互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶店鋪怎樣才能寫出頂級(jí)產(chǎn)品文案？

         分享這一則案例的原因是，當(dāng)我第一次讀到這條文案時(shí)，就心悅臣服地認(rèn)可，其實(shí)講的就是一種對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的體驗(yàn)感和參與感，如果你都沒(méi)有切實(shí)使用過(guò)產(chǎn)品、真正從一個(gè)用戶的角度抓住每個(gè)體驗(yàn)細(xì)節(jié)，寫出來(lái)的東西是不走心、抓不住人的這一則廣告是對(duì)于父親和兒子、男人與芝華士之間的內(nèi)在情感關(guān)系建立的非常準(zhǔn)確到位，當(dāng)然，芝華士的產(chǎn)品文案不僅僅這一個(gè)方向，這一則是芝華士結(jié)合了父親節(jié)造勢(shì)做了一個(gè)營(yíng)銷方案，文案的內(nèi)容側(cè)重在父親節(jié)的情感訴求上，所以這也傳遞出來(lái)產(chǎn)品文案撰寫的一個(gè)時(shí)分重要的原則，即你對(duì)誰(shuí)說(shuō)，在哪里說(shuō)，這部分在接下來(lái)的方法論章節(jié)會(huì)做一定解讀為什么我覺得這則文案好，其實(shí)有心觀察過(guò)教育培訓(xùn)招生海報(bào)文案的同學(xué)會(huì)注意到，大部分其他機(jī)構(gòu)的文案通常會(huì)用如下詞眼“托福教父”、“雅思王子”、“頂尖團(tuán)隊(duì)”等等，作為一個(gè)受眾，我看到這些詞眼的時(shí)候毫無(wú)感覺啊有木有，什么通過(guò)這個(gè)案例的截取，我們?cè)诓怀許ainsbury’s橄欖的情況下，通過(guò)RICHARD FOSTER的文案描寫，就能知道它大、開胃、美味、高品質(zhì)這幾個(gè)特點(diǎn)，在我腦海里面基本可以浮現(xiàn)出來(lái)一個(gè)大致的品質(zhì)高的橄欖的樣子美味：RICHARD FOSTER很幽默，但是單單一個(gè)“而且有人說(shuō)”幾個(gè)字，彰顯的是極大的功力，這放到現(xiàn)在來(lái)說(shuō)叫“口碑營(yíng)銷”，大師厲害之處是直接在文案用親民的方式傳達(dá)出來(lái)，有人已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)，它倍加美味把玩是文案撰寫前期一個(gè)重要和必不可少的環(huán)節(jié)，一定不要急于去下結(jié)論，可以抽空你之前對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的所有觀感，然后帶著“第一次”體驗(yàn)的心態(tài)去重新認(rèn)識(shí)產(chǎn)品老羅的平面廣告和文案，是我非常喜歡的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品文案之一，無(wú)論是老羅英語(yǔ)還是錘子，都無(wú)時(shí)無(wú)刻會(huì)給人一種，沒(méi)錯(cuò)，他就是“Think different”的感覺而后面再加一個(gè)“again”，在宣傳產(chǎn)品時(shí)候不忘記標(biāo)榜品牌的價(jià)值觀，這讓我想到喬布斯在1997年回歸時(shí)候演講的一句話，他說(shuō)在回答消費(fèi)者體溫“who we are”時(shí)，要用蘋果的核心價(jià)值觀來(lái)說(shuō)，即我們是：“people with great passion can change the world for better.”可見，改變和極致的觀念深入骨髓文案從業(yè)者在廣告公司被稱作為Copy writer，這個(gè)詞很有意思，Copy writer不是Copy，也不是writer，但是好的文案和文學(xué)是有相近點(diǎn)的，在于創(chuàng)意點(diǎn)、修辭、表達(dá)技巧，但文案始終是附庸產(chǎn)品或服務(wù)而存在的，而產(chǎn)品和服務(wù)的最終導(dǎo)向是人，因此好的文案最終會(huì)回歸人性的本質(zhì)，從而傳達(dá)出來(lái)某種態(tài)度、某種主張、某種追求和某種價(jià)值觀，這種對(duì)人性內(nèi)在的共鳴是與文學(xué)類似的點(diǎn)最后，中秘傳媒以為，文案是通過(guò)文字的方式，傳達(dá)出產(chǎn)品、服務(wù)的靈魂和思想的一種載體                

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