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    1分鐘了解無(wú)線直通車怎么玩

    65期小陳 樓主 | 2022-04-11 | 13:02 | 發(fā)布在分類 / 拼多多瞎問(wèn) | 閱讀:100

    ?1億,9.4億,53億……查看歷史數(shù)據(jù),我們可以看到,無(wú)線端的成交占比正以驚人的速度增長(zhǎng)。

    今年2014年,預(yù)測(cè)無(wú)線端成交占比可以達(dá)到329億,占比51%。

    在這過(guò)程中,賣家要想獲得更多無(wú)線流量,無(wú)線直通車將是首選工具。

    今天,就讓我們花1分鐘的時(shí)間,聽(tīng)tp_蒲公英講解無(wú)線直通車背后的秘密。

    直通車無(wú)線展示位置 無(wú)線端的流量大概有60%集中在首屏,產(chǎn)品能否在首屏展現(xiàn)至關(guān)重要。

    不過(guò),無(wú)線的展示位置資源有限,在不知道我們的產(chǎn)品是否可以出現(xiàn)在首屏的情況下,為了掌握自主權(quán),我們先要關(guān)注無(wú)線的位置。

    據(jù)我們了解,不同的客戶端系統(tǒng)會(huì)有不一樣的資源位,具體如下所示: Wap:1+20+2+… Android:3+10+1+… IOS:3+10+1+… iPad:1+20+2+… 以Android:3+10+1+…為例,3是指最高可出現(xiàn)3個(gè)無(wú)限直通車展示位置,1則指在展示10個(gè)無(wú)線自然搜索展示產(chǎn)品后會(huì)出現(xiàn)的1個(gè)直通車展示位置,以此循環(huán)。

    無(wú)線寶貝池 說(shuō)起寶貝池,大家都會(huì)聯(lián)想到2013年上半年之前的定向入池概念。

    沒(méi)錯(cuò),定向推廣實(shí)時(shí)更新上線后,相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說(shuō)法,只要實(shí)時(shí)改價(jià),即會(huì)實(shí)時(shí)生效。

    不過(guò),寶貝池的概念依然存在。

    隨著無(wú)線移動(dòng)標(biāo)識(shí)與移動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)出現(xiàn),“寶貝池”又開(kāi)始發(fā)揮它的作用了。

    舉個(gè)例子: 移動(dòng)標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞:在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識(shí)。

    該關(guān)鍵詞如果具備無(wú)線展現(xiàn)資格,則展示手機(jī)圖標(biāo),反之不展現(xiàn)。

    這就是其中一個(gè)寶貝池。

    無(wú)線首屏預(yù)估出價(jià):當(dāng)某搜索查詢與您的關(guān)鍵詞匹配時(shí),您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價(jià)。

    這是第二個(gè)寶貝池。

    有些推廣在做無(wú)線排名競(jìng)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn),移動(dòng)標(biāo)識(shí)有了,首頁(yè)預(yù)估出價(jià)如下9.74,出價(jià)出到幾十塊仍沒(méi)能獲取到無(wú)線流量,就是這個(gè)寶貝池的原因。

    請(qǐng)記住,無(wú)線直通車推廣排名擁有2個(gè)寶貝池,賣家需同時(shí)滿足。

    要知道,移動(dòng)首頁(yè)的跟定向是一個(gè)道理。

    首先有了移動(dòng)標(biāo)示,表明這個(gè)關(guān)鍵詞是在移動(dòng)端有展示的,這個(gè)是第一個(gè)寶貝池,如果我們有這個(gè)關(guān)鍵詞,相當(dāng)于入了第一個(gè)池;然后第二個(gè)寶貝池,也就是首頁(yè)預(yù)估。

    這個(gè)跟定向入庫(kù)是一個(gè)道理,只有優(yōu)質(zhì)的寶貝才會(huì)被選入庫(kù)。

    所以賣家需要同時(shí)滿足兩個(gè)寶貝池,才有流量。

    無(wú)線功能應(yīng)用 功能應(yīng)用方面,“移動(dòng)設(shè)備溢價(jià)”與“無(wú)線推薦工具”是做好無(wú)線的兩大法寶。

    隨著整個(gè)無(wú)線環(huán)境的流量增長(zhǎng),直通車PPC會(huì)逐步走高,賣家在保證流量的前提下,可采取兩種優(yōu)化手段: 第一種,如果是PC與無(wú)線端同步的情況,可適當(dāng)降低整體出價(jià),對(duì)無(wú)線做200%的溢價(jià)。

    第二種,如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無(wú)線端計(jì)劃的情況,可在創(chuàng)建新計(jì)劃后,再針對(duì)無(wú)線做200%的溢價(jià)。

    為進(jìn)一步獲取并提高無(wú)線流量,賣家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無(wú)線推薦工具-移動(dòng)包”。

    這是推廣首選的加詞入口,添加直通車主推款時(shí)建議優(yōu)先添加此類關(guān)鍵詞,將有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入寶貝池,獲得首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)。

    機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的人,要做好無(wú)線,不單要從原理、方法甚至技巧上下功夫,更應(yīng)該從細(xì)節(jié)出發(fā),做好細(xì)節(jié),方能成功。

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