漢高攜手阿里，洗護品牌施華蔻將在天貓首發(fā)新品

9月16日，漢高集團與阿里巴巴集團在杭州簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。

今年“雙11”期間，漢高旗下施華蔻個人護理品牌將在天貓獨家首發(fā)系列新品。

漢高全球副總裁、亞太區(qū)總裁張雯瑛（Michelle Cheung）今天出席簽約現(xiàn)場表示，此次是她今年以來首次拜訪合作伙伴洽談戰(zhàn)略合作。

天貓一直以來是漢高在華最重要的合作伙伴，天貓不僅是中國線上地標性的購物網(wǎng)站，同時是一個消費者溝通及互動的平臺，具備塑造品牌的天然優(yōu)勢，其追求時尚潮流和品質(zhì)和漢高不謀而合。

2015年是阿里巴巴全球化的重要一年。

阿里巴巴CEO張勇9月初公開表示，阿里巴巴已經(jīng)多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，在本次“雙11”期間讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的全新優(yōu)質(zhì)體驗。

據(jù)悉，漢高與阿里全球戰(zhàn)略合作以大數(shù)據(jù)、農(nóng)村戰(zhàn)略為主要合作內(nèi)容。

具體而言，在大數(shù)據(jù)合作方面，漢高將結合中國市場的特性和消費者需求，利用德國科技及技術研發(fā)更加適合中國消費者的產(chǎn)品，為中國的消費者提供更專業(yè)的美發(fā)個性化服務；漢高希望借助阿里巴巴農(nóng)村淘寶的渠道下沉，做大市場增量的同時將更多全球的新產(chǎn)品、新科技引入廣闊的二三線市場。

協(xié)議簽署后，漢高集團攜旗下施華蔻品牌與天貓的合作繼續(xù)升溫。

據(jù)漢高大中華區(qū)化妝品零售部總經(jīng)理James Wang介紹，包括施華蔻第一款無硅油精油洗發(fā)水在內(nèi)的施華蔻8金純盈潤精油系列洗護產(chǎn)品，以及三款男士系列等眾多全球新品將在天貓全球獨家首發(fā)。

備受中國高端消費人群追捧的德國原裝進口施華蔻系列等海外尖貨，也有望在今年“雙11”期間首次通過天貓官方旗艦店引入中國。

涵蓋美發(fā)、身體、口腔等多個歐洲專業(yè)品牌全球精選產(chǎn)品也將提供到廣大中國消費者。

據(jù)阿里消費大數(shù)據(jù)顯示，施華蔻品牌在美護發(fā)類目下此前連續(xù)三年獲得“雙11”銷量冠軍，高居洗發(fā)水品類單品牌銷售榜首。

分析人士認為，施華蔻產(chǎn)品定位偏向中高端，關注用科技帶來更高的品質(zhì)生活，這與品質(zhì)天貓的定位相輔相成。

這打破了傳統(tǒng)線下格局，在線上銷量跑贏其他傳統(tǒng)洗護發(fā)大牌，成為一個國際品牌在線營銷的成功案例。

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