跨境電商和海淘搶份額注冊(cè)制又將出臺(tái)

“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國(guó)官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國(guó)暫停銷(xiāo)售。

”昨天（3月21日），NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁(yè)掛出了這樣一則通告，以這樣的方式宣布可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)。

可瑞康2011年通過(guò)官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最高峰時(shí)在華年銷(xiāo)售額達(dá)到30億~40億元。

“洋奶粉”價(jià)格長(zhǎng)期以來(lái)高居不下，媽媽們想盡辦法從各種渠道購(gòu)買(mǎi)便宜而優(yōu)質(zhì)的奶粉。

在調(diào)整市場(chǎng)策略的同時(shí)，達(dá)能公司宣布，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)的諾優(yōu)能（又稱(chēng)荷蘭牛欄）、愛(ài)他美和可瑞康三款奶粉降價(jià)。

錢(qián)江晚報(bào)記者昨日探訪后發(fā)現(xiàn)，許多大牌奶粉雖然未言降價(jià)，但促銷(xiāo)猛烈。

降價(jià)三成一個(gè)娃娃月省292元奶粉錢(qián)按達(dá)能的降價(jià)令，諾優(yōu)能，此前售價(jià)為220元/罐（800克裝）的1段、2段奶粉調(diào)整為158元/罐和178元/罐，3段和4段奶粉的價(jià)格也從原來(lái)的200元/罐下調(diào)至168元/罐。

降價(jià)后，諾優(yōu)能的奶粉單罐已全線降至200元以?xún)?nèi)。

在諾優(yōu)能天貓旗艦店，記者一打開(kāi)首頁(yè)，就看到“全場(chǎng)單聽(tīng)148元起”的促銷(xiāo)字樣。

而另一品牌可瑞康也推出了單罐低至99元的活動(dòng)，愛(ài)他美推出單罐210元起的活動(dòng)。

線上如此，線下實(shí)體店也是如此。

昨天，記者走訪了幾家大超市，發(fā)現(xiàn)達(dá)能旗下奶粉都已調(diào)整了價(jià)格。

在沃爾瑪黃龍店，諾優(yōu)能幼兒配方奶粉1段掛出了省心價(jià)的黃色標(biāo)簽——“買(mǎi)2罐，平均單件僅147元”。

記者看到，一對(duì)夫妻推著嬰兒車(chē)駐足挑選，他們很快就選了4罐諾優(yōu)能幼兒1段奶粉。

這位姓張的年輕媽媽笑給記者算了一筆賬：“我們家寶寶現(xiàn)在七個(gè)月，喝的是諾優(yōu)能1段，平時(shí)一個(gè)月要四罐，前段時(shí)間網(wǎng)上買(mǎi)便宜了62元一罐，沒(méi)想到超市還要便宜11元，相當(dāng)于我一個(gè)月的奶粉錢(qián)省下了292元。

和閨蜜相比我幸運(yùn)多了，她春節(jié)前海淘囤了一箱的荷蘭牛欄奶粉，價(jià)格也要200多塊一罐呢。

”在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，記者觀察到，諾優(yōu)能奶粉還在廣告牌上把原價(jià)和現(xiàn)價(jià)都標(biāo)注出來(lái)。

另一品牌愛(ài)他美的降價(jià)力度也很大：2段奶粉從原價(jià)273元/罐下調(diào)至233元/罐，降了40元/罐；而3、4段的價(jià)格從252元/罐下調(diào)至218元/罐，下降34元/罐。

買(mǎi)一送一洋奶粉大促銷(xiāo)為搶份額達(dá)能降價(jià)，其他大牌奶粉也無(wú)法淡定了。

記者在超市發(fā)現(xiàn)，雅培、惠氏、美贊臣等雖不說(shuō)降價(jià)，但也不是“買(mǎi)一送一”，就是“滿(mǎn)就減”之類(lèi)的。

在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，美素佳兒較大嬰兒奶粉原本單罐242元，兩罐組合價(jià)436元；美贊臣買(mǎi)一罐指定奶粉，即可享受送一罐。

