直通車運(yùn)營(yíng)成本怎么降低？

1、投放時(shí)間地域設(shè)置，其實(shí)每個(gè)類目都有屬于自己的流量高峰期和主要成交的地域，通過生意參謀和直通車的后臺(tái)就可以分析到。

將點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化不好的地域可以砍掉，這樣可以減少花費(fèi)，得到較高的回報(bào)。

2、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過提高質(zhì)量分，來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI。

3、根據(jù)轉(zhuǎn)化情況調(diào)整，直通車不能直接控制轉(zhuǎn)化，但是要減少不必要的花費(fèi)，把資金控制在有價(jià)值的關(guān)鍵詞上，根據(jù)自身類目的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，自行設(shè)定轉(zhuǎn)化率指標(biāo)基準(zhǔn)，低于基準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)處理，長(zhǎng)期無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞就要考慮刪除，轉(zhuǎn)化能力弱就要降低花費(fèi)。

4、排名靠前不再加價(jià)，如果排名很靠前了，比如處于前三名位置，第一位跟第三位同樣的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，這時(shí)候不用再加價(jià)，提升點(diǎn)擊率是關(guān)鍵，把握住這些展現(xiàn)獲取更多點(diǎn)擊，當(dāng)關(guān)鍵詞權(quán)重提升后反而要去降價(jià)，降低ppc。

并且每個(gè)關(guān)鍵詞最好設(shè)置一個(gè)出價(jià)上限，比如當(dāng)出價(jià)高于行業(yè)均值的2倍以上時(shí)，不要再加價(jià)，因?yàn)榧词辜觾r(jià)達(dá)成成交，由于轉(zhuǎn)化成本過高會(huì)導(dǎo)致ROI低，這樣的關(guān)鍵詞不適合做ROI。

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