淘寶直通車(chē)?yán)阉髁髁浚绾握覝?zhǔn)方向快速提高搜索流量？

         現(xiàn)在每天除去所有的開(kāi)支，這個(gè)款還虧損一點(diǎn)，而且是春款的產(chǎn)品，也賣(mài)不了多久了，就比較糾結(jié)，是繼續(xù)還是放棄，想放棄還不容易做起來(lái)的、當(dāng)時(shí)我去后臺(tái)看了下數(shù)據(jù)，很明顯發(fā)現(xiàn)直通車(chē)一直在做遞增，從900拉到1500，但是直通車(chē)的轉(zhuǎn)化明顯遠(yuǎn)低于搜索的轉(zhuǎn)化，且連續(xù)三天都是比較低的一個(gè)狀態(tài)，那就說(shuō)明了從26號(hào)開(kāi)始放廣泛匹配后，直通車(chē)的渠道流量發(fā)生了變化，有很多的垃圾流量入店，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降因?yàn)槲覀兦捌谟玫亩际蔷珳?zhǔn)長(zhǎng)尾詞，那么就有一個(gè)先天限制，這類(lèi)詞本身的搜索人氣可能不是特別大，而當(dāng)我們產(chǎn)品現(xiàn)在需要繼續(xù)放大搜索，直通車(chē)做大拉升的時(shí)候，這類(lèi)詞就滿(mǎn)足不了我們的需求了，這個(gè)時(shí)候我們就需要去通過(guò)流量縱橫去分析最近時(shí)間段內(nèi)轉(zhuǎn)化比較不錯(cuò)的一些大詞，熱詞，開(kāi)始加車(chē)去拉升，且關(guān)注這些詞的3率情況和搜索的反饋就如上述中的案例，前期通過(guò)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，累積產(chǎn)品產(chǎn)出權(quán)重， 獲得了第一波搜索激發(fā)，然后繼續(xù)用這批精準(zhǔn)關(guān)鍵詞去放大流量拉升搜索，就顯得有點(diǎn)吃力了，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞本身體量就受限制了，所以就會(huì)帶來(lái)很多的碎片化流量，而這些碎片化流量，產(chǎn)品不能及時(shí)的消耗掉，就反而拖低了產(chǎn)品的權(quán)重增長(zhǎng)速度，所以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就需要去改變直通車(chē)的流量渠道，換其他體量較大的一些詞路進(jìn)去，拿到我們想要的一些詞路渠道流量當(dāng)時(shí)這個(gè)老哥給我交流說(shuō)，之前直通車(chē)都是用的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配的方式去養(yǎng)車(chē)，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)化率比較好，就開(kāi)始慢慢200日限額的遞增，搜索也開(kāi)始在上升，從100多漲到400多，后面想繼續(xù)拉車(chē)，但是精準(zhǔn)匹配下，點(diǎn)擊量上不去，所以放了廣泛匹配，并且壓了ppc，計(jì)劃整體點(diǎn)擊量上去了，但是轉(zhuǎn)化率下降了一點(diǎn)，一開(kāi)始也沒(méi)有太注意，但是最近一直遞增直通車(chē)日限額，發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的事情那就是搜索直通車(chē)不漲了②:匹配方式因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)添加關(guān)鍵詞投放后，默認(rèn)是廣泛匹配，在廣泛匹配下如果關(guān)鍵詞出價(jià)，或者權(quán)重太低就會(huì)很容易匹配來(lái)很多的垃圾流量，所以需要去通過(guò)流量縱橫去實(shí)時(shí)看下直通車(chē)進(jìn)入的關(guān)鍵詞都是那些，如果發(fā)現(xiàn)大部分都是不精準(zhǔn)產(chǎn)品的產(chǎn)品，就果斷改為精準(zhǔn)匹配去投放首先我們看下直通車(chē)?yán)锩嫱斗诺倪@些關(guān)鍵詞，我們?nèi)ナ袌?chǎng)行情查詢(xún)一下這些詞的搜索人氣基本在45千左右，搜索人氣不是很高，那么這種詞就會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題，那就是我們?cè)诩哟笕障揞~去拉升的時(shí)候，就不可能獲取很多的這個(gè)詞流量，因?yàn)樗旧砭蜎](méi)多少流量，45千的搜索人氣，你說(shuō)你獲取1000個(gè)點(diǎn)擊量，這可能嗎說(shuō)這么多，主要分兩個(gè)階段:A：初期--控制直通車(chē)渠道流量精準(zhǔn)度拉權(quán)重各位老哥想一下，當(dāng)產(chǎn)品初期上線后的競(jìng)爭(zhēng)力肯定是很弱的，那么這個(gè)時(shí)候我們是不是需要去圈定一波精準(zhǔn)流量來(lái)快速的提升我們產(chǎn)品的銷(xiāo)量和坑產(chǎn)權(quán)重，從而去激發(fā)一些競(jìng)爭(zhēng)度較小的詞根權(quán)重后，去快速獲得第一波搜索流量扶持呢）B:中后期--擴(kuò)展流量渠道入口放大流量等產(chǎn)品累積一定的銷(xiāo)量，產(chǎn)出權(quán)重后，會(huì)迎來(lái)第一波的搜索扶持，那么在這個(gè)時(shí)候我們就需要去轉(zhuǎn)變直通車(chē)的流量入口了我們先來(lái)看下數(shù)據(jù)，這老哥主要是靠直通車(chē)付費(fèi)推廣拉升搜索的方式，前期起款人為干預(yù)了50多單，做了30條買(mǎi)家秀后完全接車(chē)開(kāi)始拉升，兩周左右直通車(chē)遞增到1500+左右，但是搜索一直在400左右徘徊，每天虧損，且看不到希望，相信很多老哥都遇到過(guò)這樣的情況通過(guò)分析流量縱橫直通車(chē)來(lái)源時(shí)，發(fā)現(xiàn)“衛(wèi)衣女” “衛(wèi)衣女2020新款”等詞的轉(zhuǎn)化一直還不錯(cuò)，且搜索體量也足夠大，能支撐直通車(chē)去做拉升，就直接加入了直通車(chē)去放大數(shù)據(jù)測(cè)試一下承接力度                

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