淘寶直通車的關(guān)鍵詞遇到瓶頸期,商家該怎么辦?
幕思城講師南宮樓主|2022-03-06|03:05|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:8235
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淘寶開直通車前期階段,店鋪權(quán)重還不是很好的時(shí)候,我們選擇從單品寶貝的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,中后期質(zhì)量分養(yǎng)上來,權(quán)重高了,再開定向,混合不同的推廣方式,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的店鋪引流,提升轉(zhuǎn)化一、關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化遇上瓶頸期,寶貝關(guān)鍵詞推廣也經(jīng)歷了較長時(shí)間的推廣,雖然期間也會添加一些新的關(guān)鍵詞到直通車去測試,質(zhì)量分和計(jì)劃權(quán)重也有慢慢提升上來了,不過經(jīng)歷了大促活動(dòng)的雙十一雙十二,買家們該買的都買好了,年底期間很多商家轉(zhuǎn)化都會有所下滑的,那我們可以針對有收藏、加購以及有轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整,消耗高轉(zhuǎn)化一般的詞降低力度關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果似乎沒有很大的提升了,那么我們除了對關(guān)鍵詞的調(diào)整,我們準(zhǔn)備新開一個(gè)計(jì)劃定向推廣,測試看看因?yàn)轭A(yù)算有限,我們定向推廣只開“訪客定向”、“購物意圖定向”,統(tǒng)一溢價(jià),后面根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,效果好的,加大力度,效果不理想的,進(jìn)行降低力度,從而達(dá)到更好的效果從關(guān)鍵詞計(jì)劃和定向計(jì)劃過去三十天的推廣數(shù)據(jù)看,定向有三個(gè)優(yōu)勢:()定向精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率好:以產(chǎn)品找人,個(gè)興趣節(jié)點(diǎn)判斷意向買家,轉(zhuǎn)化比較好關(guān)鍵詞計(jì)劃點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化都是比較穩(wěn)定的,繼續(xù)保持推廣,定向計(jì)劃轉(zhuǎn)化率在這推廣的一個(gè)月數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)化還算穩(wěn)定,可以繼續(xù)觀察看看總結(jié):定向推廣計(jì)劃和關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃并不沖突,而且要分開,做定向計(jì)劃最好是單獨(dú)新建一個(gè)計(jì)劃二、定向推廣當(dāng)你關(guān)鍵詞效果不太理想的時(shí)候,不要灰心,這個(gè)時(shí)候試下定向,往往會有意想不到的結(jié)果添加與關(guān)鍵詞計(jì)劃不同的創(chuàng)意,以便有機(jī)會同時(shí)獲得自然搜索和直通車展位的展現(xiàn),從而避免因鄰近位置創(chuàng)意限制而導(dǎo)致推廣寶貝展現(xiàn)幾率的損失()點(diǎn)擊單價(jià)比較劃算:相比關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià),定向計(jì)劃的點(diǎn)擊單價(jià)相對低一些的()操作便捷,省時(shí)省力:選好位置或者購物意向,定好出價(jià),設(shè)置人群
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