林氏木業(yè)：雙11之余，原創(chuàng)才是根本

2015年雙11全球購物狂節(jié)，正式進入最后倒計時，作為電商行業(yè)年度最大的盛典，各商家早已競相厲兵秣馬，等待大戰(zhàn)的一觸即發(fā)。

據了解，去年雙11以3.3億稱冠家具類目的林氏木業(yè)，早在年初就已經開始籌劃，從產品設計研發(fā)著手，為雙11做好最關鍵的準備。

“工欲善其事，必先利其器”，林氏木業(yè)今年斥資打造國內首個全方位家具研發(fā)中心，集產品設計、研發(fā)、生產、升級等多功能于一體，為自身產品的原創(chuàng)性提供有效保障，切實落實可行的產品研發(fā)和升級計劃，從根本上提高企業(yè)的核心競爭力。

堅守原創(chuàng)，打造差異化 近年來，原創(chuàng)力缺失已是整個家具市場公認的事實，行業(yè)面臨抄襲風盛行的窘境，而在互聯網平臺上尤為嚴重。

在市場競爭形勢日趨嚴峻的當下，加強原創(chuàng)是企業(yè)打造差異化競爭的必經之路，也是取得市場重要份額的制勝法寶。

作為互聯網家具品牌，林氏木業(yè)深諳其中道理，早在成立之初，就堅持走原創(chuàng)設計之路。

為了適應家具消費個性化、多元化趨勢，滿足不斷變化的消費者需求，林氏木業(yè)還確定了全品類全風格的多品牌運營戰(zhàn)略，涵括中式、田園、北歐、現代、美式、兒童等多種家具風格。

有業(yè)內人士分析，林氏木業(yè)目前的競爭優(yōu)勢和市場地位很大程度上源自于多年來樹立的品牌優(yōu)勢和強大的研發(fā)設計實力。

據了解，林氏木業(yè)現擁有近200人的設計研發(fā)團隊，針對不同風格家具，專門從事家具設計研發(fā)。

團隊主要由企業(yè)自主培養(yǎng)的設計師組成，其對品牌定位、文化內涵、消費者需求等都有深刻的理解。

同時，為了了解國際和國內家具行業(yè)設計研發(fā)的最新動向，企業(yè)也會定期派出設計師赴國內外交流學習，研究、學習國內外有關家具設計的新工藝、新材料、新理念。

產品升級，立于行業(yè)前頭 “原創(chuàng)為本，產品先行，從長遠發(fā)展而言，產品的核心競爭力和產品的附加值才是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

”在林氏木業(yè)副總經理馬燦興看來，除了堅守原創(chuàng)，走差異化之路，產品的外觀、工藝、材料、品質等各方面都不容忽視，只有產品不斷升級，才能走在行業(yè)的前頭。

據其介紹，林氏木業(yè)一直專注于產品本身，根據對線上數據的分析，獲取消費者對家具產品各方面的喜好，從而將時尚、實用、個性元素融入到產品設計中，努力實現時尚外觀和功能性的完美平衡，面向年輕消費者，打造時尚實用的經典家具款式。

另外，設計研發(fā)團隊每月更新數十款產品，一方面是迎合消費者快時尚需求，一方面是淘汰部分滯銷產品，不斷優(yōu)化升級產品結構。

可見，林氏木業(yè)億量級的銷量，離不開對產品升級和優(yōu)化。

“雙11前期，我們已經對產品做好了一次升級，特意推出活動新品和專享產品，目的是迎合消費者購買需求。

到目前為止，林氏木業(yè)雙11預售專場已有過萬名消費者進行預訂，預售成績已拋離同行其他品牌，今年保5億沖6億的目標值得期待。

”馬燦興表示。

注重研發(fā) 程序固化為流程 據了解，林氏木業(yè)產品研發(fā)中心共4層，總面積近9千平方米，分為板木設計區(qū)、軟體設計區(qū)、材料倉儲區(qū)、質量檢驗區(qū)……涵蓋了家具產品從設計、研發(fā)、打樣、檢驗整個流程，實現家具產品誕生各環(huán)節(jié)的無縫對接。

同時，林氏木業(yè)還把一些產品設計、材料設計、工藝工序設計、包裝儲運設計等固化為工作流程，確保產品質量，為之后新產品的量化生產做好充足準備。

“家具行業(yè)準入門檻相對較低，對我們來說，機遇和挑戰(zhàn)并存。

林氏木業(yè)這些年一直穩(wěn)步前進，這與我們堅守原創(chuàng)設計，打造核心產品相關，也只有這樣，企業(yè)才能形成獨有品牌影響力與保持核心競爭力。

”馬燦興認為，即將到來的雙11就是消費者對林氏木業(yè)原創(chuàng)產品之路的一次綜合性檢驗，通過大促獲取更多更新的數據，可以反饋到產品身上。

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