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    淘寶店鋪直通車的優(yōu)化技巧有哪些?商家要怎么取舍關(guān)鍵詞?

    jhz_背后的堅強樓主|2020-08-24|13:37|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:6179

             —般情況,在做一個寶貝的推廣的時候,不要將泛詞太靠前,應(yīng)該先去燒—些中心詞和精準詞,因為往往一些泛詞的質(zhì)星得分不高,太靠前可能會導(dǎo)致花費過多,ROI很低,省油寶的關(guān)鍵詞出價排名優(yōu)化功能還可以出價:關(guān)鍵詞的出價,首先是要了解店鋪的定位以及寶貝的基礎(chǔ),并觀察寶貝的價格處于市場的哪個位置,是否適宜買家所接受的價格,然后通過調(diào)查來得知自己所推廣的寶貝,應(yīng)該放在哪個位置能夠突出自己的優(yōu)勢,引進更多的精準流量測試后期根據(jù)數(shù)據(jù)反饋能挑選出推廣的潛力款了,這時候就要加大主推款的推廣力度,給予更多的曝光機會,要持續(xù)轉(zhuǎn)化,則直通車多加大詞,進行促銷活動,帶動潛力爆款的形成在選擇關(guān)鍵詞時,可以是結(jié)合寶貝相關(guān)品牌和屬性的詞,也可以添加一些類目詞,或者在數(shù)據(jù)魔方、生意參謀里找一些轉(zhuǎn)化較好的熱門詞,也可以結(jié)合省油寶的好詞推薦功能如下圖三個關(guān)鍵詞,“保暖內(nèi)衣加絨加厚”雖然此關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)較高,但接著看下邊的數(shù)據(jù),市場均價和競爭度此關(guān)鍵詞同樣高于其他兩個詞,所以該關(guān)鍵詞投放效果并比其他兩個關(guān)鍵詞好同屬性多個產(chǎn)品放在一起同計劃推廣,廣加詞(80%長尾詞,20%熱門詞),多加精準詞,少量大流量的詞和高轉(zhuǎn)化的詞,刪掉無用大詞前期的選款測試、關(guān)鍵詞的投放、標題推廣圖的優(yōu)化做好之后,接下來就是細致的關(guān)鍵詞優(yōu)化工作觀察這款寶貝的點擊率是否處于行業(yè)平均值,如果離行業(yè)的平均值很遠,那么這款寶貝肯定是不適合做直通車推廣的,如果通過直通車引入流量后,流量比較多,慢慢也有成交,這樣的款式一般具有潛力,相反,這款測試款,引入大量流量后,卻無人成交,這種款一般也要放棄選擇產(chǎn)品之后批量加詞,有數(shù)據(jù)魔方的可以參照行業(yè)熱詞榜,查看最近7天關(guān)鍵詞TOP榜和關(guān)鍵詞飆升榜,按轉(zhuǎn)化率降序排列,找出和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞加入直通車開精準匹配也減少關(guān)鍵詞之間的相互影響,比如同個計劃的長尾詞肯定會影響熱詞的表現(xiàn),所以設(shè)置為精準匹配,盡量減少對熱詞點擊效果的影響                

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