淘寶店鋪小額預算的鉆展，如何達到高轉(zhuǎn)化？

         筆者在選擇落地頁初始，像大部分操作人員一樣，選擇的單品的寶貝，但是如上圖所示，數(shù)據(jù)反饋單品的跳失率基本都在60%以上，因此重新對單個產(chǎn)品和整個店鋪進行分析，考慮到店鋪內(nèi)前幾個寶貝銷量差別不大，并且沙發(fā)墊的風格多樣，因此很難確定某一款就一定受消費者喜歡，因此調(diào)換首頁為落地頁，并且保證創(chuàng)意圖片上的寶貝全都能夠集中在首頁的前三屏內(nèi)，這樣既給消費者提供了更多的選擇，同時還提高了訪問深度，降低了跳失率，自然而然的也就提高了鉆展轉(zhuǎn)化關于資源位的選擇，因為前期掌柜對于鉆展的預算也是有嚴格的要求，要求控制在300元以內(nèi)，所以在位置的選擇上，當時著實是考慮了很多，但是也是借鑒之前的投放經(jīng)驗，把淘寶首頁通欄(站內(nèi)_PC_淘寶首頁_通欄1，限定淘寶網(wǎng)商家投放，天貓店鋪不可投放)的位置作為重點進行測試，數(shù)據(jù)反饋的很理想，之后便開始不斷優(yōu)化這一位置在鉆展投放初期，訪客定向圈定的人數(shù)為6萬多，對于淘寶通欄這個位置來說，圈定人數(shù)并不少，為了進一步精準人群，筆者在之前店鋪的基礎上進行新一輪的篩選，主要是參考產(chǎn)品價格和風格兩個維度，過濾掉了一些相對不太精準的店鋪，圈定人數(shù)縮減到3萬多人，雖然人數(shù)減少，但是精準度提高了，轉(zhuǎn)化也相應提升了上去二、小額預算鉆展優(yōu)化策略鉆展投放整體數(shù)據(jù)(截取12月份和1月份數(shù)據(jù))：筆者不敢狂妄的保證所有的類目，或者說是所有的店鋪小額預算都能帶來高轉(zhuǎn)化，但敢說的是，只要你用心做，不斷探索新的投放方式和技巧，小額預算同樣帶給你不一樣的驚喜最后，就要根據(jù)實時數(shù)據(jù)反饋，從位置、創(chuàng)意和定向等方面一步步優(yōu)化，從而逐漸走上小額預算的高轉(zhuǎn)化之路2015-5-12 16:57 上傳2015-5-12 16:57 上傳2015-5-12 16:57 上傳2015-5-12 16:57 上傳                

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