談?wù)勚蓖ㄜ囮P(guān)鍵詞的調(diào)整優(yōu)化

我們?cè)谡{(diào)整直通車的時(shí)候在初次添加完關(guān)鍵詞并且設(shè)置好出價(jià)以后，過(guò)一段時(shí)間后要結(jié)合投放數(shù)據(jù)，對(duì)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

1.對(duì)于無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞 如果發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞根本沒有展現(xiàn)量，我們對(duì)這樣的關(guān)鍵詞做提價(jià)處理，但是我們?cè)谔醿r(jià)前，將該關(guān)鍵詞復(fù)制到流量解析中，看他的展現(xiàn)指數(shù)如何，如果展現(xiàn)指數(shù)好，查看“市場(chǎng)均價(jià)”，確保該關(guān)鍵詞的出價(jià)，那么一定要高于“市場(chǎng)均價(jià)”，因?yàn)樵谥蓖ㄜ嚦跗?，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分并不高，只有高于“市場(chǎng)均價(jià)”才能確保不錯(cuò)的展現(xiàn)。

2.對(duì)于有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞 那么對(duì)于關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，我們要看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率如何，這個(gè)也要分兩種情況。

（1）點(diǎn)擊率高的詞 將該關(guān)鍵詞復(fù)制到流量解析中，查看行業(yè)點(diǎn)擊率，如果該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是高于行業(yè)點(diǎn)擊率，那么對(duì)該關(guān)鍵詞暫時(shí) 不做處理，留作后續(xù)觀察。

點(diǎn)擊率盡可能做到高于行業(yè)水平的2倍。

（2）點(diǎn)擊率低的詞 如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率比較低，獲取的流量比較少，我們也不要貿(mào)然的去提高價(jià)格，先分析點(diǎn)擊率低的原因是什么。

通常來(lái)講，點(diǎn)擊率低有兩種情況。

第一種是，直通車圖片點(diǎn)擊率低，說(shuō)明我們的廣告圖片不夠吸引人，可以查看多個(gè)關(guān)鍵詞，如果都存在點(diǎn)擊率較低的情況，那么就可能說(shuō)明直通車圖片出了問題，要做進(jìn)一步的調(diào)整優(yōu)化。

第二種就是，該關(guān)鍵詞所處的位置不好，復(fù)制該關(guān)鍵詞到流量解析中，查看該行業(yè)點(diǎn)擊率，然后逐步提高價(jià)格，看點(diǎn)擊率變化。

常用策略：對(duì)于出價(jià)高的詞，但是展現(xiàn)量卻很低的詞，我們要?jiǎng)h除掉，因?yàn)檫@些詞在浪費(fèi)我們的金錢但是得不到更好的展現(xiàn)。

而那些展現(xiàn)少，但是有點(diǎn)擊量的詞我們應(yīng)該提高出價(jià)。

對(duì)于點(diǎn)擊大，轉(zhuǎn)化少改為精準(zhǔn)匹配。

有大量點(diǎn)擊的詞，但是沒有無(wú)轉(zhuǎn)化的詞，我們要降低出價(jià)或者刪除，對(duì)于點(diǎn)擊大的詞，并且轉(zhuǎn)化很好的詞我們要挺近第一頁(yè)，加大價(jià)格 。

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