亞馬遜2023新版Listing自測(cè)指南

亞馬遜全球開店發(fā)布2023版別的亞馬遜“Listing完好度打分表”。

2023版Listing自測(cè)表進(jìn)行了以下升級(jí)：榜首，Listing自測(cè)表新增三項(xiàng)得分目標(biāo)，分別是提高Listing「標(biāo)題」的質(zhì)量;選填特點(diǎn)悉數(shù)填寫;提高圖片質(zhì)量與合規(guī)性。

具體來說，標(biāo)題長度應(yīng)當(dāng)控制在10字符到200字符之間;標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌稱號(hào)”字段填寫的品牌名為最初，如果是無品牌產(chǎn)品，此項(xiàng)不得分。

選填特點(diǎn)需悉數(shù)填寫。

選填特點(diǎn)便是指Listing上傳頁面體系引薦的特點(diǎn)，用于豐富產(chǎn)品信息。

從顧客視點(diǎn)去看，體系引薦的特點(diǎn)便是顧客在購買這類產(chǎn)品時(shí),最希望能取得的資訊。

完善選填特點(diǎn)能給顧客提供更多維度的介紹，快速了解產(chǎn)品做出購買決策，并且削減后續(xù)可能的退貨。

從賣家視點(diǎn)看，在亞馬遜查找結(jié)果頁面最右側(cè)，亞馬遜會(huì)根據(jù)賣家填寫的產(chǎn)品特點(diǎn)將其展現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的查找頁面中，為賣家?guī)砀罅髁?在Listing頁面上，顧客也能夠看到選填特點(diǎn)的相關(guān)信息，幫助其對(duì)賣家產(chǎn)品有愈加深入和全面的了解。

另外，對(duì)圖片的基本要求如下：主圖需采用純白色布景(RGB 色值為 255、255、255);主圖必須是實(shí)際產(chǎn)品的專業(yè)照片(不得是圖形、插圖、什物模型);單一正面視點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品自身，不得展現(xiàn)不出售的配件或者標(biāo)志/水印/色塊/文字等，產(chǎn)品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上;圖片的最長邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上完成縮放功能。

圖片最長邊不得超過10,000像素;亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG(不支持.gif格式的動(dòng)圖);鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈45度角朝向左側(cè);女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照;所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照(不憑借模特)。

第二，Listing自測(cè)表對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，內(nèi)容與分值得到優(yōu)化。

具體來說，在“圖片”方面，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”;在“轉(zhuǎn)化”方面，Listing頁面中“至少有4條產(chǎn)品要點(diǎn)描繪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝?條或以上產(chǎn)品要點(diǎn)描繪”;因?yàn)榈梅帜繕?biāo)的總量有所增長，因而各項(xiàng)得分目標(biāo)的對(duì)應(yīng)分值也有所調(diào)整。

80~100分，ASIN具有所有中心特點(diǎn);70~79分，ASIN短少某一個(gè)中心特點(diǎn)，有改進(jìn)空間;60~69分，ASIN短少1-2個(gè)中心特點(diǎn)，有改進(jìn)空間;50~59分，缺少3-4個(gè)中心特點(diǎn)，需求改進(jìn);1~49分，缺少4-5個(gè)中心特點(diǎn)，曝光轉(zhuǎn)化會(huì)遭到嚴(yán)重影響，急需改進(jìn);0分，創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜素和閱讀界面被制止顯現(xiàn)。

建議賣家以80分為自我診斷和基礎(chǔ)優(yōu)化的規(guī)范。

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