淘寶店鋪哪些偉大的品牌理念，真的有用嗎？

         喊口號(hào)的品牌背書(shū)策略會(huì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而逐漸失去效果，當(dāng)一個(gè)品類有諸多強(qiáng)勢(shì)品牌可以為產(chǎn)品背書(shū)時(shí)，我們應(yīng)該通過(guò)搶占品牌關(guān)鍵詞來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策但如果你同意這個(gè)觀點(diǎn)，關(guān)于這個(gè)階段的品牌建設(shè)的思路就會(huì)變得比較清晰：放棄以偉大的品牌理念為核心的溝通策略，而是選擇一個(gè)為消費(fèi)者建立優(yōu)越感標(biāo)簽為目的溝通策略，先搞清楚標(biāo)簽是什么，再通過(guò)一個(gè)個(gè)有代入感的場(chǎng)景來(lái)準(zhǔn)確的建設(shè)他們的這些心理標(biāo)簽當(dāng)一個(gè)品牌錯(cuò)誤得理解了自己是怎么影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，往往會(huì)盲目的奔著一個(gè)偉大的品牌理想就去了，市場(chǎng)預(yù)算就這么花了這些心理標(biāo)簽帶來(lái)的優(yōu)越感是滿足了消費(fèi)者馬斯洛需求層級(jí)里面的最高需求：自我實(shí)現(xiàn)，這是消費(fèi)者愿意掏錢(qián)的原因，也是Johnnie Walker品牌對(duì)影響購(gòu)買(mǎi)決策的根本做品牌只有一個(gè)目的--賺錢(qián)，更深入的理解就是：通過(guò)品牌建設(shè)最大化的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策空白期的市場(chǎng)通過(guò)品牌背書(shū)來(lái)影響購(gòu)買(mǎi)決策，成熟期的市場(chǎng)通過(guò)品牌關(guān)鍵詞來(lái)影響購(gòu)買(mǎi)決策，白熱化的市場(chǎng)通過(guò)建設(shè)消費(fèi)者的內(nèi)心來(lái)影響購(gòu)買(mǎi)決策所以在這種市場(chǎng)階段，品牌是誰(shuí)并不重要，消費(fèi)者記不住也不會(huì)被打動(dòng)，重要的是品牌的標(biāo)簽貼在消費(fèi)者身上后，消費(fèi)者是誰(shuí)這些關(guān)鍵詞在影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中起到了至關(guān)重要的作用，關(guān)鍵詞是品牌的重要資產(chǎn)， 并且是可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)建設(shè)的，他的意義遠(yuǎn)勝于一些虛無(wú)的品牌文化所以做品牌建設(shè)其實(shí)只有一個(gè)目，就是為了：擴(kuò)大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中的影響力品牌的關(guān)鍵詞定位戰(zhàn)略在某一些白熱化的市場(chǎng)會(huì)失效，比如現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)：當(dāng)你想定位一款拍照手機(jī)時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分其他手機(jī)的拍照功能都非常強(qiáng)                

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