天貓雙十一24小時監(jiān)控商家

天貓“1111購物狂歡節(jié)”越來越近了，天貓已經(jīng)做好了一切準備就等雙十一那天的到來。

當然，今天天貓明確提出要求禁止商家“腳踩兩只船”：在雙十一之前不能參加京東商城的促銷活動，否則將被取消雙十一進場資格。

據(jù)悉，天貓在此期間還將對商家進行24小時監(jiān)控，防止出現(xiàn)兩頭作戰(zhàn)的情況。

盡管天貓方面一再否認強制商家站隊的情況，但據(jù)調(diào)查，多數(shù)商家對這一情況多采取默認態(tài)度，但不愿多談。

也有部分商家對透露了天貓這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”的一些細節(jié)。

激進策略背后：雙十一前景難猜 京東打劫 據(jù)了解，天貓此次激進的排他策略主要針對的是京東商城。

這也是淘寶系電商今年一系列舉措表現(xiàn)出來的傾向：從截流京東618、宣布10億讓利迎戰(zhàn)京東價格戰(zhàn)，到與員工簽訂保密協(xié)議嚴防泄密，都顯示出天貓和淘寶正在對京東這個后來者加強防備，并不時主動出擊。

對于此次的站隊問題，有品牌商向透露，“就是要搞京東，其它平臺即便有促銷，天貓也不會對商家有太大阻撓。

” 而天貓之所以認準了跟京東較勁，一方面是由于京東將是其在未來B2C領域的最大對手，搶奪供貨商是爭奪行業(yè)老大持久戰(zhàn)的一部分。

電商業(yè)內(nèi)人士曾對此表示，“縱觀世界歷史，‘大國狙擊和圍堵’也只會發(fā)生在老大打壓老二，老三老四企圖通過狙擊老二借勢上位的情況。

老二，最苦逼！” 另一方面，京東這次成為天貓對手，也與其今年的多次高調(diào)促銷有關(guān)。

據(jù)悉，在天貓雙十一之前，京東已經(jīng)多次掀起大型促銷，攔截用戶和流量的意圖不言自明。

在其9月初的大促中，已經(jīng)有商家表示考慮到“天貓方面的壓力”，退出活動。

而近期的“沙漠風暴”行動為期一個月，如此高調(diào)的挑釁，天貓“槍打出頭鳥”也是必然。

業(yè)內(nèi)人士分析，天貓今年雙十一的銷售壓力比以往任何一年都大。

一方面，今年整體消費環(huán)境疲軟，無論線上線下，銷售增長率都難有突破。

另一方面，其它電商平臺對雙十一圍追堵截，在一定程度上消耗品牌商的精力和備貨。

再加上外界瘋傳天貓今年已內(nèi)定銷售指標100億，更是一個讓人捏把汗。

嚴防商家“腳踏兩只船”：24小時監(jiān)測 一位家紡行業(yè)電商負責人對透露，天貓已對所有商家下了通知，要求不得在雙十一之前參與其它平臺的促銷，尤其是京東。

這位負責人表示，其實天貓去年就開始有類似的排他政策，但今年更為激進。

“今年（天貓）會24小時監(jiān)測商家在其它平臺的活動。

” 某大型鞋企電商負責人表示，天貓的確跟他們談了站隊問題，但采取的是懷柔政策，一般采用“能不能不要……”“最好不要……”“你需要什么你們說”等方式示意商家。

這位電商負責人告訴，確實聽說過某些品牌被嚴格要求站隊，但自己沒有被強烈要求。

“可能是因為我們在京東的銷量還不明顯。

” 而據(jù)某男裝品牌的電商負責人介紹，天貓并未對“站隊問題”提出書面要求，但有過口頭表示。

主要的內(nèi)容是，商家可以參加其他平臺的促銷，但價格不得低于天貓雙十一的價格。

品牌商抉擇：親天貓 遠京東 對于天貓此次的激進策略，多數(shù)商家只能選擇順從。

一位家紡行業(yè)電商負責人之初，在天貓與京東二選一的情況下，品牌商大多還是會選擇天貓，畢竟“天貓平臺還很強勢，商家不會保小失大”。

該負責人表示，其所在的品牌不會做任何會有損天貓雙十一的事，也因此沒有參加京東的“沙漠風暴”促銷。

從京東正在進行的“沙漠風暴”大促銷可看出一些品牌商的站隊趨勢。

在京東“2012沙漠風暴男裝分會場”可看到，頁面主要推薦的品牌是英格吉里、MAX TONEY、MSEK、JEAN-JACK、IZOD、歐榜等，鮮見主力品牌的身影。

而在京東首頁搜索“沙漠風暴”，其下列出的品牌也顯得很單薄。

另外，即便一些參與了“沙漠風暴”的品牌商，也會采取相應措施，避免直接與雙十一沖撞。

某傳統(tǒng)男裝品牌電商負責人對表示，其參與了京東的這次大促，但京東大促的商品會與天貓雙十一參戰(zhàn)商品區(qū)隔開，這也是品牌商唯一能采取的策略。

而天貓雙十一這邊的情況則熱鬧很多。

從參戰(zhàn)品牌商數(shù)量、質(zhì)量、備貨情況來看，天貓都有京東無法比擬的優(yōu)勢。

無論是天貓原創(chuàng)品牌韓都衣舍、茵曼、七格格，還是傳統(tǒng)品牌GXG、博洋家紡、美特斯邦威，在備貨數(shù)量和人員準備上，都表現(xiàn)得更積極、更高調(diào)。

而這些品牌在京東大促上，幾乎都沒有動靜。

雖然一些品牌商為保雙十一放棄了京東大促活動，但某知名鞋類電商負責人對表示，他本人很不看好天貓的這類政策，“一定會種下惡果，是一種商業(yè)短視行為，更讓品牌商覺得，一定要分散風險，將來必須得上京東們。

”不管怎樣，天貓雙十一搞得聲勢浩大，而且確實也夠優(yōu)惠，想?yún)⒓拥囊欢ú灰e過，詳情可以點擊“1111購物狂歡節(jié)”進入。

如果你想了解最新的天貓雙十一資訊，請關(guān)注幕思城官方論壇（https://www.kaitao.cn/）。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。