“明星電商”也瘋狂 超300位明星入駐電商平臺(tái)開店，你對(duì)明星做電商怎么看？

若說(shuō)最近在財(cái)經(jīng)版最火的娛樂(lè)人是誰(shuí)？非趙薇莫屬。

僅僅是今年的“雙十一”，其在天貓上新開的酒莊，多款單品就創(chuàng)下天貓類目銷量第一。

越來(lái)越多的明星正在發(fā)展演藝事業(yè)之外的“副業(yè)”，電商就是一個(gè)重要版塊。

記者看到，在淘寶子欄目“星店”之下，目前已有超過(guò)320位明星入駐，其中包括孫儷、佟麗婭、周筆暢、徐崢等。

明星“標(biāo)簽”不同，所賣商品自然大有差異，就拿“奶爸”陳曉東來(lái)說(shuō)，賣的就是小黃人、小泰克等玩具；徐崢賣的東西自然繞不開“囧”字，各類電影周邊產(chǎn)品也層出不窮。

雖然大明星們名聲在外，不少“星店”卻沒(méi)有出現(xiàn)想象中的銷售熱潮，能像趙薇這樣做到類目第一的更是少之又少，一些商品甚至還陷入無(wú)人問(wèn)津的“尷尬”。

有明星4年把網(wǎng)店做成估值17億美元的公司也有明星網(wǎng)店業(yè)績(jī)慘淡和趙薇一樣在電商領(lǐng)域賺得盆滿缽滿的，還大有人在。

如果你看過(guò)《熱舞甜心》《罪惡之城》，一定會(huì)記得那個(gè)性感小妞——杰西卡·阿爾芭，美國(guó)《福布斯》給她“美國(guó)最富有的白手起家的女性之一”名號(hào)，原因之一就在于她的網(wǎng)店。

2012年初，杰西卡·阿爾芭與人合伙創(chuàng)立了網(wǎng)店Honest公司，不久前，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，這家專售無(wú)毒家庭日用產(chǎn)品的公司已經(jīng)完成1億美元的D輪融資，這一輪新融資令公司的估值超過(guò)了17億美元，比一年前融資時(shí)的估值上漲了50%。

擁有該公司約20%股份的杰西卡·阿爾芭個(gè)人凈資產(chǎn)近3.4億美元。

樂(lè)壇天后碧昂絲在好萊塢拼了這么多年，凈資產(chǎn)也才2.5億美元。

今年5月，阿爾芭還來(lái)杭州參加阿里巴巴集團(tuán)主辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”，她透露有意與天貓合作，將Honest的產(chǎn)品賣到中國(guó)。

雖然經(jīng)營(yíng)紅火的明星大有人在，但記者發(fā)現(xiàn)，也有明星網(wǎng)店業(yè)績(jī)慘淡。

“甄嬛”孫儷的網(wǎng)店雖然在主頁(yè)面中很醒目，但其店面僅11個(gè)商品，銷量最高的一款手鏈，售價(jià)379元/件，成交記錄也僅7筆；佟麗婭的服裝店里，雖然還留有“雙十一”的痕跡，但銷量最高的一款毛衣，售價(jià)59元/件，也僅21筆成交記錄；吉克雋逸的網(wǎng)店雖然比較新，于今年9月11日開張，但記者發(fā)現(xiàn)，其32個(gè)飾品單品，銷量均為0。

看來(lái)，明星開店，并不像明星代言、站臺(tái)那么簡(jiǎn)單，擺個(gè)pose拍張照，大把鈔票就能乖乖落袋。

明星開網(wǎng)店，到底看中什么？趙薇稱在成本和服務(wù)范圍上，電商更有優(yōu)勢(shì)其實(shí)，很多人熟知的明星開店，往往是線下的實(shí)體店。

就拿杭州來(lái)說(shuō)，線下實(shí)體“明星店”就能列出一排——去年，朱丹聯(lián)手知名攝影師尤奕在杭州開辦以“發(fā)現(xiàn)愛·定格幸福”為主題的影樓；林丹與韓國(guó)咖啡品牌合作，在杭州開起了連鎖咖啡店；周筆暢在杭州為自己的潮牌店開業(yè)賣力站臺(tái)；寧記火鍋在杭州西湖區(qū)開業(yè)，背后是一連串的明星股東：韋杰、文雋、劉偉強(qiáng)、王晶、陸琪、南派三叔、許一頂、包貝爾、林江國(guó)、娟子、杜海濤等；黃曉明的甜品店“百萬(wàn)奶昔”也亮相；由五月天阿信和臺(tái)灣知名藝術(shù)家不二良創(chuàng)立的臺(tái)灣創(chuàng)意潮牌STAYREAL和STAYREAL CAFE雙雙開業(yè)；真炙入駐杭州黃龍飯店，其背后的股東之一就是明星中的美食家徐崢。

今年，韓寒的餐廳“很高興遇見你”在杭州開業(yè)。

雖然之后明星開店的消息鮮有，但不少已有的門店，仍保持了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

那么，相較于實(shí)體店，為何有那么多明星熱衷于電商這一渠道？趙薇曾對(duì)外談及選擇電商這一個(gè)銷售渠道的原因，從成本和服務(wù)消費(fèi)者的范圍上來(lái)說(shuō)，電商比實(shí)體店更具優(yōu)勢(shì)。

的確，線下實(shí)體店成本不菲，記者發(fā)現(xiàn)，就拿杭州的明星所開實(shí)體店來(lái)說(shuō)，大多在市中心黃金地段，雖然客流不斷，但也需要為此負(fù)擔(dān)更多的房租成本，以及隱形上漲的員工成本。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店的成本要低很多，一些明星店甚至在晚上9點(diǎn)就已無(wú)客服在線，可見其在人力資源配備上，數(shù)量也有限。

很多人看準(zhǔn)了明星背后的“粉絲效應(yīng)”，但一電商人士告訴記者，大多明星做電商賣產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)或可通過(guò)粉絲效應(yīng)聚集人氣，但最終仍要依靠產(chǎn)品和服務(wù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

當(dāng)然，對(duì)于那些利用電商渠道來(lái)拓展明星的演唱會(huì)票務(wù)業(yè)務(wù)、交納歌迷會(huì)年會(huì)費(fèi)用的，則另當(dāng)別論了。

收集了一些網(wǎng)友對(duì)于明星做電商的看法，你們隨意感受下吧！ 1、比別人起點(diǎn)高2、贊同他們賣，但是不會(huì)去買，因?yàn)楦F3、簡(jiǎn)直是開掛4、明星的選擇開店往往不是自己的意愿！他們沒(méi)有時(shí)間去打理，只不過(guò)后面有一幫人在做操作！他有他的流量的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)對(duì)于產(chǎn)品他可能沒(méi)有太多的是自己的想法！說(shuō)到底的一句話，玩票5、搶飯碗，走別人的路，讓別人喝西北風(fēng)6、扣了明星的帽子 就已經(jīng)秒殺了千萬(wàn)腦殘粉只希望明星只做好貨7、人氣是優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品有待驗(yàn)證，專業(yè)的人做專業(yè)的事，明星做好明星要做的事，電商要做的事交給電商人8、明星倆字就是直通車 是鉆展 是花錢也買不來(lái)的搜索 我說(shuō)的對(duì)不。

9、人氣就是財(cái)氣10、就好像有個(gè)富豪爸爸，起步高好多！你對(duì)明星做電商的看法是什么？快來(lái)討（tu）論（cao）吧！

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