戶外廣告營銷8大趨勢
51期小淘樓主|2022-10-17|17:09|發(fā)布在分類 / 蝦皮運營經(jīng)驗|閱讀:60
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核心觀點總結(jié):1。
IRL媒體投資繼續(xù)小幅增長,推動歷史新高;2.靜態(tài)OOH VS DOOH數(shù)字化進程加速市場分化;3.OOH 2022年一季度上市,增速明顯提升;5.蕭條中的亮點:中國電影媒體強勁增長;病原體變異抑制戶外消費;經(jīng)濟學人正常指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,全球消費者的流動性低于2022年第一季度確立的基準水平。
2022年假期,零售流量首次超過疫情前水平,全球影院上座率也在2022年3月出現(xiàn)短暫飆升,這主要得益于中國大片的集體上映。
然而,新的病原體變異抑制了消費者戶外消費時間的穩(wěn)定增長,這些戶外活動還包括旅行、參加體育活動等。
不過,目前來看,勢頭有所放緩。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2022年靜態(tài)OOH全球市場份額將從66.4%小幅增長至68.5%。
這也可能是受疫情影響。
隨著市場的復(fù)蘇,靜態(tài)OOH增長率暫時超過DOOH,尤其是在拉丁美洲,DOOH市場發(fā)展緩慢。
后疫情時代戶外媒體的復(fù)蘇是不均衡的。
主要原因是隨著疫情后社交重啟,用戶的消費行為變得更加不可預(yù)測。
《蜘蛛俠》的票房銷售表明,疫情撲滅不了人們外出休閑的欲望。
GWI的數(shù)據(jù)凸顯了媒體從疫情中恢復(fù)的努力,盡管一些用戶更喜歡在首映時在迪士尼+的SVOD服務(wù)上觀看這部電影。
在全球電影媒體不景氣的情況下,唯一的例外是中國市場的強勁增長。
2022年,《長津湖之戰(zhàn)》和《嗨,媽媽》兩部電影取得全球票房佳績。
隨著疫情的逐漸緩解,正常的社會生活將重新開啟,這也將對渠道整合策略產(chǎn)生影響。
以音頻和OOH的結(jié)合為例,一些媒體所有者已經(jīng)努力將其作為實現(xiàn)上下文場景關(guān)聯(lián)的手段。
尼爾森最近還發(fā)現(xiàn),家庭播客的消費正在增加。
渠道整合的機會依然存在,但更難預(yù)測。
持續(xù)的全球疫情迫使市場重新評估OOH的用戶定位。
人們原來的通勤方式變了,消費習慣也變了。
隨著后流行時代一些趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展,品牌商希望自己在OOH的分銷可以更加靈活。
外賣5。
隨著大量用戶工作生活回歸公共空間,OOH媒體費用不斷攀升,去年增長9.4%,預(yù)計2022年增長4.6%。
新的趨勢會帶來新的問題和挑戰(zhàn),但正是這些推動著行業(yè)創(chuàng)新和前進。
最壞的時候已經(jīng)過去,復(fù)蘇的光芒,哪怕再微弱,也會通向無盡的未來。
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