雙11狂歡節(jié)電商“流血促銷(xiāo)” 買(mǎi)家或被慣壞

雙11狂歡節(jié)淘寶商城全場(chǎng)五折低價(jià)促銷(xiāo)一開(kāi)場(chǎng)就創(chuàng)下了一小時(shí)就創(chuàng)下了4億多的銷(xiāo)量。

在去年光棍節(jié)當(dāng)天創(chuàng)造9.36億元單日交易額的淘寶商城，今年不再“獨(dú)舞”。

據(jù)了解，去年創(chuàng)造單日交易額紀(jì)錄的淘寶商城今年瞄準(zhǔn)30億目標(biāo)，而近來(lái)與淘寶系拼得火熱的京東商城也不甘人后。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，京東商城已于昨日通知所有供貨商，光棍節(jié)促銷(xiāo)當(dāng)天，在京東商城的促銷(xiāo)力度不得低于淘寶商城。

同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在數(shù)碼領(lǐng)域展開(kāi)了光棍節(jié)的讓利“斬首行動(dòng)”。

“流血促銷(xiāo)”或慣壞買(mǎi)家行業(yè)轉(zhuǎn)型恐受阻 有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，這種以企業(yè)利潤(rùn)補(bǔ)貼消費(fèi)者的行為卻違反商業(yè)規(guī)律，商家一味地瘋狂打折促銷(xiāo)，最終會(huì)走進(jìn)不促不銷(xiāo)的死胡同。

“流血促銷(xiāo)”是商家作為短期內(nèi)刺激消費(fèi)的一種手法，給予消費(fèi)者最大的實(shí)惠，但網(wǎng)購(gòu)相對(duì)于實(shí)體銷(xiāo)售除了有價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，還有很多不足之處期待改觀。

易觀國(guó)際分析師陳濤送此前接受媒體采訪時(shí)就曾表示，從企業(yè)贏利角度來(lái)看，目前的大促是“流血促銷(xiāo)”，賠本掙吆喝。

然而也是企業(yè)不得已而為之，因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的大型B2C商城來(lái)說(shuō)，盈利水平不是最重要的指標(biāo)，而用戶量、交易規(guī)模才是最重要的。

而一旦消費(fèi)者習(xí)慣低價(jià)促銷(xiāo)的模式，短期內(nèi)此種模式將很難改變。

今年5月，京東推出“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的促銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)24家少兒出版社聯(lián)合抵制。

一本書(shū)除了其自身的成本外，還包括出版社、零售商以及作者的利潤(rùn)空間，商家降價(jià)促銷(xiāo)導(dǎo)致利潤(rùn)不斷縮減，各方都得不到相應(yīng)的利益終將引發(fā)行業(yè)后續(xù)產(chǎn)品的缺失。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，為應(yīng)對(duì)物流高峰，順豐等9家快遞企業(yè)已調(diào)集約4萬(wàn)名快遞員，超過(guò)700輛快遞車(chē)，同時(shí)，在貨物分揀中心設(shè)立超過(guò)300條綠色通道，組建超過(guò)2000人的客服團(tuán)隊(duì)解決消費(fèi)者在“光棍節(jié)”期間的貨單服務(wù)問(wèn)題。

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