淘寶店產(chǎn)品開(kāi)通直通車(chē)點(diǎn)擊率的分解與匹配應(yīng)該怎么操作？

         匹配方式大多數(shù)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配與廣泛匹配存在巨大差別，尤其是一些類(lèi)目里面的小類(lèi)目，比如童鞋類(lèi)里面有一種童鞋叫做毛毛蟲(chóng)童鞋，它是屬于童鞋運(yùn)動(dòng)鞋的子類(lèi)目，但是毛毛蟲(chóng)童鞋的市場(chǎng)份額很少，還不到市場(chǎng)的1%，因?yàn)殛P(guān)鍵詞內(nèi)包含了童鞋這個(gè)詞根，這個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)直通車(chē)開(kāi)廣泛匹配非常容易被匹配到其他詞上面展現(xiàn)，但是毛毛蟲(chóng)并不符合多數(shù)客戶的需求，因此點(diǎn)擊率會(huì)很低，只有帶有毛毛蟲(chóng)這個(gè)詞根的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率是OK的，這也驗(yàn)證了我上面說(shuō)的詞語(yǔ)圖片的匹配度極大的決定了點(diǎn)擊率的高低選詞準(zhǔn)確說(shuō)，每一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)同一張車(chē)圖，他的點(diǎn)擊率是不一樣的，因?yàn)閳D片所表達(dá)的內(nèi)容與搜詞的客戶的核心需求存在率的不同，如下圖，不同的詞對(duì)同一張圖的點(diǎn)擊率有的差別甚大先歸納一下影響直通車(chē)點(diǎn)擊率的因子，圖片、選詞、排名、文案、性?xún)r(jià)比、銷(xiāo)量、人群、時(shí)間段、省份、匹配方式這種情況下我們可以將詞分類(lèi)，分析出來(lái)這張圖包含哪些詞根的點(diǎn)擊率是優(yōu)秀的，哪些是差的，然后將差的圖片新建計(jì)劃，針對(duì)這些詞的需求重新做圖詞排名排名對(duì)點(diǎn)擊率的影響在標(biāo)品類(lèi)目非常的顯著，主要的原因是標(biāo)品的圖和產(chǎn)品功能太接近了，客戶不需要像女裝那樣翻幾百頁(yè)去找衣服如果是性?xún)r(jià)比偏低的產(chǎn)品，車(chē)圖就應(yīng)該用文案或者圖片的質(zhì)量告訴客戶我們的產(chǎn)品為什么賣(mài)得貴，貴在哪，這樣做可以一開(kāi)始就讓客戶覺(jué)得我們雖然貴一點(diǎn)，但是是貴得有道理，性?xún)r(jià)比并不會(huì)比低價(jià)的弱，并且這樣做可以做到上面說(shuō)到的差異化，與低價(jià)產(chǎn)品做出的區(qū)隔圖片差異化可以實(shí)現(xiàn)識(shí)別度的提升，對(duì)于標(biāo)品而言圖片太過(guò)于相似，可以通過(guò)背景色、構(gòu)圖、文案、等讓自己圖片與別人的圖片做出顯著區(qū)隔，讓我們的圖片突出的展示在客戶眼前，也可以使用模特的特殊動(dòng)作，或者模特與產(chǎn)品之間發(fā)生的具體動(dòng)作和場(chǎng)景來(lái)吸引眼球詞一定 要進(jìn)行分類(lèi)的，根據(jù)詞根所匹配的客戶需求來(lái)分類(lèi)，然后通過(guò)需求的分類(lèi)來(lái)制作圖片，這才是選詞的核心剛才說(shuō)過(guò)任何時(shí)候要考慮競(jìng)爭(zhēng)的存在，我們的初步設(shè)計(jì)一定是通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的分析做出一定結(jié)論才開(kāi)始做圖，如果我們一開(kāi)始就跳過(guò)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)圖片的分析，那我們連第一步往哪里邁出去都只是瞎碰運(yùn)氣統(tǒng)計(jì)出來(lái)后我們可以發(fā)現(xiàn)有些特征的圖片對(duì)手用得很多，并且他們的銷(xiāo)量和人氣都是非常好的，我們有理由可以相信這樣的圖片是市場(chǎng)肯定的結(jié)果，我們可以嘗試將多種占比高的特征集合做成一張圖片，一般來(lái)說(shuō)這樣做出來(lái)的圖不會(huì)太差                

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