雙重加持下,《??怂箍萍肌焚惖揽雌饋?lái)火熱。

    極飛的快速退出,讓越來(lái)越多的博主發(fā)現(xiàn)了這條流量賽道,并積極參與到“戰(zhàn)場(chǎng)”中。

    有人拍生活中的“??怂箍萍肌?;有人表現(xiàn)出“??怂箍萍肌钡暮筮z癥;有博主把目光投向了鮮貨中的“海克斯科技”;有的博主直接冒充科普,向辛基飛學(xué)習(xí),做出各種“黑克斯科技”食品...由此可見這條賽道的前景和吸引力。

    無(wú)論可持續(xù)與否,似乎這都是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道。

    △《新姬妃》后《??怂箍萍肌方颐匾曨l△《新姬妃》后《??怂箍萍肌方颐匾曨l,但僅僅局限于“模仿”就足夠了嗎?我想一定不是。

    因?yàn)椤靶晾^飛”創(chuàng)作的視頻本身就有值得思考但同時(shí)需要改進(jìn)的地方,這也可能為他的賬號(hào)注銷埋下了注腳。

    辛季飛的視頻價(jià)值不言而喻,無(wú)需贅述。

    但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),辛季飛并不是科普博主。

    雖然視頻有揭秘的性質(zhì),確實(shí)起到一定的科普作用,但他創(chuàng)作的內(nèi)容也有搞笑段子的性質(zhì)。

    是否有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備支撐視頻內(nèi)容的輸出,無(wú)法給出確切的答案,關(guān)于風(fēng)格和知識(shí)也有一定的爭(zhēng)議。

    據(jù)網(wǎng)友說(shuō),他的自白風(fēng)格是“感覺精神異?!保苋菀鬃尩谝淮慰匆曨l或者不太了解他風(fēng)格的用戶產(chǎn)生誤解。

    比如他每次做視頻,每當(dāng)談到用味精,就會(huì)說(shuō)“小長(zhǎng)粒味精,親愛的媽媽,我的頭發(fā)都沒了。

    ”熟悉的人都知道他是在嘲笑自己的頭發(fā),但對(duì)于不了解情況的網(wǎng)友,會(huì)認(rèn)為吃味精會(huì)導(dǎo)致脫發(fā),認(rèn)為他是在夸大其詞。

    雖然他后來(lái)也拍了視頻解釋味精不會(huì)導(dǎo)致脫發(fā),但并不是所有人都會(huì)關(guān)注。

    △大鵬科普視頻截圖。

    除此之外,他的視頻甚至很多以“??怂箍萍肌睘橹黝}拍攝的博主,現(xiàn)在都在關(guān)注使用添加劑制作食品的過(guò)程,或者透露食品中含有哪些添加劑。

    內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,短視頻的流行總是“來(lái)去匆匆”。

    如果按照既定的模式復(fù)制,就不是正解,甚至不可避免地成為下一個(gè)“賣家”。

    這也對(duì)食品安全科普短視頻提出了新的挑戰(zhàn)。

    太嚴(yán)肅的科普略顯平淡,太“??怂箍萍肌睍?huì)略顯瘋狂,加劇緊張感,足夠尺度、幽默、專業(yè)的科普內(nèi)容少之又少。

    如何實(shí)現(xiàn)“寓教于樂(lè)”是一個(gè)長(zhǎng)期的話題,因此需要更多相關(guān)從業(yè)者和專業(yè)人士參與進(jìn)來(lái),創(chuàng)作出更多專業(yè)的作品。

    當(dāng)然,這些也需要整個(gè)行業(yè)的包容。

    但是否將其視為可持續(xù)發(fā)展的新賽道,如何深耕,還需要時(shí)間來(lái)給出答案。

    從在網(wǎng)上走紅到注銷賬號(hào),辛季飛充滿了戲劇性,可謂“起于人心,毀于人性”。

    我們不得不承認(rèn),他的走紅確實(shí)讓他的進(jìn)食焦慮達(dá)到了一個(gè)高度,但是仔細(xì)想想,這種恐慌和焦慮其實(shí)早就有了,只是通過(guò)這個(gè)端口爆發(fā)了而已。

    我們對(duì)那些無(wú)良商家舉報(bào)他感到憤怒,因?yàn)槲覀儾幌胧チ私狻罢嫦唷钡那?,活在“萬(wàn)物皆美”的虛假幻覺中。

    我們希望對(duì)自己的食物有知情權(quán),而不是在渾渾噩噩中積累“毒素”。

    從這個(gè)意義上說(shuō),我們把它當(dāng)成了食品安全的“守護(hù)者”,揭開了夜晚的咸味。

    所以,他能走紅,本質(zhì)上是因?yàn)樗先诵摹?/p>

    他不說(shuō)謊也不欺騙,他抓住了人們關(guān)心的東西。

    “天下熙熙攘攘,皆為利來(lái)。

    天下熙熙攘攘,皆為利來(lái)。

    ”當(dāng)他風(fēng)頭正勁的時(shí)候,足以觸動(dòng)一部分人的利益。

    那些人可能會(huì)攻擊他銷售的焦慮,或者叫他“流量小丑”。

    這些“海克斯技術(shù)”也成為了他的證據(jù)。

    于是舉報(bào)他的視頻越來(lái)越多。

    在某種“人性”的影響下,他選擇了退出。

    暴風(fēng)雨過(guò)后的痕跡提醒他,他曾經(jīng)來(lái)過(guò)這里,但風(fēng)口和問(wèn)題都留給了我們。

    從“辛基飛”揭露“??怂箍萍肌遍_始,引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的洗牌,讓更多的消費(fèi)者關(guān)注食品安全,也倒逼整個(gè)行業(yè)向更規(guī)范的方向發(fā)展。

    這件事本身就挺有意義的。

    但他簡(jiǎn)單粗暴的表述能否符合科學(xué)邏輯不得而知,其負(fù)面效應(yīng)也無(wú)法抹去,比如誘發(fā)消費(fèi)者的恐懼,導(dǎo)致其“臉色蒼白”。

    或者只要看到添加劑就一棒子打死,以為這是“??怂箍萍肌保踔烈欢讶藶榱恕昂!倍璐顺醋鲝?qiáng)行“海”。

    需要辯證看待。

    總之,“??怂箍萍肌钡幕鸨?,辛季飛的火爆,都是值得深思的事情。

    這個(gè)事件的影響可能就像蝴蝶扇動(dòng)翅膀,引發(fā)海嘯;可能最終帶來(lái)的只是短暫的興奮、喧鬧和安靜。

    但只要有思考,就值得追。

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