淘寶店鋪直通車的基礎知識和操作有哪些？商家如何操作？

         在“零基礎學直通車第一篇 初識直通車”中，我們對直通車有了一個整體的初步認識，接下來要對直通車有更細致的了解，包括直通車的推廣種類丶展現(xiàn)位置丶扣費規(guī)則丶關鍵詞質量分一丶直通車的推廣類型直通車的推廣類型，大的可以分為：1丶標準推廣：（1）寶貝推廣關鍵詞：通過關鍵詞競價，進行商品的精準推廣,標準推廣中的關鍵詞推廣是目前直通車最主要的推廣類型，競爭也非常激烈，是下面我們著重要講的內容搜索人群（定向）：通過人群溢價的形式，選擇目標人群進行投放，對于關鍵詞比較少，關鍵詞推廣競爭大的小類目以及標品類目來說，投放成本相對低，是一種不錯的選擇（2）店鋪推廣：與關鍵詞推廣的不同點在于，店鋪推廣推的頁面可以是店鋪主頁丶活動頁丶寶貝集合頁，比較適合做活動推廣和整店推廣2丶活動專區(qū)：目前正在升級為直通車精品庫，推廣形式可以理解為定向推廣的升級版，廣告形式更豐富，投放更精準，同時開通條件也更嚴格3丶直通車無線端的展現(xiàn)位置站內：淘寶客戶端(紅色字樣為廣告展示位)安卓-android：1+10+1“熱賣”字樣蘋果-Iphone：1+20+2“hot”字樣平板-IPAD：1+20+2“hot”字樣M.taobao.com觸屏版:1+202“hot”字樣可能有朋友不了解這個1+10+1是什么樣的意思，比如我們移動端搜索一個詞的時候，用的是安卓的手機，那么第一個寶貝就是直通車推廣的寶貝，然后后面的10個寶貝就不是直通車推廣的了，會在第11個又是直通車的推廣，以此類推那說明會影響質量分呢，相信接觸過直通車的，在直通車的后臺每個關鍵詞都可以看到淘寶給的幾個影響質量分的因素，1丶基礎分（根據(jù)直通車賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分），2丶創(chuàng)意效果（推廣創(chuàng)意近期的關鍵詞動態(tài)點擊反饋，也就是我們點擊率情況），3丶相關性（關鍵詞與寶貝類目丶屬性及文本等信息的相符程度），4丶買家體驗（根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋，也就是DSR等東西）在PC端我們可以通過看一個寶貝圖片背后的URL（瀏覽器地址欄鏈接）來判斷該位置屬于哪一個類型：（1）click.simba.taobao.com開頭的是直通車關鍵詞推廣（2）srd.simba.taobao.com開頭的是直通車定向推廣（3）redirect.simba.taobao.com開通的是淘寶客的（4）click.mz.simba.taobao.com開頭的是鉆展的（5）item.taobao.com和xxx.tmall.com開頭的分別是C店/天貓的寶貝詳情頁三丶直通車的扣費規(guī)則直通車的關鍵詞點擊扣費=排名你下一名的出價他的關鍵詞質量分/你的質量分+0.01元舉例說明：比如你的關鍵詞出價2元，質量分是10分，排名你下一名質量分是8分，出價也是2元，那么點擊你的這個關鍵詞的一次點擊花費就是28/10+0.01=1.61元，您的這個關鍵詞點擊一次的花費就是1.61元只要不是2分的詞，那都是說明是符合你的寶貝的詞，只是說因為你的寶貝還處于比較弱勢的位置，所以質量分不高2丶質量分如果顯示1分，0分，或者"-"，不是你的詞不好，是直通車后臺故障了，等待恢復就可以了這些是淘寶給出的四個影響質量分的大的分類，大家也都知道現(xiàn)在的直通車是千人千面的，買家搜索的時候會有個性化的因素存在，淘寶怎么才能讓符合買家的寶貝優(yōu)先展示呢，這里就是給這個寶貝加了個隱藏的質量分，這個質量分我們看不到，但是它確實存在雖然說質量分是越高越好，但是也要綜合的考慮，比如一個詞10分，但是全網(wǎng)展現(xiàn)只有100個在這里我的建議是你最好查下這款寶貝你所放的類目是否正確，因為當你的類目放錯的是，很多相關的詞質量分也都會是2分5丶質量分都是2分的時候可能是寶貝的類目選錯了                

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