淘寶直通車(chē)如何配合定向，快速爆破手淘流量？

         購(gòu)物意圖定向：購(gòu)物意圖定向等于興趣點(diǎn)定向，大家點(diǎn)開(kāi)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面會(huì)有一些關(guān)鍵詞，這些標(biāo)簽是指買(mǎi)家身上被貼的標(biāo)簽，我們的產(chǎn)品只要滿足這些標(biāo)簽，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦，我們需要做的就是選擇這些標(biāo)簽并統(tǒng)一進(jìn)行溢價(jià)，投放后，觀察關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況，定向推廣的投放位置定向推廣的投放位置包括手機(jī)淘寶消息中心-淘寶活動(dòng)、我的購(gòu)物車(chē)-掌柜熱賣(mài)、淘寶收藏夾-熱賣(mài)單品、我的淘寶首頁(yè)-猜我喜歡、我的淘寶-物流詳情頁(yè)、我的淘寶-已買(mǎi)到的寶貝、手機(jī)淘寶-猜你喜歡一、定向推廣的原理單品定向投放是系統(tǒng)先構(gòu)建買(mǎi)家興趣模型，然后在細(xì)分類(lèi)目里抓取寶貝特征，再把寶貝特征和買(mǎi)家興趣點(diǎn)匹配，把買(mǎi)家感興趣的產(chǎn)品展現(xiàn)在定向位置上，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這樣系統(tǒng)就會(huì)給產(chǎn)品打上正確且細(xì)致的產(chǎn)品標(biāo)簽，才有可能把產(chǎn)品推送給精準(zhǔn)的買(mǎi)家，定向推廣的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率才會(huì)有保證內(nèi)4.定向出價(jià)和溢價(jià)的優(yōu)化因?yàn)橐粋€(gè)定向標(biāo)簽的綜合出價(jià)會(huì)影響到定向的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，所以，定向的出價(jià)優(yōu)化是重中之重，我們可以先做只能投放，再做人群溢價(jià)，最后做位置溢價(jià)，這樣一步一步進(jìn)行出價(jià)，更利于用最少的花費(fèi)獲得更多的流量，當(dāng)然土豪除外相反，有一些商家shuad，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這些買(mǎi)家是這款產(chǎn)品的興趣用戶(hù)，其實(shí)這部分買(mǎi)家并不是真的需要此款產(chǎn)品，這樣標(biāo)簽就不精準(zhǔn)了，在后期的推廣中就會(huì)處處受限好的標(biāo)題：女包2018新款秋季韓版拼接真皮流蘇小方包單肩休閑郵差包差的標(biāo)題：2018新款秋款韓版優(yōu)雅氣質(zhì)通勤連衣裙（全是大詞、熱詞且競(jìng)爭(zhēng)激烈）直通車(chē)單品定向推廣的基礎(chǔ)優(yōu)化就包含這三個(gè)部分：產(chǎn)品所在類(lèi)目、產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的搜索標(biāo)題直通車(chē)定向推廣是店鋪打爆款、推新品活動(dòng)中非常重要的一個(gè)操作點(diǎn)，在這之前，我們要充分了解定向投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、定向投放的種類(lèi)及投放的位置，再學(xué)習(xí)定向推廣的優(yōu)化技巧在店內(nèi)瀏覽、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)店鋪任何產(chǎn)品的訪客都是喜歡我店鋪的訪客，是店鋪的精準(zhǔn)訪客，往往都是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率較高的人群假設(shè)智能投放的出價(jià)是1元，定向某個(gè)人群的溢價(jià)是20%，定向某個(gè)位置的溢價(jià)是50%，那么人群代表a，在位置b上看到了我們推廣的這款寶貝，這個(gè)時(shí)候定向的出價(jià)就是1（1+20%）（1+50%）=1.8元然后出價(jià)還會(huì)考慮到投放計(jì)劃設(shè)置的時(shí)間折扣和平臺(tái)折扣喜歡同類(lèi)型產(chǎn)品的訪客，是指瀏覽、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)和我風(fēng)格、定位相似的店鋪的買(mǎi)家，其實(shí)也是精準(zhǔn)對(duì)手的買(mǎi)家群體，也是我們的目標(biāo)群體                

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