淘寶店鋪?zhàn)鲂☆惸慨a(chǎn)品的，請(qǐng)問應(yīng)該如何做直通車推廣？

         像這種較小的類目如果前期分值較低，精準(zhǔn)匹配后可能很難可以獲取到點(diǎn)擊量或者說(shuō)展現(xiàn)量會(huì)比較小，那么我們可以以0.5-1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間為單位去觀察，如果沒有數(shù)據(jù)量太小，就去拉高人群溢價(jià)，因?yàn)橛?jì)劃最早準(zhǔn)備的是30%的溢價(jià)，因?yàn)殛P(guān)鍵詞已經(jīng)卡位了，但是你所看到的關(guān)鍵詞的位置是沒有計(jì)算到整個(gè)類目的人群溢價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)的，所以位置也只能是大概的，沒有那么精準(zhǔn)的卡位，我們?cè)谝鐑r(jià)上的提高就是進(jìn)一步提高了位置總結(jié)：這種比較小的類目一半剛開始的時(shí)候展現(xiàn)量可能會(huì)太小，每個(gè)半個(gè)小時(shí)或者1個(gè)小時(shí)觀察一下，拉高溢價(jià)，拿到展現(xiàn)為止上萬(wàn)分之后就可以去調(diào)整出價(jià)，把位置重新卡回我們的前三，溢價(jià)不動(dòng)，觀察一段時(shí)間數(shù)據(jù)，如果沒有下滑的話就維持不變，如果下滑就卡高一個(gè)位置，質(zhì)量分10分上去了，所以PPC也會(huì)自己跟著降低，這個(gè)時(shí)候我們就可以去調(diào)低我們的日限額了，因?yàn)閯傞_始的時(shí)候PPC太高了，如果日限額太少，計(jì)劃點(diǎn)擊量太少，計(jì)劃?rùn)?quán)重是無(wú)法起來(lái)的，后期如果你感覺日限額太高了，就可以慢慢降低了，記住在每天造成還沒有開始之前去動(dòng)日限額，一天一次，千萬(wàn)千萬(wàn)不能讓流量下滑太嚴(yán)重，不然計(jì)劃?rùn)?quán)重一定會(huì)掉，質(zhì)量分也會(huì)跟著掉還有點(diǎn)擊率非常重要，因?yàn)楸旧眍惸勘容^小，獲取的展現(xiàn)就有限，小類目如果點(diǎn)擊率是10%和20%的話流量就能差一半，不像一些大類目，點(diǎn)擊率稍微低一點(diǎn)也能湊合著用，畢竟類目的展現(xiàn)再那里 只不過可能PPC稍微高了點(diǎn)，但是這種小類目，只要是太低了，你連點(diǎn)擊都沒有了，就不用談后面的轉(zhuǎn)化了關(guān)鍵詞托價(jià)的前期估計(jì)能拖個(gè)好幾天，一般降低的溢價(jià)再每天的比例5-10%左右，保守點(diǎn)一般5%就行，雖然慢了點(diǎn)，但是畢竟穩(wěn)一些，日限額跑的較快的店鋪可以10%，但是一定不要高于10%，如果高于這個(gè)限定，很有可能你的計(jì)劃流量變小，這樣權(quán)重就會(huì)掉，質(zhì)量得分掉下來(lái)，反而得不償失刪減的時(shí)候一定要注意參考比例問題，如果你的計(jì)劃是已經(jīng)通過人群的拉升來(lái)獲取的展現(xiàn)的話，那么你得考慮好轉(zhuǎn)化的因素是不是受到了人群的影響、部分人群如果流量太大，轉(zhuǎn)化太差可以先把這部分人群暫停，然后觀察2天數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)上升了，那么說(shuō)明是人群?jiǎn)栴}，這部分人群就可以刪掉了三．獲取精準(zhǔn)流量：計(jì)劃跑了7天以后，因?yàn)槲覀兗拥脑~可能會(huì)存在擴(kuò)展的大詞，人群也是全部加的，這個(gè)時(shí)候我們就要?jiǎng)h除點(diǎn)擊反饋效果差的詞很人群，把他們?nèi)縿h除分上去以后，以當(dāng)前的出價(jià)和溢價(jià)水平，日限額就會(huì)消耗的很快，因?yàn)橥沁@種小類目，分的影響就會(huì)越大，因?yàn)槲覀儽仨氁ㄎ?，不卡位的話就沒有什么展現(xiàn)二、點(diǎn)擊反饋的數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)：一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品精準(zhǔn)到屬性后的詞是非常非常小的，那么我們首先從產(chǎn)品的角度去考慮，可以把詞稍微放的寬泛一些，適當(dāng)?shù)奶岣咴~的展現(xiàn)指數(shù)，只要詞精準(zhǔn)即可2、創(chuàng)意圖片的點(diǎn)擊率的高低總結(jié)，你的計(jì)劃詞上分比較簡(jiǎn)單，主要是卡轉(zhuǎn)化位置，不斷的調(diào)整位置拿到投產(chǎn)最好的位置位置，不要為了降低PPC而拖價(jià)如果數(shù)據(jù)沒什么變化，說(shuō)明并不是人群的影響問題在詞上，可以把這部分人群再打開，去看關(guān)鍵詞，把關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)較差的先調(diào)整為0.05，再去觀察，如果是詞的原因，就刪掉詞                

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。

淘寶店運(yùn)營(yíng)問題沒解決？沒思路？想系統(tǒng)學(xué)習(xí)？ 馬上點(diǎn)這里加火星老師微信【無(wú)償贈(zèng)送5.5G運(yùn)營(yíng)禮包、電商軟件VIP賬號(hào)、內(nèi)部課程等資源】

>

推薦閱讀：

淘寶跳蚤街怎么能不讓顯示在店鋪里面？

淘寶店鋪怎樣設(shè)置包郵？

淘寶店鋪被扣了四分，開直通車有作用的嗎？