解讀淘寶類目流量

淘寶自然搜索流量中，有兩大主要組成部分，一個是搜索流量，一個是類目流量。

首先來看下類目流量的概念。

一、什么是類目流量從淘寶網(wǎng)首頁，分類入口點擊進去最后到寶貝詳情頁，就算是一個類目流量。

如圖所示。

二、類目流量的特征由于類目流量與搜索流量的來源路徑不同，也就導(dǎo)致了它獨有的特性，通常類目流量有以下幾大特征。

1. 瀏覽目的性不強如果一個買家需要購買某種產(chǎn)品的意向很明確，那么最直接的尋找方式，通常是使用“搜索框”來尋找產(chǎn)品，相對于搜索流量，類目流量用戶的購買目的性不強，買家多屬于點擊進去隨便逛逛，可能看了鞋子，看了連衣裙，看了戶外，看了化妝品，最終什么都沒購買。

2. 轉(zhuǎn)化率不高正是由于淘寶買家的瀏覽目的性不強，購買意向不強，相比于搜索流量的轉(zhuǎn)化率，類目流量的轉(zhuǎn)化率偏低。

如果店鋪寶貝頁面呈現(xiàn)方式及寶貝款式風格沒有明顯特點的話，會被用戶直接關(guān)掉頁面，繼續(xù)瀏覽其他產(chǎn)品。

提示流量的本質(zhì)是用戶，不同流量渠道間的用戶，代表著不同的購買意圖。

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