經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪開直通車提升流量和轉(zhuǎn)換率能行嗎？

         下邊來說說關(guān)于不同關(guān)鍵詞的優(yōu)化     策略：    ①轉(zhuǎn)化較差的主要引流詞    如果是主要的引流詞，但轉(zhuǎn)化率很差，甚至都不轉(zhuǎn)化的情況，可根據(jù)轉(zhuǎn)化的能力來降低出價(jià)，然后以合適的引流成本調(diào)到合理的展現(xiàn)頁(yè)面，用低成本引流，并且在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物的入口，讓流量在其它頁(yè)面來消化掉③若是點(diǎn)擊數(shù)不多且點(diǎn)擊量基數(shù)也不大的輔助引流詞，在無法判斷其轉(zhuǎn)化能力的時(shí)候，就需要觀察其歷史的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，若是點(diǎn)擊量高又有收藏的話，則歸為潛力寶貝，可適當(dāng)提高出價(jià)，給予更高的展現(xiàn)量，從而提高點(diǎn)擊基數(shù)，經(jīng)過一段時(shí)間的觀察，看看該寶貝的表現(xiàn)，若是發(fā)現(xiàn)無挖掘價(jià)值的話，就可以根據(jù)情況作出適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)或者刪除的調(diào)整直通車轉(zhuǎn)化率的影響因素：    1、直通車投放關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度    關(guān)鍵詞投放的是否精準(zhǔn)直接影響了直通車的轉(zhuǎn)化，明明是短款外套，看人家中長(zhǎng)款賣的好，非要整個(gè)中長(zhǎng)款關(guān)鍵詞投放，即使流量進(jìn)來了，產(chǎn)品不是買家想要的，勢(shì)必會(huì)造成流量的損失③競(jìng)爭(zhēng)大詞    如果這個(gè)詞的點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高，只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)比較激烈而導(dǎo)致點(diǎn)擊單價(jià)一直很高，那么要平衡ROI的話就只能適當(dāng)?shù)慕档推湟鞒杀?，根?jù)其轉(zhuǎn)化率帶來的回報(bào)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)價(jià)④輔助引流詞    對(duì)于有收藏卻轉(zhuǎn)化極低的這類輔助關(guān)鍵詞，可以降價(jià)到平均出價(jià)水平，后期再進(jìn)行觀察，而對(duì)于無收藏或者無轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價(jià)，用較低的價(jià)格來引流，對(duì)于這種詞不適合用高成分來引流但是在提高質(zhì)量分之前，還得先對(duì)這些關(guān)鍵詞觀察幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，如果是展現(xiàn)量高而點(diǎn)擊率較低，但是點(diǎn)擊量還可以的主要引流詞，則可以改變其匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率如果點(diǎn)擊率偏低，可以從以下幾方面入手優(yōu)化：①若是寶貝在經(jīng)過推廣后具備一定的展現(xiàn)量基數(shù)的話，可以參考其37天的展現(xiàn)量：    a、點(diǎn)擊率過低的話，可直接根據(jù)投放的市場(chǎng)和產(chǎn)品的用戶特征更換創(chuàng)意推廣圖，推廣圖可以配合省油寶創(chuàng)意優(yōu)化功能，能夠便捷的生成美觀的推廣圖，要不斷優(yōu)化直至接近行業(yè)的平均水平②若是點(diǎn)擊量的基數(shù)大，是主要的引流詞，但是轉(zhuǎn)化率不行的話，那么可以降低引流成本調(diào)價(jià)到后兩頁(yè)，選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來提升轉(zhuǎn)化①首先找出轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，建議全部降低出價(jià)，以低價(jià)引流，同時(shí)還要做好落地頁(yè)面的關(guān)聯(lián)，讓流量可以在其他頁(yè)面消化直通車轉(zhuǎn)化率是每個(gè)開車的商家都十分看重的數(shù)據(jù)指標(biāo)，直通車引進(jìn)再多的流量，其最終目的都是為了達(dá)成轉(zhuǎn)化，引流是花錢的，轉(zhuǎn)化才是掙錢的                

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