淘寶直通車鎖定精準人群，如何讓老鏈接起死回生？

         以下是該產(chǎn)品拖價情況：目前拖價尚未完成，但是PPC已經(jīng)降下來了，同時該計劃就算不限額，一天的預(yù)算也能得到有效的控制，并且直通車數(shù)據(jù)穩(wěn)定3、直通車計劃1）、初始基礎(chǔ)優(yōu)化首先，我刪除了大部分歷史表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，由于該品的受眾人群在地域上沒有太多的限制，我根據(jù)公司的包郵情況對地域進行了適當調(diào)整如何選品派代里面很多人已經(jīng)分享過了，我這里只強調(diào)一點：一個好的產(chǎn)品，是以數(shù)據(jù)為支撐來判斷的，而數(shù)據(jù)反饋結(jié)果也是判定產(chǎn)品好壞的唯一標準，切記不要主觀判斷某個產(chǎn)品的好壞，運營在公司的權(quán)利是很大的，很可能由于你的誤判會讓公司占用大量的資金進行囤貨，銷售結(jié)果卻并不理想最終我選擇了在老計劃上操作，基于以下幾點：1）、該產(chǎn)品之前直通車計劃每天有500左右的預(yù)算，部分關(guān)鍵詞的權(quán)重比較高5）、手淘搜索我們利用直通車操作人群的目的是為了讓產(chǎn)品標簽更準確，同時拉升手淘搜索流量才是我們的最終目的，那么通過直通車的操作，我們看一下自然搜索的情況是怎樣的呢標簽優(yōu)化，我們根據(jù)人群標簽的表現(xiàn)進行優(yōu)勝劣汰，進行人群標簽優(yōu)化的時候，主要看轉(zhuǎn)化率，因為我們直通車做人群就是為了強化產(chǎn)品人群標簽提高流量的精準度從而提高轉(zhuǎn)化率嘛標簽測試，我們首先需要對人群標簽進行測試，因為光靠我們的感官和直覺無法判定哪一個人群才是真正適合我們這個產(chǎn)品的，這個直通車計劃是一直有測試的，測試的人群標簽以一級人群標簽為主3月27日通過數(shù)據(jù)我發(fā)現(xiàn)，點擊率和轉(zhuǎn)化偏低，針對這種情況，當晚晚加班叫設(shè)計做了3張創(chuàng)意進行測試，同時向Boss申請了贈品活動，輔助做點擊轉(zhuǎn)化率并實時關(guān)注拖價后的直通車數(shù)據(jù)情況，必要時還可以用人群溢價進行調(diào)整4）、降低PPC經(jīng)過這些優(yōu)化之后，不管是質(zhì)量分，轉(zhuǎn)化率，ROI都得到了很大的提升并且很穩(wěn)定，自然搜索流量也開始有逐漸上升的趨勢                

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