淘寶鉆展三部曲定向的選擇，如何30秒鑒定出人群精準(zhǔn)度？

         3.看數(shù)據(jù)魔方流失顧客分析等方法找出和自己產(chǎn)品接近，客單價(jià)相差不大的10個(gè)店鋪，把這10個(gè)店鋪集合一起放在一個(gè)店鋪定向中，測(cè)試美工做好的鉆展圖，鉆展圖上的寶貝同樣要是熱銷(xiāo)或主推寶貝，以系統(tǒng)推薦5倍以上的高溢價(jià)，投放時(shí)間選3至4個(gè)小時(shí)，一個(gè)上午就可以測(cè)出這批圖片點(diǎn)擊率最好的二三張，至少每張50個(gè)點(diǎn)擊以上，達(dá)到點(diǎn)擊量的鉆展圖可以先移除（后面添加回來(lái)數(shù)據(jù)仍在）以前還可以從相似店鋪找?guī)准蚁到y(tǒng)推薦的最接近的直接投放就好了，現(xiàn)在新加入的鉆展賣(mài)家（天貓）或轉(zhuǎn)變風(fēng)格的店鋪等，只能從一堆主觀或模糊數(shù)據(jù)選出來(lái)的店鋪中選合適自己的店鋪來(lái)定向了，而選店理論將幫上大忙3.二個(gè)店鋪一起圈定時(shí)，系統(tǒng)會(huì)把重合的人群只計(jì)算一次，也就是差值出現(xiàn)的原因，差值在目標(biāo)店鋪的比例越大，說(shuō)明二個(gè)店鋪重合客戶人數(shù)越多，客戶群越接近，定向的效果越好測(cè)好鉆展圖后，把前面選的10個(gè)店鋪分成10個(gè)單元，按投放位置同一個(gè)高溢價(jià)投放，時(shí)間段也是只投三四個(gè)小時(shí)，每個(gè)店鋪有50個(gè)以上點(diǎn)擊時(shí)暫停單元，一個(gè)下午就可以把這10個(gè)店鋪的數(shù)據(jù)全部測(cè)出來(lái)，點(diǎn)擊率最高的基本就是最接近你店鋪的選取店鋪時(shí)要選那些和你店鋪客單價(jià)相同風(fēng)格相近的，目標(biāo)店鋪圈定人群的時(shí)候最好在數(shù)千以上，才具有定向意義（同一個(gè)店流量越大的資源位圈到的人越多）如果這么好的選店方法你認(rèn)為只能用于店鋪定向就錯(cuò)了，在DMP圈人的時(shí)候它一樣有特別的作用，可以助你快速鑒定人群是否精準(zhǔn)，在你沒(méi)投放一分錢(qián)廣告前，已經(jīng)把各個(gè)圈定人群的投放價(jià)值計(jì)算出來(lái)（注意5000是女裝類(lèi)目的參考值，不同類(lèi)目數(shù)值不同的）小類(lèi)目選其他類(lèi)目店鋪的一個(gè)技巧，比如你是賣(mài)500元左右男皮帶的，把你們差不多價(jià)位銷(xiāo)量第一的店鋪當(dāng)作自身店鋪，然后目標(biāo)那些中高端的男鞋店，男裝店，男表店，男護(hù)膚品店等等，把數(shù)據(jù)都整理出來(lái)，不需多說(shuō)，你已明白自己該去定向哪些類(lèi)目哪些店鋪在我用數(shù)據(jù)驗(yàn)證之后，這個(gè)想法是完全正確的，我暫且把這個(gè)選店的規(guī)律命名為：定向選店理論，它的表現(xiàn)是：二個(gè)店鋪分別圈定時(shí)的人數(shù)總和與二個(gè)一起圈定時(shí)的人數(shù)的差值除于目標(biāo)店鋪圈定的人數(shù)得到一個(gè)比例，這個(gè)比例越大，店鋪客戶群越接近，越值得定向5：投放位置和落地頁(yè)的選擇，自主店鋪定向因?yàn)楸旧砣Φ降娜巳狠^小，所以盡量選擇流量大的資源位投放，小流量資源位將因無(wú)法消耗足夠預(yù)算而買(mǎi)不到流量，還存在大量通投的可能自主店鋪定向要點(diǎn)1：首先確定自己的類(lèi)目是否適合自主店鋪定向，如何判斷呢，很簡(jiǎn)單，你把客單價(jià)和你相近的銷(xiāo)量第一的同行放到自主店鋪那里圈一下人數(shù)（選首焦2等大資源位），如果連幾千人都圈不到，那自主店鋪定向?qū)δ阋饬x不大，可選用興趣點(diǎn)定向或種子店鋪定向                

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