直通車(chē)“V視頻”創(chuàng)意功能介紹

天貓618倒計(jì)時(shí)，阿里媽媽旗下的淘寶/天貓直通車(chē)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)直通車(chē)）上線了“V視頻”創(chuàng)意功能，商家的寶貝可以用短視頻的形式呈現(xiàn)在手淘搜索頁(yè)了。

該功能支持直通車(chē)所有無(wú)線端的推廣位，商家可在后臺(tái)上傳 3-10 秒、MP4格式的短視頻，當(dāng)寶貝出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，就會(huì)在wifi狀態(tài)下自動(dòng)播放短視頻，移動(dòng)數(shù)據(jù)下展現(xiàn)靜態(tài)圖，且相關(guān)扣費(fèi)與原直通車(chē)標(biāo)準(zhǔn)一致。

也就是說(shuō)，在直通車(chē)原有的功能之外，商家增加了以短視頻展現(xiàn)搜索結(jié)果的創(chuàng)意形式，吸引消費(fèi)者眼球并促進(jìn)點(diǎn)擊。

通過(guò)短視頻，可以展示更豐富的產(chǎn)品信息，做更靈動(dòng)的商品展示，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升投放效率與店鋪增長(zhǎng)。

對(duì)商家而言，這個(gè)新功能的價(jià)值在于1. 在同樣的營(yíng)銷(xiāo)成本投入的前提下，可以通過(guò)短視頻的展現(xiàn)形式，對(duì)商品有更直觀、更豐富的描述，增加點(diǎn)擊與購(gòu)買(mǎi)。

同時(shí)，也可以通過(guò)視頻傳遞更多的品牌感和品牌力，促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通，一次點(diǎn)擊不僅服務(wù)于成交，也可以加速觸達(dá)對(duì)用戶(hù)的拉新；2. 在短視頻、直播等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛行的當(dāng)下，商家可以聯(lián)動(dòng)其它的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的素材延展到手淘，收獲更立體的營(yíng)銷(xiāo)效果；3. 在一些大促節(jié)點(diǎn)或商家本身的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，可以通過(guò)短視頻的形式，提前進(jìn)行與消費(fèi)者的溝通、蓄水，提升后續(xù)轉(zhuǎn)化的效果。

同時(shí)，為了降低商家制作短視頻的門(mén)檻和成本，提升短視頻創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果，直通車(chē)還提供了強(qiáng)大的算法支持。

算法通過(guò)對(duì)商家端視頻素材進(jìn)行理解，結(jié)合VGA(Video Generation Algorithm)技術(shù)，為商家自動(dòng)生成符合規(guī)范的短視頻，VGA技術(shù)底層基于AI視覺(jué)算法能力，對(duì)原始視頻進(jìn)行質(zhì)量?jī)?yōu)化、精彩片段分析、智能主體裁剪以及轉(zhuǎn)場(chǎng)合成，最終產(chǎn)出系統(tǒng)推薦視頻創(chuàng)意。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，算法幫助商家自動(dòng)生成短視頻，商家只需要在直通車(chē)后臺(tái)一鍵勾選，就可以投放使用。

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