全面解密淘寶搜索引擎,改變是好事!
ztt1992樓主|2022-06-02|10:20|發(fā)布在分類 / 抖音運營|閱讀:82
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有人說做淘寶很難,可卻也有人輕松賺錢。
同一個平臺,不一樣的命運,當紅利期悄然退去,誰又在電商的海洋里無力飄蕩,28定律殘酷的映射出當今現(xiàn)狀,往往只有20%的人才能賺到財富,并不是他們聰明或者努力,只是他們找到了店鋪的方法。
而這個方法就是要搞清楚平臺的原理,是的,你開店鋪想要流量,就要明白平臺怎么分發(fā)匹配的規(guī)則,請帶著疑問接著往下閱讀。
大家要知道,現(xiàn)在是千人千面的時代,而淘寶的搜索引擎可以智能化匹配買家想要搜索的詞語,推薦相對優(yōu)質(zhì)的寶貝,給買家,留住流量,精準度高質(zhì)量好的寶貝會受到買家的好感,所以銷量和買家搜索習(xí)慣以及個人匹配度是淘寶智能匹配的相關(guān)參考維度。
關(guān)鍵詞原來也能這么玩?我們先隨便搜索一個詞:搜索女裝推薦的組合詞是大多數(shù)買家的習(xí)慣,淘寶會猜想,當然也是結(jié)合你的個人習(xí)慣,這一點是非常厲害的。
游戲都會升級維護,何況這么龐大的阿里平臺,2019多次的出現(xiàn)在組合詞里,可見搜索詞的熱度絕對不在少數(shù),是大部分買家的習(xí)慣,推薦也是要相對精準的送到你的心坎上,所以初步認定你與其他買家一樣喜歡這樣的搜索習(xí)慣,所以初步推薦給你的也是平臺判定搜索次數(shù)多的組合詞。
然后搜索之后我們換個詞搜索:搜索完女裝出現(xiàn)的組合詞是大多數(shù)用戶的綜合習(xí)慣,緊著著單獨搜索紅色這個詞出現(xiàn)匹配詞大多數(shù)也跟女裝有關(guān)。
綜上所述,淘寶不是瞎猜的,它的搜索系統(tǒng)會根據(jù)用戶的行為進行積累,進行統(tǒng)計概率,這種行為推薦的組合字往往是精準的,所以搜索紅色推薦的詞語就不是關(guān)于婚慶用品,什么紅色拖鞋毛巾喜字一類,而是紅色跟女裝有關(guān)的組合字了。
緊著著第一步猜走完之后,接著點進去紅色的詞語:我們可以看見出現(xiàn)的就不全是紅色的女裝了,也有紅色包裝的美瞳和紅色的香包,也有其他的關(guān)聯(lián)類目,這就是分配類目的過程,平臺是智能的,也要有容錯率,所以搜索紅色全一碼的女裝,萬一你就想要紅色的包包,那不就壞事了,系統(tǒng)不允許這種情況存在,所以會劃出想關(guān)類目匹配提供多元化的選擇。
搜索的千人千面:淘寶實現(xiàn)的個性化搜索已經(jīng)相當成熟了,具體表現(xiàn)在可以解讀買家的搜索習(xí)慣,推薦精準送達,那根據(jù)的就是曾經(jīng)的購買習(xí)慣,把什么樣的商品放進購物車,收藏過什么樣的寶貝,瀏覽什么類型的商品停留時間有深度,包括性別、品牌、價格、愛好、地域、風(fēng)格等等綜合去判斷去推薦。
所以千人千面對買家來講可以更高效的找的適合自己的寶貝,節(jié)省時間精力,而賣家而言就更要注重人群這塊的規(guī)劃,精準了進店的人群,流量訪客會有質(zhì)的飛躍,只要產(chǎn)品過關(guān),再上一個層級也不是什么不可能實現(xiàn)的目標。
了解背景之后就可以接下來就說到重點了!拿起小本本可以開始記了,搜索排名。
系統(tǒng)根據(jù)用戶搜索的詞分發(fā)了類目以及匹配程度高的寶貝之后,就要對相對類目商家店鋪鏈接進行排序,就跟優(yōu)質(zhì)的寶貝會放在前面,權(quán)重低的就會排在后面,平臺何以判斷排序呢?系統(tǒng)引擎有一套屬于自己的算法,綜合考慮維度像累計自然銷量,自然銷量增勢,好評率,停留時間,回購率,跳失率,點擊率,轉(zhuǎn)化率,動態(tài)評分,人群標簽,整店布局等等一系列的綜合維度進行系統(tǒng)自評,綜合權(quán)重高的,曝光度自然也比較高。
關(guān)鍵詞抉擇:店鋪標題關(guān)鍵詞的組成部分,大詞以及相關(guān)推展詞和長尾詞以及相關(guān)拓展詞組合而成,店鋪基礎(chǔ)權(quán)重不夠的情況下大詞的比例不建議很高,因為相對長尾詞也是有相對的市場,而且相比較大詞的流量競爭力度會小很多,這種碎片化的組合合理,流量也是相對精準的,不同的階段選擇不一樣的流量入口,多元化引流。
說到引流,淘寶直通車是非常關(guān)鍵的工具,既能精準店鋪的人群標簽,對自然搜索的幫助也很大,所以后續(xù)操作可以圍繞直通車開展。
直通車的兩個方向:玩兒詞的還有玩兒人群的。
關(guān)鍵詞的引流與標題盡量吻合,標題做的大詞,直通車關(guān)鍵詞后期主要方向也是圍繞大詞開展。
這樣進店流量也能很好的把控。
前期新加計劃。
沒有權(quán)重,建議都是以精準長尾詞位置,選詞的話有競爭力需求的店鋪圍繞20-30個左右展開優(yōu)化,小眾類目本身也沒那么多的詞,建議10-20個左右進行維護就沒有問題,前期已廣泛為主,后期再去逐步調(diào)整,先去優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,這樣能把詞的優(yōu)勢快速開展,也能合理利用推廣的費用,然后再去拆分演化更多的關(guān)鍵詞,操作的時候注意避免流量被一個詞吃掉,或者本身詞沒有權(quán)重,全是通過人群溢價進來。
人群的話初期圈定盡可能多去劃分,觀察數(shù)據(jù),表現(xiàn)比較好的人群留下提高溢價比例,而沒有權(quán)重的人群降低溢價觀察整體,不斷圈定適合自己當前店鋪情況,找的最精準的人群,重點維護,提高溢價。
其實看月銷上百萬的店鋪的后臺,你會發(fā)現(xiàn)人家人群圈定非常簡單,自定義的人群只有一個或者兩個,不是沒有好好圈定,權(quán)重太高,怎么圈怎么好,重要的是人家玩人群中間是有過程的。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微V.信X號是為: msc496。
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