為什么所有的電商品牌都愿意加入淘寶雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)？

         這里有一個(gè)問(wèn)題值得探究，雙十一起源于阿里，是淘寶/天貓的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)大作，為什么所有的電商品牌都紛紛加入雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)淘寶率先運(yùn)作的“雙十一”首開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)先河，自誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)阿里的大力運(yùn)營(yíng)，加上國(guó)內(nèi)外媒體的報(bào)道和關(guān)注，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的“雙十一”影響力，形成了中國(guó)特色的購(gòu)物節(jié)，也成功為消費(fèi)者設(shè)置了消費(fèi)議程——提示消費(fèi)者在每年11月11日這天，所有商家均會(huì)推出大幅度折扣，消費(fèi)者應(yīng)該在這個(gè)時(shí)段出手購(gòu)物最劃算其實(shí)，各大電商平臺(tái)均有自己的專(zhuān)屬的購(gòu)物節(jié)，京東有“”，國(guó)美有“”，唯品會(huì)有“撒嬌節(jié)”但現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反，如今幾乎所有的電商平臺(tái)都在參與和推動(dòng)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，這又是為什么所以，其他電商應(yīng)對(duì)的策略，不應(yīng)是阻擊——這樣做已經(jīng)毫無(wú)作用，其他電商平臺(tái)的思路應(yīng)該是參與雙十一，一是借用這個(gè)現(xiàn)成的流量，二給“天貓/淘寶”分流而電商平臺(tái)，參與推送雙十一購(gòu)物狂歡，其實(shí)對(duì)于他們也是受益的，因?yàn)殡p十一這天（前后），“消費(fèi)蛋糕”在不斷變大，只要分得一部分，其實(shí)也是受益這是第一個(gè)問(wèn)題，第二個(gè)問(wèn)題就是，在阿里主導(dǎo)下的“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”影響力已經(jīng)如此大的情況下，其他電商平臺(tái)可以如何應(yīng)對(duì)，總不能坐以待斃吧“雙十一”誕生于阿里巴巴，據(jù)阿里逍遙子張勇自述，2009年9月份阿里電商團(tuán)隊(duì)謀劃著做一個(gè)購(gòu)物節(jié)，可以讓網(wǎng)民每年來(lái)一次購(gòu)物狂歡電商團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論發(fā)現(xiàn)，11月份比較適合做一個(gè)購(gòu)物節(jié)，因?yàn)?1月全國(guó)大部分地區(qū)由秋入冬，消費(fèi)者需要采購(gòu)一大批生活用品，諸如衣物、鞋子、被子等等但在消費(fèi)者注意力越來(lái)越稀缺、帶寬越來(lái)越有限的今天，這些購(gòu)物節(jié)均沒(méi)有形成和“雙十一”一樣的影響力，因?yàn)椤半p十一”具有首因效應(yīng)，它所形成的購(gòu)物議程、文化、儀式、情緒歡騰，已經(jīng)融入消費(fèi)者的社會(huì)文化心理地圖                

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