淘寶店鋪發(fā)布5A內(nèi)容營銷度量衡，你能做到多少？

         該體系以菲利普·科特勒的“5A客戶行為路徑”（以下簡稱“5A理論”）為理論基礎(chǔ)，梳理出內(nèi)容能見度、內(nèi)容吸引度、內(nèi)容引流力、內(nèi)容獲客力、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力共5個維度10個指標(biāo)，可用于評估內(nèi)容營銷對消費者行為的5重影響——了解（Aware）、吸引（Appeal）、問詢（Ask）、行動（Act）、擁護（Advocate），可幫助品牌主全鏈路、分場景追蹤內(nèi)容營銷效果，進行針對性提升與優(yōu)化在最新發(fā)布的《淘寶內(nèi)容營銷5A度量衡白皮書》中，品牌也可以通過豐富的案例，獲取不同指標(biāo)的詳細提升策略，包括但不限于：內(nèi)容獲客力（Act）：代表內(nèi)容對消費者購買行為產(chǎn)生引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力，可用于評估內(nèi)容營銷“種草”“拔草”效用代表性指標(biāo)：引導(dǎo)收藏／加購／支付人數(shù)，分別指統(tǒng)計時間內(nèi)，消費者瀏覽內(nèi)容后產(chǎn)生商品收藏、加購、支付行為的人數(shù)基于此，阿里巴巴官方數(shù)據(jù)平臺——生意參謀聯(lián)合天貓大快消、淘寶內(nèi)容團隊（微淘、有好貨、直播、哇哦視頻）、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出“內(nèi)容營銷5A度量體系”關(guān)鍵指標(biāo)：引導(dǎo)進店人數(shù)，指統(tǒng)計時間內(nèi)，消費者瀏覽內(nèi)容后通過內(nèi)容詳情頁進入店鋪訪問的人數(shù)內(nèi)容吸引度（Appeal）：代表內(nèi)容吸引消費者關(guān)注，營銷消費者情緒的能力，是品牌加強消費者記憶的重要抓手4、探索個性化的內(nèi)容營銷咨詢服務(wù)：針對品牌個性化營銷節(jié)奏和數(shù)據(jù)需求，聯(lián)合一財?shù)葦?shù)據(jù)分析團隊，為品牌量身定制營銷咨詢服務(wù)，在品牌曝光、消費者溝通、流量獲取、銷售轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀等方面，挖掘內(nèi)容營銷突破口1、完善內(nèi)容營銷數(shù)字化工作流：根據(jù)品牌營銷Campaign的工作鏈路，持續(xù)完善5A指標(biāo)體系，并在內(nèi)容策劃、分發(fā)、復(fù)盤等不同階段，提供數(shù)字化的營銷建議，包括預(yù)算分配、流量監(jiān)控、粉絲管理等解決方案淘寶內(nèi)容進入全面繁榮時代，越來越多的消費者習(xí)慣通過淘寶內(nèi)容發(fā)現(xiàn)新鮮事物、優(yōu)質(zhì)商品，品牌主和商家越來越意識到內(nèi)容營銷對消費者心智培養(yǎng)的作用，在內(nèi)容營銷上的投入日益增加                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶養(yǎng)好直通車權(quán)重后，如何降低點擊單價？

淘寶市場洞察五看三定是什么意思？生意參謀五看三定是什么？

《淘寶平臺違禁信息管理規(guī)則》變更的公示通知