快手對(duì)冬奧會(huì)期間商業(yè)營銷的專項(xiàng)治理通知

2022年北京冬奧會(huì)行將開端，為提升各位商戶/帶貨達(dá)人的合規(guī)認(rèn)識(shí)、營造良好的平臺(tái)買賣環(huán)境，快手特明白冬奧相關(guān)制止性規(guī)則如下：一

、制止性行動(dòng)/行為制止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上呈現(xiàn)下列情形：對(duì)冬奧停止悍然凌辱或捏造事實(shí)停止誹謗或開違犯公序良俗的玩笑

;發(fā)表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發(fā)言，如鞭撻國外運(yùn)發(fā)動(dòng)等

;其他對(duì)冬奧(包括冬奧會(huì)本身、冬奧會(huì)舉行方、冬奧會(huì)參賽運(yùn)發(fā)動(dòng)等)停止凌辱、誹謗、歧視的行動(dòng)/行為

。

二、營銷炒作制止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上施行下列行為：經(jīng)過冬奧講解的方式為直播間吸收流量和人氣，以完成直播帶貨的目

的;應(yīng)用冬奧熱度或相關(guān)主題停止?fàn)I銷、炒作，以誘導(dǎo)用戶下

單;應(yīng)用冬奧相關(guān)主題停止有獎(jiǎng)競猜、低價(jià)營銷

等;其他應(yīng)用冬奧或冬奧相關(guān)主題停止?fàn)I銷、炒作的情

形?！境Ｒ娺`規(guī)行為舉例】(1)在營銷活動(dòng)中帶“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：冬奧倒計(jì)時(shí)大促

銷;(2)在電商直播或商品詳情頁參加“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：奧運(yùn)健兒都在喝的蛋白

粉;(3)在電商直播中設(shè)置冬奧有獎(jiǎng)猜比分、哪方贏就降價(jià)

幾

。三、進(jìn)犯學(xué)問產(chǎn)權(quán)制止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上施行下列行為：在電商直播間背景墻、直播封面、直播時(shí)運(yùn)用的物品等處呈現(xiàn)“冬奧”、“冬奧會(huì)”、“奧林匹克”、“北京冬奧會(huì)”、“the Winter Olympic Games”、不祥物等詞語或冬奧

元素;2. 在電商直播(含短視頻)中包含冬奧官方競賽、開幕

式等。【常見違規(guī)行為舉例】(1)對(duì)冬奧賽事或開幕式停止錄屏，然后在電商直播中停止

展現(xiàn);(2)將冬奧賽事轉(zhuǎn)播設(shè)置為電商直播的

背

景。四、違規(guī)管理平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人如呈現(xiàn)上述違規(guī)行為，平臺(tái)將按照《快手社區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)》、《快手直播管理標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)則停

止處置。除上述違規(guī)處置措施外，快手電商將根據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則，采取下架相關(guān)商品、刪除/屏蔽違規(guī)商品鏈接、暫停運(yùn)用購物車功用、關(guān)閉訂單

等措施;本公告未明白的其他違規(guī)行為，將根據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則平臺(tái)規(guī)則停

止

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