淘寶直通車排序新算法

今天5月18日，淘寶直通車的排序算法做了調(diào)整，將類似新的百度競(jìng)價(jià)排名規(guī)則一樣，將會(huì)由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量得分，共同來決定淘寶直通車推廣寶貝的展現(xiàn)位置（即排名）。

針對(duì)直通車的這一規(guī)則本人也強(qiáng)烈的支持，質(zhì)量得分出現(xiàn)的目的是有助于通過淘寶直通車向淘寶網(wǎng)用戶展現(xiàn)與其購買意愿更相關(guān)的寶貝。

可能之前有些賣家做直通車的時(shí)候會(huì)把一些有搜索量、競(jìng)爭(zhēng)不激烈、但和自己本身商品不相關(guān)的關(guān)鍵詞也都給做了，這樣可以幫助賣家獲得一定的流量和展現(xiàn)量，但是對(duì)于淘寶買家來說可能就會(huì)出現(xiàn)一些問題。

例如：買家搜索一件白色襯衫，可能會(huì)出現(xiàn)一些其他顏色、款式的襯衫，甚至有可能會(huì)出現(xiàn)一些連衣裙、t恤、皮鞋等搜索的信息、寶貝不是買家想要的，和買家購買意愿相差甚遠(yuǎn)，甚至更不不相關(guān)。

直通車質(zhì)量得分的推出剛好可以解決這點(diǎn)。

質(zhì)量得分對(duì)于做直通車的賣家也是有很大好處的，控制關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、濫用關(guān)鍵詞等等。

下面就和大家一起來了解一下什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。

主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。

核心組成部分如下：關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的文本相關(guān)性；質(zhì)量得分推出的目的：質(zhì)量得分有助于通過淘寶直通車向淘寶網(wǎng)用戶展現(xiàn)與其購買意愿更相關(guān)的寶貝。

具有相關(guān)性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點(diǎn)擊次數(shù)、贏得更高的排名，從而給淘寶直通車用戶帶來更理想的推廣效果。

只要您的寶貝相關(guān)信息質(zhì)量夠高，就可以使用更少的服務(wù)費(fèi)把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當(dāng)?shù)恼故疚恢蒙希屬I賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準(zhǔn)確的找到想購買的寶貝，同時(shí)也讓賣家擁有更精準(zhǔn)的寶貝流量。

大家對(duì)于質(zhì)量得分有一點(diǎn)了解后，下面就給大家說一下影響質(zhì)量得分的因素主要有哪些：賣家購買關(guān)鍵詞1）關(guān)鍵詞：添加關(guān)鍵詞時(shí),請(qǐng)選擇和寶貝所屬類目,屬性和標(biāo)題相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣質(zhì)量得分上會(huì)有較高的分值。

（2）寶貝信息：寶貝本身的類目/屬性/標(biāo)題/圖片/詳情頁等信息和買家搜索意向要相符合。

例如：把寶貝放在最相關(guān)的類目進(jìn)行推廣，遵守淘寶商品發(fā)布規(guī)則；上傳寶貝時(shí)，認(rèn)真填上相關(guān)屬性.當(dāng)寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合,質(zhì)量得分越高.所以屬性填的越全,寶貝總體質(zhì)量的分越高.（3） 寶貝標(biāo)題與圖片：增強(qiáng)寶貝本身的吸引力，例如：提高圖片、詳情頁面質(zhì)量，增加點(diǎn)擊率。

（4） 推廣信息的客戶反饋或者使用感受等信息；（5） 其他寶貝的相關(guān)因素。

結(jié)合上述相關(guān)因素您可以從以下方向去優(yōu)化您的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價(jià)格去獲得更多的流量。

關(guān)鍵詞相關(guān)性1.使用系統(tǒng)推薦詞2.出價(jià)技巧現(xiàn)有情況下，可以將質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，用很少的出價(jià)提升獲得更多流量回報(bào)3.最相關(guān)的關(guān)鍵詞多設(shè)置可以參照寶貝標(biāo)題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡 連衣裙”拆分成三個(gè)中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡 連衣裙”，然后分別按照這3個(gè)中心詞去添加一系列更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

（可以按照提供的3個(gè)排序按鈕進(jìn)行排序）4.將最相關(guān)的關(guān)鍵詞最好體現(xiàn)在標(biāo)題、屬性中，讓用戶在搜索時(shí)眼前一亮，一目了然。

優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也是很有個(gè)性化的行為，首先您要對(duì)淘寶直通車有一個(gè)全面的了解，再根據(jù)系統(tǒng)給出的建議結(jié)合自身的實(shí)際情況具體操作。

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