經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪我該如何做產(chǎn)品投放測(cè)試呢？在哪里學(xué)？

         A/B測(cè)試也就是對(duì)照試驗(yàn)，即為同一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)（比如我們想看看哪個(gè)落地頁(yè)提交表單的效果更好），制定兩個(gè)或兩個(gè)以上的方案（落地頁(yè)或主圖），在控制其他變量不變的前提下，分別讓組成成分、特征相同的訪客群隨機(jī)的訪問(wèn)這些落地頁(yè)版本，根據(jù)各群組的用戶數(shù)據(jù)反饋，結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)的工具方法，來(lái)篩選出更符合效果需求的版本但是也不能盲目的測(cè)試，一定要有計(jì)劃有思路的去測(cè)試，沒(méi)有用在刀刃上的力全是無(wú)用功，正確的投放方式一般分為三個(gè)步驟：Ⅰ、通過(guò)模仿以及創(chuàng)造，做出新的a/b兩個(gè)或者兩個(gè)以上的計(jì)劃Ⅱ、通過(guò)控制變量的方法進(jìn)行測(cè)試，并且優(yōu)化Ⅲ、最后測(cè)試出最適合自己，最有前景的法案進(jìn)行大量投放第四象限：最后這部分的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化量低、轉(zhuǎn)化成本過(guò)高，我們優(yōu)先考慮優(yōu)化的便是投放方案（包括創(chuàng)意/落地頁(yè)/定向等）以及流量的精準(zhǔn)度數(shù)據(jù)分析可參考經(jīng)典的轉(zhuǎn)化評(píng)估的四象限法則：在這個(gè)四象限法則里，橫坐標(biāo)代表著我們的廣告費(fèi)用消耗，縱坐標(biāo)代表著廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量，我們逐一來(lái)看：第一象限：這一類(lèi)的數(shù)據(jù)，需要優(yōu)化的因素比較多，重點(diǎn)在于出價(jià)、點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率以及文案創(chuàng)意的精準(zhǔn)度總結(jié)一個(gè)產(chǎn)品的的測(cè)試需要考慮：預(yù)算、成本、定價(jià)、人群定向包、平臺(tái)、計(jì)劃本身等等所以，要執(zhí)行一個(gè)有效的A/B測(cè)試的重點(diǎn)是：分時(shí)間段測(cè)試就意味著其他相關(guān)的變量會(huì)不一致，比如訪客本身訪問(wèn)的周期規(guī)律、媒體上內(nèi)容環(huán)境的變化、同行競(jìng)爭(zhēng)的廣告影響等等，這些因素都會(huì)干擾測(cè)試結(jié)果的可靠性投放測(cè)試并不是“試錯(cuò)”或者“踩坑”，而是抱著很強(qiáng)的目的去做變量測(cè)試，這樣才可以在計(jì)劃有漏洞的時(shí)候第一時(shí)間找到錯(cuò)誤很多廣告主在做好了相關(guān)的落地頁(yè)的時(shí)候就開(kāi)始投放，計(jì)劃效果不好就馬上更換人群包、素材、展現(xiàn)方式等等諸如競(jìng)爭(zhēng)狀況、流量本身的質(zhì)量、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的周期規(guī)律等等都有可能影響轉(zhuǎn)化，尤其是在信息流廣告的場(chǎng)景下，消費(fèi)者在看到廣告之前看到的資訊內(nèi)容會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的心理喚起（也可以起理解成平臺(tái)方主動(dòng)發(fā)起的流量塑形），我們都是無(wú)法預(yù)知的，這些都會(huì)影響廣告轉(zhuǎn)化效果在測(cè)試的數(shù)據(jù)出來(lái)之后我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，把自己的計(jì)劃盡量完善                

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