淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?雙11營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)
64期cherry樓主|2022-04-12|17:07|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:185
64期cherry樓主|2022-04-12|17:07|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:185
淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)是什么?
面對(duì)一年一度的雙11大促,有很多事情需要準(zhǔn)備,今天小編著重講一下淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)是什么的呢,助力賣家做好雙11視覺營(yíng)銷!
今天我將從三個(gè)方面和大家討論淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)是什么?
淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)一:雙11大促店鋪的視覺定位平常的銷售過程中,店鋪更多的是以風(fēng)格調(diào)性為主,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和差異化,注重用戶的引導(dǎo),希望能更多地在消費(fèi)者心智中留下店鋪印象。
但是到了雙11,大促店鋪頁面就不能這樣來展現(xiàn)。
雙 11大促頁面需要把展現(xiàn)的重點(diǎn)放到活動(dòng)產(chǎn)品,以賣貨為主。
雙11大促店鋪視覺會(huì)弱化品牌調(diào)性,轉(zhuǎn)而強(qiáng)化促銷調(diào)性和促銷氛圍的營(yíng)造,盡可能把大促利益點(diǎn)展示出來,并做好店鋪分類引導(dǎo),用心檢查每個(gè)活動(dòng)商品的價(jià)格和鏈接。
圖片源自淘寶網(wǎng),僅供參考如上圖所示,是2016年駱駝旗艦店雙11首頁頁面,頁面核心位置展現(xiàn)出來“滿499減80”的促銷利益點(diǎn),強(qiáng)化促銷,并且在下面放置一排優(yōu)惠券以吸引客戶眼球,整體頁面也配合官方大促的熱烈紅色元素為主,把全店的促銷氛圍營(yíng)造得很好。
駱駝旗艦店在2016年度雙11大戰(zhàn)中,收獲5.02億總銷售額,連續(xù)蟬聯(lián)鞋服品牌冠軍。
怎樣做有視覺營(yíng)銷感的設(shè)計(jì)?
另一個(gè)案例如下圖所示,店鋪的手機(jī)首頁也是同步了營(yíng)銷氛圍制作設(shè)計(jì)方法,并且更好地配合手機(jī)展示的需要做了調(diào)整。
在此強(qiáng)烈建議商家注重手機(jī)端雙11頁面的制作設(shè)計(jì),因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)端訪問早就是主流,正常店鋪的流量80%以上是手機(jī)訪問了。
圖片源自淘寶網(wǎng),僅供參考淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)二:雙11 視覺節(jié)奏的把控雙11視覺工作做得好不好,在節(jié)奏方面有三點(diǎn)務(wù)必抓好:一是視覺和運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的配合;二是視覺和官方活動(dòng)節(jié)點(diǎn)節(jié)奏的配合;三是店鋪依據(jù)節(jié)奏制定出來的視覺工作進(jìn)度安排配合。
店鋪運(yùn)營(yíng)會(huì)依據(jù)活動(dòng)安排,排出準(zhǔn)備期、造勢(shì)期、預(yù)熱期和爆發(fā)期,而視覺就需要配合運(yùn)營(yíng)依次做好每個(gè)時(shí)期的主要工作:1、準(zhǔn)備期主推款直通車創(chuàng)意圖測(cè)試,新品計(jì)劃的詳情頁面,主推款的新詳情頁面測(cè)試,活動(dòng)專題頁面測(cè)試; 2、造勢(shì)期做好直通車、鉆展第一次優(yōu)化,詳情頁面優(yōu)化,雙11承接頁面、雙11專題頁面以及頁面互鏈工作的安排;3、預(yù)熱期需要做好直通車、鉆展二次優(yōu)化,承接頁面、專題頁面二次優(yōu)化,老客戶頁面,打標(biāo)準(zhǔn)備等;4、爆發(fā)期做好打標(biāo)工作,提前安排各類入口圖的替換工作。
視覺還需要依據(jù)官方活動(dòng)節(jié)點(diǎn)完成相關(guān)的頁面和圖片制作,并且要提前準(zhǔn)備,提前測(cè)試,做到高效,及時(shí)。
當(dāng)然,為了更好地完成視覺工作,建議店鋪視覺要把相關(guān)的工作任務(wù)羅列成如下圖所示的工作進(jìn)度清單表出來,方便及時(shí)推進(jìn)。
淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)三:雙11 視覺轉(zhuǎn)化利器“短視頻”“短視頻”是今年的熱點(diǎn)話題。
今年作為官方宣傳的短視頻元年,前后出現(xiàn)了針對(duì)短視頻的兩次集中發(fā)聲:第一次是官方針對(duì)商家不制作短視頻就會(huì)被降權(quán)的傳聞進(jìn)行辟謠,強(qiáng)調(diào)短視頻不會(huì)影響搜索排序。
作為內(nèi)容營(yíng)銷浪潮的新一撥代表,短視頻能高效、直觀地宣傳商品信息,官方再次聲明發(fā)無線頭圖視頻將在手機(jī)淘寶的流量上獲得加權(quán),優(yōu)秀的頭圖視頻會(huì)有更多機(jī)會(huì)在手淘的“猜你喜歡”“有好貨”等導(dǎo)購渠道得到更多的展示機(jī)會(huì)。
所以,建議商家認(rèn)真以對(duì),特別是針對(duì)核心商品盡快做好頭圖視頻。
在實(shí)際的生活場(chǎng)景下,我們也發(fā)現(xiàn)以前的圖文展示商品存在諸多弊端,畢竟在無線時(shí)代,碎片化信息獲取方式,消費(fèi)者沒有耐心查看大段的圖文說明,而短視頻則以消費(fèi)者更喜歡的方式,直觀、真實(shí)地介紹商品信息。
官方對(duì)外宣傳的一組數(shù)據(jù)顯示,商品加了短視頻后,平均停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、真實(shí)感都明顯獲得提升。
當(dāng)然,如何拍好短視頻就成了許多商家最關(guān)心的話題,在此給大家?guī)c(diǎn)建議供學(xué)習(xí)參照:1、拍攝首先需要豐滿的拍攝腳本(拍攝腳本可參照評(píng)價(jià)、客服端主要問題、問大家等);2、拍攝可視畫面簡(jiǎn)潔、干凈、不零亂;3、功能性商品最好要有明確的功能介紹、清楚的使用方法;4、短視頻拍攝最好有產(chǎn)品使用場(chǎng)景化元素融合;5、有故事情節(jié),有情感元素穿插在短視頻中更佳;6、最需要注意防止只是商品呆板的展示。
另外,淘寶還給商家提供了拍短視頻非常好的工具—淘拍,只需要在千牛首頁點(diǎn)擊設(shè)置,搜索淘拍即可添加淘拍工具。
打開淘拍工具就能快速地編輯和拍攝,此外還提供了視頻模板、拍攝教程、精彩案例等大量豐富的內(nèi)容,敬請(qǐng)各位商家好好研究,拍出優(yōu)秀的短視頻。
淘寶視覺營(yíng)銷怎么做?
雙11視覺營(yíng)銷的3個(gè)突破點(diǎn)分享給大家了,至于效果,還是需要大家實(shí)踐才知道哦!
還想要了解更多關(guān)于技巧和方法,常來逛一逛幕思城電商~
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號(hào)是為: msc496。
微信掃碼回復(fù)「666」