跟質(zhì)量得分走 轉(zhuǎn)化銷量我全有
58期小熊樓主|2022-05-13|16:24|發(fā)布在分類 / 抖音小店|閱讀:73
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對于一些新車手對直通車的調(diào)整優(yōu)化會比較迷茫,不知從何下手,也不知道怎樣才能優(yōu)化好直通車,提升轉(zhuǎn)化,得到較好的推廣效果。
對于新車手來講,直通車的優(yōu)化調(diào)整可以從關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分入手,根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況來進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時提升直通車的推廣效果。
一、質(zhì)量得分的重要性 關(guān)鍵詞是直通車寶貝推廣的基礎(chǔ),養(yǎng)詞也就是在培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,質(zhì)量得分是衡量一個關(guān)鍵詞的重要標(biāo)準(zhǔn),關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是為之后的推廣效果奠定基礎(chǔ),開過直通車的人都知道質(zhì)量得分的重要性,你越提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,你所需要付出的實(shí)際費(fèi)用越少,并且關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分還可以體現(xiàn)出賬戶目前推廣中存在的問題,可以用來輔助診斷賬戶,特別是新車手,可以根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況,分析后來理清優(yōu)化調(diào)整思路。
二、質(zhì)量得分之4個維度介紹 質(zhì)量得分主要由4個維度來組成,基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。
對各個維度進(jìn)行介紹: 1、基礎(chǔ)分:是根據(jù)直通車賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果給出的動態(tài)得分。
是對賬戶整體的評判,受賬戶的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評分的影響。
2、創(chuàng)意效果:推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點(diǎn)擊反饋。
體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果,包括寶貝的推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題的投放效果。
3、相關(guān)性:關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。
體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性,包括寶貝標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,寶貝放置的類目及設(shè)置的屬性。
4、買家體驗(yàn):根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動態(tài)反饋。
受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應(yīng)速度等。
三、從質(zhì)量得分4個維度來診斷賬戶 1、基礎(chǔ)分:關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是處于動態(tài)變化的狀態(tài),而基礎(chǔ)分反映的是搜索關(guān)鍵詞的推廣的效果,如果關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)格少,可以從影響關(guān)鍵詞基礎(chǔ)分的因素入手調(diào)整賬戶,可以從培養(yǎng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率開始,提升轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評分,從而能提升基礎(chǔ)分的分?jǐn)?shù)格。
2、創(chuàng)意效果:關(guān)鍵詞的創(chuàng)意效果分?jǐn)?shù)格主要是用來診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果,包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,如果創(chuàng)意效果的分?jǐn)?shù)格少,可以診斷出寶貝推廣圖的點(diǎn)擊率及創(chuàng)意標(biāo)題效果差,可以通過更換推廣圖片及推廣標(biāo)題進(jìn)行推廣測試來提升分?jǐn)?shù)格。
3、相關(guān)性:體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。
如果寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分該維度的分格數(shù)少,則證明該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性差,這時可以去診斷寶貝的類目是否放錯,如果是,修改放置正確的類目,可以通過流量解析,查看最符合寶貝的類目,再者是檢查調(diào)整好寶貝的標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,優(yōu)化好后該維度的分?jǐn)?shù)格就會上升。
關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的相關(guān)性分?jǐn)?shù)格少的詞,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分肯定不高,相關(guān)性這一格主要是用來診斷寶貝的類目是否放錯。
4、買家體驗(yàn):體現(xiàn)的是買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動態(tài)反饋。
該維度的分?jǐn)?shù)格少,可從影響的維度入手進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,包括直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應(yīng)速度等,逐點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整提升分?jǐn)?shù)格。
寶貝推廣一段時間后有可能會出現(xiàn)上圖顯示的質(zhì)量得分,詞是10分,但最后買家體驗(yàn)的分?jǐn)?shù)格沒有滿格,這樣的質(zhì)量得分可以初步診斷出賬戶的轉(zhuǎn)化率,賣家客戶的響應(yīng)速度慢及服務(wù)態(tài)度等有待提升,做好這些方面后,可以提升分?jǐn)?shù)格,同樣是10分詞,但上限不同。
四、培養(yǎng)關(guān)鍵詞高質(zhì)量得分,提升推廣效果 關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分與賬戶的推廣效果相輔相成,質(zhì)量得分情況能診斷出賬戶存在的問題。
好的關(guān)鍵詞,是培養(yǎng)好推廣效果的基礎(chǔ),那高質(zhì)量得分就能提升競爭力,新車手可先根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分情況分維度分點(diǎn)對直通車進(jìn)行優(yōu)化,避免盲目調(diào)整,在提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時也是在提升推廣效果,推廣效果好的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也不差。
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