淘寶直通車定向推廣怎么設置？有哪些技巧？

淘寶直通車是一種付費推廣方式，它可以為店鋪帶來大量的訪客量，大部分中小賣家都會用到直通車來推廣店鋪。直通車定向推廣的原理是定向推廣會根據(jù)買家購買習慣和對應網(wǎng)頁內(nèi)容，由系統(tǒng)自動匹配出相關度較高的寶貝，并結(jié)合出價和寶貝推廣帶來的買家反饋信息進行展現(xiàn)。出價高買家反饋越好，定向推廣展現(xiàn)的幾率越大，同時，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝所在類目下的屬性特征以及標題去匹配寶貝，寶貝屬性填寫更詳細，被匹配幾率越大。

淘寶直通車定向推廣怎么設置？有哪些技巧？

從它的推廣的原理中可以判斷出，不是所有寶貝都適合去做定向推廣，并且不像搜索推廣一樣，有質(zhì)量分，提高定向推廣的展現(xiàn)，只有三個方面，第一個提高出價，第二個完善寶貝信息提高匹配度，第三個提高買家反饋信息，那最重要的是又是什么，不要忘了，這還是直通車，是按點擊收費，所以說點擊率還是最重要的。

在無線端只有兩個位置，分別是淘寶活動和猜你喜歡，PC端分別是我的購物車(掌柜熱賣)，淘寶收藏夾(熱賣單品)，我的淘寶首頁(猜你喜歡)，我的淘寶(物流詳情頁)，我的淘寶(已買到的寶貝)，位置非常精準，對準的都是有需求的客戶，只要產(chǎn)品款式，圖片，都有非常不錯的競爭力，轉(zhuǎn)化率比其他地方要高出很多。

有些時候，大家在定向推廣出價的時候，都是會有一個疑問，我的出價是不是有點高，怎么樣才能降低我定向推廣的出價，這個問題會一直困擾著大家。

其實大家不難發(fā)現(xiàn)，操作多了之后，同樣的關鍵詞，同樣的寶貝，在不同計劃里面，定向推廣的出價是會產(chǎn)生差異，所以我們的搜索，計劃對定向的中的寶貝質(zhì)量分會有一定的影響，那么在前期我們就要在計劃里面加點擊率較高的詞，選計劃的時候，選一個一直表現(xiàn)不錯的計劃，寶貝自然優(yōu)選了，這樣在初期一定程度上可以提高寶貝的定向權(quán)重。

關于定向推廣的出價，大家可以按照我的方法去出價，購物意圖定向點擊去，我們可以看到，一個市場的平均出價，可以以這個為自己出價的參照，然后觀察一段時間，調(diào)整出價(加價)，在不超出預算的情況下，獲得自己預期的流量的時候，觀察數(shù)據(jù)，再去對計劃作出優(yōu)化，一句話概括，前期不要去動太多東西，一直到拿到自己預期流量的時候，在做優(yōu)化，

還有就是哪些訪客，哪些位置，更適合自己，在那些地方能拿到更多的流量和轉(zhuǎn)化，有一個最簡單的辦法，把所有展示位置，投放人群，全開起來，拿到一定流量的時候，觀察它們的3天數(shù)據(jù)變化，自然就可以看到每一個東西的數(shù)據(jù)變化，時間3天可以，7天也可以，數(shù)據(jù)這東西，自然是基數(shù)越大，越穩(wěn)定。

最后有一個，大家也許都會不去選擇開站外，因為大部分都是質(zhì)量較差的流量，但是我的觀點不太一樣，我都會選擇去嘗試一段時間，然后后再做決定我要不要開站外，每個寶貝都是如此，每種功能也是如此。

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