淘寶清倉活動的規(guī)則是什么？淘寶商家該如何玩淘寶清倉活動？

         任何一件商品都有一個從上架到出清的周期，在這個過程中，如果商家沒有很好的進(jìn)行貨品生命周期及對應(yīng)銷售渠道的管理就會造成庫存積壓和品牌調(diào)性下降等后果和淘搶購以及聚劃算不同的是，品牌清倉的業(yè)務(wù)是切入在貨品生命周期的末端及低售罄貨品，“比如，已經(jīng)上線了三個月的新品，沒有達(dá)到應(yīng)有售罄目標(biāo)，或者是出現(xiàn)了缺色斷碼，應(yīng)該馬上在清倉降低折扣快速出清變現(xiàn)，這時的消費(fèi)者很樂意購買的”天貓服飾運(yùn)營專家瓊穎介紹所謂影子商品工具指的是，由于線上低價尾貨去庫存有傷品牌形象，因此，商家可以選擇用戶在淘寶/天貓主動搜索以及在旗艦店店鋪內(nèi)搜索，清倉的活動商品自動隱藏，品牌在線上旗艦店不會同時出現(xiàn)正價貨和折扣貨，但在清倉官方渠道、官方外投渠道和商家自主投放渠道都可以正常展現(xiàn)，并且清倉活動商品仍然可逆向?yàn)榈赇佉骱途€下類似，幾乎每一個企業(yè)都會有自己的庫存壓力，由于門店成本以及門店展示櫥窗的制約，商品到了一定階段都會進(jìn)行打折處理，然而如果沒有做好規(guī)劃銷售渠道，就會給消費(fèi)者造成錯覺“這個品牌一年四季都是打折”，這就會損害品牌形象《營銷平臺定位公告上線通知》指出了各個平臺定位的不同，基本上，聚劃算會更傾向于做事件營銷和新品首發(fā)的平臺，淘搶購則專注于限時和“搶購”的氛圍，而清倉的重點(diǎn)則在于幫助品牌調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)同時快速實(shí)現(xiàn)庫存變現(xiàn)幾大平臺同一商品同一價格同時或輪著上活動很突出，商家并沒有很好的進(jìn)行貨品區(qū)分，更多的只是當(dāng)做一個流量渠道而要更好地利用好品牌清倉平臺，做好線上貨品的生命周期管理是大前提線上渠道更適合做清倉 所有商品都會有一個正常的上市到退市的過程根據(jù)天貓小二的介紹，品牌清倉是定位于天貓核心品牌低售罄且滯銷的商品，成為其庫存變現(xiàn)的線上營銷平臺“有效的商品管理是將合適的貨品在合適的時間放在合適的渠道，這樣才能做到貨品的售罄與折扣之間的平衡，以達(dá)到最好品牌美譽(yù)度、利潤的最大化和庫存健康度”，天貓服飾運(yùn)營專家瓊穎強(qiáng)調(diào)                

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