底層主播的情況怎么樣？

一眨眼的時間，春節(jié)將要臨近，面對這樣一個促銷的大好時機，各大主播哪會坐得住，紛紛開啟年貨節(jié)專場，賺的盆缽滿贏。

而與這些頭部主播形成鮮明對比的是那些掙扎在底層的小主播。

他們沒錢沒熱度，只能用各種手段留住每一位粉絲。

一、底層主播的境況如何?

旱的旱死，澇的澇死在大部分人眼中，直播帶貨就是當(dāng)你喊出“123上鏈接”之后，商品在幾秒之內(nèi)被搶空。

遺憾的是，這種情況只存在于薇婭、李佳琦等頭部主播的直播間，剩余90%的主播都在擔(dān)心貨賣不出去。

張敦煌算得上是一名稍有資歷的老主播，從2016年千播大戰(zhàn)時，他就在直播圈混，也感受過流量紅利。

正常情況下，張敦煌的直播間穩(wěn)定在50-80個觀眾同時在線，他也會給自己定一些小目標(biāo)，比如不賣掉150單不下播。

流量不夠，時長來湊，主播們?nèi)缤刂粋€門庭冷清的攤子，東西沒賣完，怎能早早收攤?

張敦煌也經(jīng)常遇到只有3、5個人觀看直播的情況，這時候，他會故作輕松地安慰自己一定是打開方式不對，然后關(guān)掉直播間重來。

5、50、150……這些數(shù)字與百萬級的觀眾、億級的銷售額比起來，太微不足道了!這才是底層主播的真實狀況，殘酷且無力;這也是直播行業(yè)的現(xiàn)狀，旱的旱死，澇的澇死。

二、為什么會這樣?

第一，直播的門檻很低，但專業(yè)度一點也不低。

君不見諸多攜流量“駕臨”直播間的明星、紅人最終銷量慘淡，甚至冒出了不少數(shù)據(jù)造假、直播刷單的丑聞。

到現(xiàn)在，從選品備貨、直播場景、運營團隊再到流量采買、資本投入，專業(yè)選手的優(yōu)勢越來越大。

直播對時間的獨占性極強，當(dāng)流量大量被專業(yè)主播占據(jù)時，底層主播的機會也就越來越少。

第二，多種因素作用下，直播成了不是機會的機會。

如此，大量從未接觸過直播的商家不得不涌入直播間。

玩家的增多意味著競爭的加大。

這就讓商家、品牌、主播陷入了流量軍備競賽中。

早期直播帶貨還處于流量藍海，即使是底層主播也能靠著運氣或者靈光一閃搶到些流量。

但隨著頭部主播格局初定，專業(yè)機構(gòu)紛紛入場，那真就是誰有錢、誰有粉絲誰就有流量了。

第四，平臺的流量分配機制更傾向優(yōu)勝劣汰。

抖音重公域，快手重私域，但歸根到底還是強者為王，要么有錢，要么有粉絲。

從商業(yè)回報來看，平臺的確有理由把流量分配給轉(zhuǎn)化率更高的主播。

沒有過硬的實力，沒有特別的產(chǎn)品，沒有平臺的扶持，底層主播們除了靠拉長時間下點笨功夫，也實在是沒什么花活了。

即便是底層主播已經(jīng)處于這樣殘酷的境地，命運依舊沒有給予他們喘息的機會，由于疫情的原因，明星無戲可拍，紛紛開始涌入直播帶貨行業(yè)。

底層主播和他們相比無異于是關(guān)公面前耍大刀。

如若讓此種情形長此以往下去，整個直播行業(yè)也會成為無源之水、無根之木。

而合理的利潤分配機制是每一個行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障，不能讓底層主播都能賺大錢，但至少要有不錯的商業(yè)回報。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。