而在沃爾瑪黃龍店，惠氏S—26的3段奶粉也有買(mǎi)一送一的促銷(xiāo)。

雅培則愛(ài)“滿(mǎn)減”：滿(mǎn)900元減150元，滿(mǎn)1800元減300元，不封頂。

奶粉價(jià)格戰(zhàn)為何這么大？聯(lián)華超市奶粉專(zhuān)區(qū)的工作人員表示，超市里奶粉同臺(tái)競(jìng)技者多、競(jìng)爭(zhēng)激烈是一方面，更重要的是，跨境電商和海淘搶走了越來(lái)越多的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉企業(yè)不得不有所行動(dòng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年天津口岸進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉平均價(jià)格5.2美元/千克，同比下降31%，這也給嬰幼兒奶粉帶來(lái)降價(jià)空間。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大牌奶粉降價(jià)或促銷(xiāo)，與當(dāng)前奶粉市場(chǎng)面臨重整有關(guān)。

據(jù)了解，奶粉注冊(cè)制即將正式出臺(tái)。

根據(jù)新政，每家生產(chǎn)企業(yè)不得擁有超過(guò)3個(gè)系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產(chǎn)若干品牌的現(xiàn)象將成為歷史。

未來(lái)，洋品牌在中國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格預(yù)計(jì)仍會(huì)繼續(xù)下滑，最終回歸至100~200元的價(jià)格區(qū)間。

新聞+可瑞康奶粉退出中國(guó)21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁(yè)掛出通告，宣布可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)。

達(dá)能中國(guó)這幾年一直在“折騰”，整合其奶粉業(yè)務(wù)。

前兩年達(dá)能嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)下設(shè)2家公司，一個(gè)名為多美滋，一個(gè)叫紐迪希亞。

前者負(fù)責(zé)多美滋奶粉業(yè)務(wù)，后者主要負(fù)責(zé)可瑞康、諾優(yōu)能、愛(ài)他美等進(jìn)口奶粉品牌。

這其中，可瑞康是2011年通過(guò)官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，口碑以及銷(xiāo)量一度相當(dāng)不錯(cuò)。

其后，2013年諾優(yōu)能進(jìn)入中國(guó)，2014年諾優(yōu)能白金版、愛(ài)他美進(jìn)入中國(guó)。

恒天然烏龍事件后，多美滋一蹶不振，去年底，達(dá)能將多美滋賣(mài)給了雅士利。

今年年初，甩開(kāi)了多美滋的達(dá)能對(duì)剩下的三款奶粉產(chǎn)品，先是進(jìn)行了價(jià)格的統(tǒng)一下調(diào)，而這一次，直接拿掉了可瑞康。

昨天的通告最后表示，紐迪希亞中國(guó)將專(zhuān)注于諾優(yōu)能和愛(ài)他美等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

“雖然退市不是好事，不過(guò)對(duì)于達(dá)能來(lái)說(shuō)，屬于在華業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整。

”乳業(yè)專(zhuān)家宋亮告訴記者，最高峰時(shí)可瑞康在華年銷(xiāo)售能達(dá)到30億~40億元。

之所以退出中國(guó)，首先因?yàn)樵谌A業(yè)績(jī)下滑。

與恒天然分裂后，可瑞康轉(zhuǎn)由新西蘭善騰公司生產(chǎn)，從2014年下半年開(kāi)始，可瑞康的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，2015年依然持續(xù)這樣的局面。

此外，目前市面可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，選擇退市，也能防止引火燒身。

在宋亮看來(lái)，另一個(gè)重要原因是達(dá)能這幾款產(chǎn)品配方相似，諾優(yōu)能和愛(ài)他美替代性強(qiáng)。

達(dá)能2015年在華總銷(xiāo)售達(dá)到100億元，其中諾優(yōu)能達(dá)到了40億元。

根據(jù)即將出臺(tái)的奶粉注冊(cè)制新政，每家乳企不得擁有超過(guò)3個(gè)系列品牌。

此時(shí)達(dá)能選擇把銷(xiāo)售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是情理之中。

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